Hầu hết Thế hệ Z dành hơn ba giờ để xem video trực tuyến hàng ngày, với sự nhấn mạnh vào các thiết bị di động. Họ cũng chỉ xem một hoặc hai bộ phim mỗi quý, theo bảng điều khiển của Hiệp hội Phát thanh Quốc gia vào tháng Tư.
Những con số nhỏ này nghe có vẻ quá quen thuộc khi bạn nghe đủ các bảng ngành công nghiệp truyền thông. Điện thoại di động và kỹ thuật số tương tác có động lực, trong khi các xô khó đo (in, truyền hình cáp, v.v.) tiếp tục mất trong tầm tay và ngân sách. Nhưng các doanh nghiệp nhỏ đang tìm cách sử dụng video để tiếp cận đối tượng ngày càng mở rộng phải nhìn vào các chức năng xã hội trên video trên điện thoại di động để hiểu rõ hơn về điều này.
$config[code] not foundKhán giả đang suy giảm, đô la cũng vậy
Theo Khảo sát chuyên sâu về người tiêu dùng toàn cầu (PDF) của PricewaterhouseCoopers 2018, ngân sách quảng cáo đang chuyển sang tiếp thị kỹ thuật số nhưng như các tác giả chỉ ra, lừa đảo là giới thiệu thương hiệu và sản phẩm của họ một cách tự nhiên trong diễn ngôn truyền thông xã hội. trong khảo sát của PwC về các phản hồi thu được từ các blogger xã hội, cũng như thương hiệu nhà hàng Sweetgreen cho việc kết hợp hình ảnh thực phẩm với ý kiến từ khách hàng và đầu bếp. Một nghiên cứu riêng biệt từ Allianz năm nay cho biết 86% người Mỹ tin tưởng các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội từ những người mà họ biết, so với 55% khi một thương hiệu đăng bài, gần như tệ như tung đồng xu.
Câu chuyện trên Instagram Cách Mẹo
Xu hướng kinh doanh nhỏ kết nối với Nicholas Kirchner, một chủ sở hữu công ty tiếp thị, ở tuổi 21, đang ở gần đỉnh của Gen Z. Tại đây, câu hỏi và trả lời của chúng tôi về Instagram và Facebook. Đối với hầu hết các phần, câu trả lời của ông phù hợp với những gì nghiên cứu đang nói.
Nicholas Kirchner là người sáng lập và CEO của Pixsuls, một cơ quan tiếp thị kỹ thuật số có trụ sở tại Milwaukee giúp các công ty thương mại điện tử, người có ảnh hưởng và tư vấn tăng doanh thu thông qua quảng cáo xã hội trả tiền trên Facebook, Instagram và thông qua các kênh bán hàng. Các lĩnh vực chuyên môn bao gồm giảm lãng phí chi tiêu quảng cáo, chiến lược đối tượng tùy chỉnh, tạo kênh dẫn và kênh thương mại điện tử. Kirchner đã được mời để nói về tiếp thị tại các hội nghị và trường đại học khác nhau như Đại học Nam California.
* * * * *
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Làm thế nào Instagram có thể được sử dụng như một công cụ nghiên cứu đối tượng? Nicholas Kirchner: Bỏ phiếu nhanh chóng và dễ dàng trên Instagram Stories là một trong những phương pháp mạnh mẽ nhất để xác định xem một sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ cộng hưởng với khán giả hay không. Tôi thực sự khuyên bạn nên bỏ phiếu cho khán giả của bạn vài lần mỗi tuần; Hãy nhớ rằng, mọi người thích có và chia sẻ ý kiến.
