Vào tháng 3 tôi đã viết về 5 cách nhanh chóng để cải thiện SEO Facebook của bạn. Một chiến thuật tôi đề xuất là tạo một tab đích (trang) tùy chỉnh cho hồ sơ của bạn. Tôi đã viết rằng việc sử dụng ứng dụng FBML tĩnh thực sự quan trọng nếu bạn muốn tạo một trang dành riêng để định hình trải nghiệm của người tìm kiếm và thu hút họ. Giống như cách bạn tạo các trang đích tùy chỉnh cho trang web của mình, bạn có thể tạo chúng trên Facebook để thu hút người dùng.
Thật không may, tuần trước Facebook đã tiết lộ rằng họ đã loại bỏ tính năng đó cho các chủ doanh nghiệp nhỏ, giới hạn các tab đích cho những trang có ‘trang được xác thực. Để nhận được một trang xác thực, bạn phải có 10.000 người hâm mộ hoặc đang làm việc với ai đó trong nhóm quảng cáo Facebook. Rào cản đó về cơ bản đã loại trừ tất cả các chủ doanh nghiệp nhỏ khỏi việc có thể tận dụng một trong những cơ hội tiếp thị tốt nhất mà Facebook phải cung cấp. Thay vào đó, nó tìm cách buộc SMB đầu tư đô la của họ vào quảng cáo Facebook thay vì xây dựng chúng một cách hữu cơ.
Đương nhiên, quyết định từ Facebook cắt bỏ một con đường tiếp thị quan trọng cho SMB xù lông nhiều. Nó cảm thấy giống như một cú đánh khác từ một công ty đã khiến người dùng xa lánh. Matt McGee đã viết về việc Facebook thả búa vào những người dùng biz nhỏ, cũng như nhiều người khác, mọi người đều lặp lại rằng Facebook đã gây ra một sai lầm lớn ở đây.
Vâng, Facebook đã nghe những lời chỉ trích. Và đảo ngược chính sách, cung cấp cho các chủ doanh nghiệp nhỏ trở lại các tab đích tùy chỉnh của họ.
Trong Diễn đàn dành cho nhà phát triển, quản trị viên Matt Trainer cho người dùng biết Facebook đã xóa yêu cầu xác thực cần thiết để đặt tab đích tùy chỉnh. Ông lưu ý rằng họ đang điều tra lại cách xử lý tình huống, nhưng, ít nhất là bây giờ, các tab đã quay trở lại.
Thật khó để biết Facebook sẽ làm gì tiếp theo, nhưng tôi hy vọng rằng họ sẽ để các tab đích tùy chỉnh có sẵn cho các trang không được xác thực để SMB có thể hưởng lợi. Facebook ban đầu họ bị loại bỏ như một sáng kiến chất lượng, nhưng việc nắm bắt cơ hội tiếp thị khả thi khỏi SMB dường như là một cách quyết liệt để chống spam.
Nếu bạn là chủ doanh nghiệp nhỏ, tôi vẫn khuyên bạn nên tận dụng tab đích tùy chỉnh, trong khi bạn có thể. Nếu bạn sử dụng Facebook để tiếp thị doanh nghiệp của mình, thì đó thực sự là một trong những cách tốt nhất để chuyển đổi khách truy cập thành người hâm mộ. Tuy nhiên, tuần trước cũng là một lời nhắc tốt không bỏ qua blog của bạn cho Facebook. Hoặc trang web của bạn cho Facebook. Bạn không có sở hữu sự hiện diện Facebook của bạn, Facebook cũng vậy. Và họ có thể thay đổi các quy tắc bất cứ lúc nào, không có thông báo. Bạn cần phải chuẩn bị để chống lại điều đó, và điều đó có nghĩa là không bỏ qua các tài sản bạn sở hữu (như trang web và blog của bạn) cho các thuộc tính truyền thông xã hội sáng sủa hơn.
