Cuốn sách của anh ấy Hack tiếp thị, thực hành nhanh để làm cho tiếp thị thông minh hơn, nhanh hơn và sáng tạo hơn, khám phá những ý tưởng đúng đắn trong việc quản lý MarTech.
Brinker là biên tập viên và giám đốc tại Blog Công nghệ Tiếp thị, nơi ông đưa tin về các xu hướng và tin tức liên quan đến MarTech. Ông cũng là chủ tịch chương trình của Hội nghị MarTech, đồng sáng lập và Giám đốc điều hành của Iron Interactive, một công ty phần mềm tiếp thị, trong đó có Dell, Dun & Bradstreet và General Mills trong số các khách hàng của mình.
Hacking Marketing là gì?
Hack tiếp thị thúc đẩy một triết lý tập trung vào cách quản lý phát triển phần mềm tác động đến sản phẩm hoặc thương hiệu của bạn. Nó không phải là một cuốn sách, như Brinker nói. Ông đưa ra một viễn cảnh độc đáo để giúp các chủ doanh nghiệp nhỏ tự làm điều đó và quản lý các ứng dụng, chatbot và trang web theo cách gắn kết hơn.
Brinker dành các chương mở đầu đưa ra cách thức giao thức phát triển phần mềm trở thành một phần của bối cảnh tiếp thị. Ở đây, một ví dụ về lý do tại sao tự động hóa tiếp thị là quan trọng và làm thế nào phát triển phần mềm đã truyền vào mọi hoạt động tiếp thị.
Trong nhiều năm, các nhà tiếp thị chủ yếu chỉ quan tâm đến việc thiết kế trang web của công ty họ - cách các trang riêng lẻ - và nội dung được chèn vào các trang, chủ yếu là văn bản tĩnh, hình ảnh và hình minh họa. Nhưng các trang web ngày nay thường tinh vi hơn nhiều. Chúng bao gồm chức năng cho phép khách hàng đặt hàng, thực hiện các yêu cầu dịch vụ tùy chỉnh và kiểm tra trạng thái tài khoản của họ.
Các chương tiếp theo phác thảo quá trình suy nghĩ của Brinker về cách tiếp thị liên quan đến công nghệ. Ông giải thích cách tự động hóa tiếp thị là lập trình và sơ đồ tiếp cận về cách các đội nên quản lý thông tin và tài nguyên với các chiến thuật tiếp thị và scrum nhanh nhẹn trong tâm trí.
Ông cũng lưu ý các ví dụ về mối quan tâm lãnh đạo liên quan đến thực tiễn công nghệ hiện tại.
Những gì tôi thích về Hacking Marketing
Những gì tôi thích về Hack tiếp thị là Brinker đơn giản hóa từng chủ đề chương để người đọc hiểu làm thế nào các quy trình công nghệ hỗ trợ hoạt động của họ. Điều này giúp tạo ra văn bản - tập trung vào tiếp thị nhanh và tăng vai trò của phần mềm trong chiến lược kinh doanh - ít định hướng biệt ngữ, trong khi vẫn giải thích các thuật ngữ thiết yếu mà một nhà tiếp thị sẽ nhìn thấy và nghe thấy từ các nhóm nhà phát triển.
Kết quả là, Brinker phác thảo những điều quan trọng nhất đối với độc giả của mình. Ví dụ, trong Chương 11, ông nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng một trang web kinh doanh theo từng bước.
Khi khởi chạy một trang web, bạn có thể muốn xây dựng phiên bản ban đầu - gia số đầu tiên của mình - với một lượng nội dung khiêm tốn. Trong các lần tăng tiếp theo, sau đó bạn sẽ thêm nhiều nội dung, nhiều phần hơn, các tính năng nâng cao hơn, v.v.
Nhiều lời khuyên dựa trên quản lý nhanh nhẹn. Và Brinker khôn ngoan vạch ra những ưu và nhược điểm của mỗi người để giúp các nhà lãnh đạo doanh nghiệp lợi ích của mỗi người trong các tình huống của riêng họ.
Brinker cũng nói về các xu hướng liên quan đến sự phát triển của phần mềm trong tiếp thị. Lấy nội dung tương tác - phương tiện truyền thông có ý nghĩa cụ thể để khuyến khích sự tham gia của khán giả - ví dụ.
Nghiên cứu đã cho thấy nội dung tương tác hiệu quả hơn nội dung thụ động trong việc phân biệt công ty tiếp thị, giáo dục khách hàng tiềm năng và chuyển đổi chúng thành khách hàng tiềm năng và khách hàng. Nó kéo người tham gia vào một kiểu kể chuyện hấp dẫn hơn về thương hiệu.
Tôi cũng thích cách trình bày văn bản của Brinker, như một cuốn sách, không phải là một hướng dẫn. Ông nhận ra một cách đúng đắn việc thực hiện nhiều phương pháp tiếp thị sẽ khác nhau như thế nào đối với mỗi doanh nghiệp. Do đó, độc giả sẽ bỏ đi với nội dung có ý nghĩa thay vì những ý tưởng công nghệ được chọn lọc.
Những gì có thể đã được thực hiện khác nhau?
Tôi thực sự thích toàn bộ cuốn sách, vì vậy, nó khó khăn với nitpick, hoặc mong muốn một cái gì đó khác biệt. Nếu tôi phải đề xuất bất cứ nơi nào mà cuốn sách có thể sử dụng phát triển hơn nữa, đó có thể là nơi Brinker thảo luận về những khó khăn trong việc phân công vai trò. Nhưng cuốn sách là một cuốn sách vững chắc cho các chủ doanh nghiệp hiểu biết đang tìm cách phát triển các nhóm làm việc của họ thành một cái gì đó thực sự đặc biệt.
Tại sao đọc tiếp thị hack?
Mọi doanh nghiệp đều cảm thấy áp lực phải áp dụng phần mềm trong hoạt động của mình, nhưng nhiều người phải vật lộn với cách thức và nơi kết hợp tốt nhất với nó. Marketing chắc chắn nổi bật.
Brinker thảo luận về các vụ hack để giúp các nhà quản lý tưởng tượng lại sự phát triển phần mềm trong doanh nghiệp. Với Hack tiếp thị, Brinker cho thấy cách tốt nhất để xây dựng các quy trình phù hợp một cách nhanh chóng - một nhà tiếp thị quan điểm nên xem xét khi thiết lập một mô hình kinh doanh.
1 Nhận xét
