Hầu hết các chiến dịch tiếp thị trực tuyến đã thành công hoặc thất bại ở giai đoạn lập kế hoạch. Nếu bạn chọn đi theo hướng sai của người Viking, hoặc một hướng đi không có lợi, thì đó không phải là vấn đề nếu bạn thực hiện kế hoạch của mình một cách hoàn hảo - bạn sẽ không bao giờ đạt được tiềm năng ban đầu của mình.
Một trong những yếu tố quan trọng nhất của bất kỳ chiến lược tiếp thị trực tuyến nào là mục tiêu của bạn, có thể thay đổi theo thời gian hoặc thay thế dựa trên lĩnh vực kinh doanh mà bạn đang phát triển.
$config[code] not foundNhận sai điều này và toàn bộ chiến lược của bạn có thể sụp đổ - nhưng tại sao nó lại quan trọng như vậy, và làm thế nào bạn có thể nói với nó sai?
Tại sao Niches lại quan trọng
Theo Neil Patel, sự lựa chọn của bạn trong thị trường ngách là một trong những yếu tố quyết định lớn nhất đến lợi nhuận của blog hoặc trang web của bạn. Nó không chỉ xác định đối tượng mục tiêu của bạn là ai, mà còn xác định mức độ phù hợp của bạn đối với họ. Nó cũng chỉ ra cách bạn phát triển phần còn lại của các chiến lược của mình, do đó, bất kỳ trục trặc nào ở đây có thể được phóng to lên một cái gì đó quá lớn trong phạm vi.
Những sai lầm thích hợp để theo dõi
Vì vậy, làm thế nào để bạn biết thích hợp của bạn có thể sai cho doanh nghiệp của bạn? Dưới đây là một vài dấu hiệu có thể:
1. Nó quá rộng. Một trong những hành vi phạm tội phổ biến nhất là chọn một ngách nhỏ mà quá rộng. Cũng giống như trong sinh học, có những ngóc ngách rộng và những hốc hẹp trong tiếp thị. Những người rộng là những đối tượng chung có đối tượng tiềm năng rất lớn, nhưng rất nhiều đối thủ cạnh tranh và ít liên quan tiềm năng. Các hốc hẹp có đối tượng tiềm năng nhỏ hơn nhiều, nhưng họ lại dễ thu hút hơn vì cạnh tranh thấp hơn và mức độ liên quan cao hơn. Nói chung, bạn nên cố gắng chọn một thị trường thích hợp nhất có thể - đặc biệt là xem xét bạn luôn có thể mở rộng sau này.
2. Có quá nhiều sự cạnh tranh. Ngay cả khi bạn chọn một phân khúc hẹp, bạn vẫn có thể chọn một phân khúc có quá nhiều sự cạnh tranh. Ví dụ: bạn có thể bắt đầu một blog dành riêng để giúp những người nghiệp dư học cách nấu ăn với các nguyên liệu rẻ tiền - nhưng sự cạnh tranh ở đây cực kỳ cao. Nó khó có thể bù đắp cho điều này bởi vì nó đòi hỏi phải có một góc ban đầu, nhưng nó rất cần thiết nếu bạn muốn nổi bật.
3. Có một số tiền lãi không đủ. Bạn cũng có thể chọn một thị trường ngách mà không có đủ mối quan tâm tiềm năng xung quanh nó; điều này đặc biệt khó đánh giá nếu bạn đang khám phá một chủ đề với sự cạnh tranh tối thiểu mà bạn có thể học hỏi (sự nắm bắt của 22 lựa chọn thích hợp). Nếu bạn bị mắc kẹt và bạn không chắc chắn liệu có đủ sự quan tâm để hỗ trợ ý tưởng của bạn hay không, hãy xem xét thực hiện một cuộc khảo sát bằng cách sử dụng một trang web như Survey Monkey hoặc TypeForm để đọc đối tượng tiềm năng của bạn.
4. Nó không có chỗ để mở rộng. Một trong những lợi thế lớn nhất của việc bắt đầu trong một phân khúc cụ thể là nó mang đến cho bạn cơ hội để phóng to thu nhỏ đối tượng mục tiêu của bạn một khi bạn đã phát triển một danh tiếng đủ lớn. Về bản chất, bạn có thể dần dần làm cho thích hợp của bạn rộng hơn khi bạn kiếm được sự nổi tiếng để vượt qua các đối thủ cạnh tranh thông thường. Tuy nhiên, để làm điều này, trước tiên bạn phải chọn một ngách có chỗ để mở rộng. Pigeonholing chính mình có thể khiến bạn bị mắc kẹt cho một đối tượng nhỏ mãi mãi.
5. Có rất nhiều cơ hội để phát triển. Bạn cũng cần chọn một ngách mà bạn có thể viết sâu về một khoảng thời gian dài. Nếu bạn đi quá hẹp với thị trường ngách của bạn hoặc chọn một cái gì đó hoàn toàn tối nghĩa, bạn có thể hiểu được hết các chủ đề nội dung một hoặc hai tháng vào nỗ lực của bạn. Nó khó có thể dự đoán tương lai cho mọi thị trường, nhưng cố gắng chọn thứ gì đó có tiềm năng dài hạn đáng kể.
6. Bạn không có chuyên môn. Hãy nhớ rằng, nội dung của bạn cần phải có thẩm quyền, vì vậy nếu bạn không có chuyên môn trong lĩnh vực mục tiêu của mình (hoặc có ai đó trong đội ngũ nhân viên), bạn sẽ gặp vấn đề. Bạn luôn có thể cố gắng học môn học mới của mình một cách nhanh chóng, nhưng độc giả có thể khó tin vào thông tin của bạn trừ khi bạn có kinh nghiệm để sao lưu nó.
7. Có đủ dữ liệu. Cuối cùng, bạn cần chọn một ngách mà bạn có thể hiểu rất nhiều về. Nghiên cứu thị trường là chìa khóa ở đây - bạn biết bao nhiêu về đối tượng có khả năng quan tâm đến chủ đề này? Bạn có thể sử dụng Cục điều tra dân số và các công cụ có sẵn công khai khác để có được thông tin hoặc tìm đến các đối thủ cạnh tranh hiện tại để hiểu rõ hơn. Nếu bạn không có đủ dữ liệu để sao lưu những nghi ngờ của mình thì có thể không đáng để tiếp tục.
Nếu bạn nhận thấy bất kỳ dấu hiệu nào trong số này, thì đó không phải là dấu hiệu cho thấy bạn nên vứt bỏ ý tưởng của mình và bắt đầu lại từ đầu; thay vào đó, hãy xem liệu bạn có thể làm lại mục tiêu của mình không, dù chỉ một chút.
Đôi khi, một sự điều chỉnh nhỏ - chẳng hạn như thu hẹp sự tập trung của bạn hoặc xây dựng chuyên môn của riêng bạn trong chủ đề, có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa một ý tưởng sẵn sàng cho thành công và một ý tưởng cho sự thất bại.
Thiếu ảnh Mark qua Shutterstock
2 Bình luận
