Đó là tháng 8 và cuộc nói chuyện về mua sắm trong kỳ nghỉ đã bắt đầu một cách nghiêm túc. Theo ComScore, đối với các thương hiệu không có kế hoạch đi trước người tiêu dùng sớm, điều này có thể gây ra mối đe dọa. Nó cũng có thể được coi là một cơ hội cho những người muốn gặp vội vàng sớm.
Xu hướng: Mọi người mua sắm sớm hơn cho các ngày lễ
Năm nay, mùa mua sắm vào dịp lễ sẽ có 33 ngày, nhưng sáu ngày bắt đầu từ Lễ Tạ ơn và kết thúc với Thứ ba Điện tử sẽ lấy phần lớn chi tiêu của người tiêu dùng. Những người mua sắm sớm cũng đang ngày càng thực hiện các giao dịch mua hàng trực tuyến này.
$config[code] not found
Đối với các doanh nghiệp nhỏ, điều này có nghĩa là điều chỉnh các chiến lược tiếp thị để tận dụng tối đa chi tiêu quảng cáo của bạn. Theo ComScore, Ryan Williams, Trưởng phòng Thông tin khách hàng, Bán lẻ, Du lịch và CPG, sự thay đổi này đang gây ra nhiều vấn đề cho các nhà tiếp thị.
Trong một bài đăng trên Blog ComScore chính thức, Williams nói, Nhiều người cho rằng nhiều người tiêu dùng đã cố định ngân sách cho các ngày lễ, vì ngân sách đã cạn kiệt trong vài ngày sau Lễ Tạ ơn, các thương hiệu không thể tận dụng cơn sốt sớm của những người mua sắm trong ngày lễ Tạ ơn trực tuyến Có ít đô la tiêu dùng hơn để nắm bắt khi mùa lễ kết thúc.
Ít ngày hơn cho các thương hiệu
Theo báo cáo của ComScore, chi tiêu trung bình hàng ngày trong hai tuần trước Giáng sinh đang giảm dần. Điều này, Williams nói, sẽ cung cấp cho các thương hiệu ít đô la tiêu dùng hơn sau Lễ Tạ ơn trong những năm tới.
Ông chỉ ra Chỉ số chi tiêu trung bình hàng ngày đã đi xuống. Đó là 0,84 vào năm 2015 và 0,80 vào năm 2016. Mặc dù tỷ lệ này là như nhau trong năm 2017 là 0,80, ComScore nói rằng nó nên được đọc là, Mức chi tiêu trung bình hàng ngày giữa Thứ Hai Xanh và Giáng Sinh năm 2017 thấp hơn 20% so với tổng kỳ nghỉ hàng ngày Trung bình cộng."
Tại sao thay đổi?
Sự thay đổi đối với chi tiêu tiêu dùng vào kỳ nghỉ sớm đang được thúc đẩy bởi giá thấp hơn và các giao dịch khi họ mua sắm trực tuyến để hoàn thành danh sách các mặt hàng họ muốn mua. Người mua hàng cũng đang chờ đợi để mua các mặt hàng có giá trị lớn trong những ngày vào và giữa Lễ Tạ ơn, Thứ Sáu Đen, Thứ Hai Điện Tử và Thứ Ba Điện Tử.
Bất kể lý do là gì, Williams nói rằng người tiêu dùng đã chuyển sang mua hàng trong kỳ nghỉ sớm hơn, đặc biệt là thông qua thương mại điện tử.
Đối với các thương hiệu, điều này có nghĩa là tạo ra các chiến lược tiếp thị để tính đến xu hướng cũng như điều chỉnh hàng tồn kho, phân khúc ngành và năng lực của họ để giải quyết các biến động chắc chắn sẽ diễn ra.
Như Williams chỉ ra, trong vài năm tới, bắt đầu từ năm 2019, sẽ có ít ngày hơn để các thương hiệu bắt kịp nếu họ không tìm thấy thành công trong kỳ nghỉ lễ Tạ ơn.
Một bài thuyết trình đề cập đến những xu hướng này và các xu hướng khác có tiêu đề, Nhà nước của nền kinh tế bán lẻ trực tuyến Hoa Kỳ năm 2018 có thể được tải xuống tại đây.
Hình ảnh: ComScore
3 Bình luận
