Các nhà tiếp thị đã dự đoán từ lâu và nếu ước tính mới nhất từ eMarketer sẽ được tin tưởng, thì đây sẽ là năm khi chi tiêu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số cuối cùng vượt qua chi tiêu quảng cáo tìm kiếm ở Hoa Kỳ.
Dự báo đã được công bố trong báo cáo mới của eMarketer về xu hướng quảng cáo hiển thị kỹ thuật số của Hoa Kỳ: Tám sự phát triển cần theo dõi trong năm 2016.
eMarketer ước tính chi tiêu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số trong các danh mục video, tài trợ, đa phương tiện và biểu ngữ và các biểu tượng khác sẽ đạt 32,17 tỷ đô la trong năm nay và chiếm tỷ lệ lớn nhất trong chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số (47,9%).
$config[code] not foundKiểm tra các ước tính dưới đây:
Nghiên cứu tiếp tục dự đoán rằng một phần năm đô la dành cho kỹ thuật số sẽ được chuyển đến các biểu ngữ và các loại quảng cáo hiển thị kỹ thuật số khác bao gồm quảng cáo gốc và quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Twitter và Facebook.
Video để phát triển trong năm 2016
Video chia sẻ của chiếc bánh chi tiêu quảng cáo kỹ thuật số dự kiến sẽ tăng lên 14,3%, tăng so với năm ngoái 12,8%. Và tổng chi tiêu trong các danh mục đa phương tiện và video cũng sẽ tăng đáng kể, lần lượt là 36,4% và 28,5%.
Theo nghiên cứu của eMarketer, các nhà xuất bản đang tìm cách tận dụng khoảng không quảng cáo video trong luồng có nhu cầu cao, có giá trị cao sẽ thúc đẩy tăng trưởng video. Đối với đa phương tiện, sự tăng trưởng sẽ được thúc đẩy bởi việc áp dụng các định dạng quảng cáo video ngoài luồng và nguồn cấp dữ liệu ngày càng tăng.
Đô la quảng cáo video sẽ tiếp tục đi vào máy tính để bàn, chiếm 57,5 phần trăm của khoản chi tiêu 9,59 tỷ đô la dự kiến. Tuy nhiên, các định dạng quảng cáo còn lại sẽ chuyển sang thiết bị di động, với 77,5% chi tiêu hiển thị được sử dụng để tiếp cận người dùng trên các thiết bị di động, như máy tính bảng và điện thoại thông minh.
Mặc dù chi tiêu quảng cáo hiển thị kỹ thuật số được ước tính sẽ vượt qua tìm kiếm phải trả tiền trong năm nay, nhưng quảng cáo tìm kiếm dự kiến sẽ không bị ảnh hưởng. Trên thực tế, chi tiêu quảng cáo tìm kiếm được dự đoán sẽ tăng 10% trong năm 2016. Các nhà quảng cáo Mỹ dự kiến sẽ đầu tư nhiều tiền hơn vào cả quảng cáo hiển thị và tìm kiếm trong vài năm tới và chi tiêu tìm kiếm dự kiến sẽ tăng 39% trong năm 2019.
Điều này có nghĩa gì cho doanh nghiệp của bạn
Các con số phản ánh rõ ràng sự phổ biến ngày càng tăng của phương tiện truyền thông do người tiêu dùng dẫn đầu trong việc phân phối tiền quảng cáo hiển thị cho các kênh và định dạng khác nhau. Để tận dụng tối đa xu hướng này, các nhà tiếp thị nên đầu tư vào khả năng của nhiều thiết bị và tập trung rộng rãi vào thiết bị di động.
Nó cũng đáng chú ý rằng, theo số liệu từ nghiên cứu, Facebook tuyên bố chỉ dưới 30 phần trăm quảng cáo hiển thị của Hoa Kỳ vào năm 2015, hơn hai lần chia sẻ Google Google. Những con số cho thấy nhiều doanh nghiệp sẽ xem xét tận dụng Facebook để quảng cáo hiển thị.
Hình ảnh: Facebook, eMarketer
2 Bình luận
