Khi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục xâm nhập vào hầu hết mọi khía cạnh của cuộc sống hàng ngày, các thương hiệu toàn cầu đang chùn bước để có được sự công khai dễ dàng bằng cách chuyển đổi những người có ảnh hưởng lớn nhất trên web thành đại diện trên thực tế - và không ai làm điều đó tốt hơn Starbucks (NASDAQ: SBUX).
Tuần trước, gã khổng lồ cà phê toàn cầu đã quay đầu bằng cách đưa hai ngôi sao lớn nhất của YouTube vào để tham gia vào một thử thách hương vị cà phê trông có vẻ hữu cơ.
$config[code] not foundXem ví dụ tiếp thị ảnh hưởng này
Cuộc thi bịt mắt đã chứng kiến người dẫn chương trình Nerdy Nummies của Rosdy Pansino chống lại iJustine cá tính trên YouTube để xem người gây ảnh hưởng nào có thể xác định chính xác các mục yêu thích theo mùa như Chile Mocha hoặc phát hiện ra bất ngờ bí mật trong Pumpkin Spice Latte.
Đây là Thử thách Starbucks thứ hai Rosanna và iJustine đã đăng trên YouTube trong năm nay - và theo mệnh giá, các đoạn video dài mười một phút hoàn hảo với từng hồ sơ truyền thông xã hội rộng rãi hơn. Phóng to gần hơn một chút, và nó thực sự là một ví dụ tuyệt vời về hoạt động tiếp thị có ảnh hưởng.
Tiếp thị ảnh hưởng là một phương pháp tiếp cận ngày càng phổ biến, thấy các thương hiệu lớn cung cấp hàng hóa, dịch vụ hoặc thanh toán miễn phí cho các nhà lãnh đạo kỹ thuật số quan trọng để có được sự chứng thực, cơ hội quảng cáo nổi bật hoặc đánh giá tích cực. FTC yêu cầu tiết lộ rõ ràng về bồi thường cho các chiến dịch này, nhưng điều đó thường không ảnh hưởng đến hiệu quả của chúng.
Hầu hết các chủ doanh nghiệp nhỏ giành được Nhóm có ngân sách tiếp thị để thuyết phục hai ngôi sao lớn nhất của YouTube để quảng bá các dòng sản phẩm theo mùa của họ - nhưng có rất nhiều cách để tham gia tiếp thị người ảnh hưởng trong khi có ngân sách.
Đầu năm nay, Intellifluence khởi nghiệp đã ra mắt một nền tảng được thiết kế đặc biệt để kết nối các chủ doanh nghiệp với các blogger, các ngôi sao truyền thông xã hội và cá tính hàng đầu.
Trang web về cơ bản hoạt động như một mạng truyền thông xã hội theo nghi thức riêng của mình bằng cách loại bỏ người trung gian và cho phép các thương hiệu nhỏ hơn tiếp cận và tương tác với những người có ảnh hưởng mà không cần phải thuê các cơ quan tài năng quá đắt.
Hình: Rosanna Pansino / YouTube
