PPC về thương hiệu: Ưu và nhược điểm

Nếu tôi đã xếp hạng # 1, tại sao tôi lại làm PPC cho tên thương hiệu của mình?

Nó một câu hỏi đủ phổ biến. Gần đây tôi đã bắt gặp một bài viết về quảng cáo về tên thương hiệu của bạn và cảm thấy như các doanh nghiệp nhỏ cần phải hiểu những ưu và nhược điểm.

Nhược điểm của quảng cáo về tên thương hiệu của bạn

• Bạn chi tiền để có được một nhấp chuột mà bạn có thể đã nhận được bằng mọi cách - không ai muốn tiêu tiền. Đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ, nơi mỗi đồng xu phải làm việc chăm chỉ hơn.
• Điều khoản thương hiệu hoạt động tốt hơn đáng kể so với các điều khoản PPC khác của tôi và sẽ làm lệch dữ liệu của tôi.

Ưu điểm của quảng cáo về tên thương hiệu của bạn

• Bạn chiếm nhiều không gian hơn trên các kết quả của công cụ tìm kiếm: Bằng cách quảng cáo PPC của bạn hiển thị, bạn sẽ tăng số lượng bất động sản bạn chiếm giữ, do đó làm tăng khả năng người dùng tìm kiếm kết thúc trên trang web của bạn.
• Bạn kiểm soát những gì danh sách của bạn nói: Kết quả không phải là tuyệt vời nhưng công cụ tìm kiếm kiểm soát những gì danh sách của bạn nói. Quảng cáo PPC nằm dưới sự kiểm soát của bạn 100%, vì vậy bạn có thể đảm bảo bạn sẽ đưa chân tốt nhất về phía trước.
• Bạn chọn trang đích: Khi người dùng nhấp vào quảng cáo PPC của bạn, họ sẽ đến nơi bạn cảm thấy tốt nhất. Đó có thể là một chương trình khuyến mãi hiện tại hoặc nó có thể là trang chủ. Vấn đề là bạn chọn, không phải công cụ tìm kiếm.
• Bạn có thể loại bỏ đối thủ cạnh tranh: Nếu bạn không quảng cáo về tên thương hiệu của mình, đối thủ cạnh tranh có thể. Quảng cáo trên tên thương hiệu của bạn cho phép bạn đẩy chúng xuống.
• Bạn có thể nhận được nhiều nhấp chuột hơn: Có quảng cáo và danh sách không phải trả tiền trên cùng một trang thực sự có thể tăng tổng phản hồi của bạn khi được thực hiện chính xác. Tôi đã giành được điểm lặn ở đây, nhưng Search Engine Land có một bài viết có tiêu đề, Thương hiệu Quảng cáo ăn thịt người: Câu chuyện về hai thử nghiệm.

Tóm tắt

Theo kinh nghiệm của tôi, ưu điểm vượt trội hơn các nhược điểm. Nếu bạn vẫn còn trên hàng rào, hãy xem xét các đối số sau:

• Đầu tiên: Bạn thực sự có thể phải trả tiền cho một vài lần nhấp mà bạn đã nhận được, nhưng bạn sẽ có thể kiểm soát tin nhắn và chuyển chúng đến đúng trang để trao đổi.
• Thứ hai: Nếu bạn đặt các thuật ngữ thương hiệu trong một chiến dịch riêng biệt trong tài khoản PPC của mình, bạn sẽ có thể theo dõi chúng riêng biệt với các chiến dịch khác, do đó giữ cho dữ liệu của bạn sạch sẽ.

Giống như tất cả các nỗ lực của PPC, khi bạn kiểm tra và theo dõi hiệu suất, bạn sẽ sớm xác định xem nỗ lực đó có mang lại lợi nhuận hay không và đảm bảo đô la PPC của bạn đang giảm cân.

Lướt ảnh qua Shutterstock