Tôi thường xuyên có khách hàng đăng các cuộc thăm dò trên mạng xã hội của họ để xác định điều gì đó đơn giản như những gì khán giả của họ muốn thấy từ họ, tất cả các cách để họ có mua sản phẩm hoặc dịch vụ mới nếu họ tung ra sản phẩm đó hay không. Bỏ phiếu cho phép bạn nhận được phản hồi trực tiếp trong vòng vài phút mà bạn có thể sử dụng để đưa ra quyết định tiếp thị tốt tiến lên dựa trên dữ liệu, chứ không phải lý thuyết. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Cụ thể trên IG Stories, tôi cảm nhận được rất nhiều thương hiệu dao động giữa sự phấn khích và không hành động đáng sợ vì họ biết IG Stories có rất nhiều tiềm năng. Làm thế nào một thương hiệu có thể nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh cũng đang sử dụng IG Stories? Nicholas Kirchner: Hãy nhớ sử dụng các cuộc thăm dò, vị trí gắn thẻ, v.v … Tôi thấy khách hàng của chúng tôi có được sự tham gia nhiều hơn khi chúng tôi sử dụng các công cụ này. Sử dụng nhiều hình ảnh và video khác nhau để nó không phải lúc nào cũng giống nhau. Nếu bạn gặp gỡ những người có ảnh hưởng khác, hãy nhớ gắn thẻ họ trong Câu chuyện của bạn với @name của họ và yêu cầu trao đổi câu chuyện để trao đổi. Đây là một cách dễ dàng để tăng lượt theo dõi của bạn và quan hệ đối tác là chìa khóa để phát triển Instagram của bạn một cách nhanh chóng. Sử dụng Câu chuyện để ghi lại cuộc sống hàng ngày của bạn, bởi vì nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu của mình xung quanh bạn là ai, mọi người cần biết điều đó thực sự có nghĩa là gì. Gary Vaynerchuk luôn nói rằng Tài liệu trên qua tạo ra nghĩa là bạn không phải đợi cho đến khi bạn có thứ gì đó tuyệt vời để chia sẻ; Chỉ cho mọi người thấy những gì bạn đã làm! Nó khác chính hãng và đáng tin cậy hơn. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Một điều tuyệt vời là Instagram đã tăng cường các loại chuông và còi tùy chọn mà chúng ta có thể sử dụng trong Câu chuyện IG. Chúng ta có thể đi qua những cái phổ biến? Nicholas Kirchner: Hãy để Vượt qua bốn. Boomerang Dừng chuyển động Gắn thẻ Kéo mạnh lên Xu hướng kinh doanh nhỏ: Suy nghĩ của bạn trên Instagram như một vị trí quảng cáo so với Facebook là gì? Nicholas Kirchner: Instagram là một vị trí khác trong nền tảng Trình quản lý quảng cáo Facebook. Tôi thấy rằng Instagram có thể đạt được số liệu quảng cáo tương tự cho hầu hết các sản phẩm. Điều quan trọng ở đây là chúng tôi sẽ luôn kiểm tra các vị trí này một cách riêng biệt cho khách hàng để thuật toán có thể tối ưu hóa cho nền tảng đó. Một điều thú vị khác là nội dung quảng cáo cho video được giới hạn trong 60 giây trên Instagram trong khi giới hạn thời gian tối đa của Facebook là 45 phút cho quảng cáo phải trả tiền. Tôi khuyên bạn nên thử nghiệm đồng thời cả hai nền tảng để xem cái nào hoạt động tốt hơn cho khán giả của bạn. Tôi thấy các sản phẩm phục vụ cho thị trường 18-30 hoạt động rất tốt trên Instagram, bởi vì đó là nơi mà rất nhiều sự chú ý dành cho nhân khẩu học đó ngay bây giờ khi họ rời khỏi Facebook. Tin vui với Quảng cáo Instagram là bạn vẫn có khả năng sử dụng pixel Facebook trên bất kỳ trang đích nào để theo dõi chuyển đổi và hành vi người dùng, cùng với khả năng tạo đối tượng tùy chỉnh khỏi những người tham gia với tài khoản / quảng cáo Instagram của bạn. Bạn cũng sẽ có tùy chọn để chọn xem bạn có thích hiển thị quảng cáo của mình trong các nguồn cấp dữ liệu trên Instagram hay không, nếu bạn cũng muốn nó xuất hiện trong Câu chuyện. Xin lưu ý, tính năng của trò chơi vuốt lên trên sẽ được sử dụng cho quảng cáo Story và một biểu ngữ kêu gọi hành động đơn giản sẽ xuất hiện như bình thường cho quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu. Luôn kiểm tra mọi thứ khi chạy lưu lượng truy cập phải trả tiền trực tuyến và Instagram với tư cách là một vị trí quảng cáo cũng không ngoại lệ với quy tắc vì chúng tôi đã thấy kết quả tuyệt vời với nó. Xu hướng kinh doanh nhỏ: Cuối cùng, IGTV. Dự đoán? Nicholas Kirchner: Cũng sẽ có cơ hội quảng cáo cho nội dung hình thức dài hơn trên IGTV trong tương lai, nhưng Instagram cho biết họ đang tập trung phát triển cơ sở người dùng của mình trong ứng dụng riêng biệt trước khi phát hành bất kỳ quảng cáo nào trên nền tảng. Là một nhà quảng cáo, đây chắc chắn là điều cần chú ý! Tôi không nghĩ IGTV sẽ sớm thay thế TV, Netflix, v.v., nhưng thật thú vị khi xem và tham gia. Thật tuyệt khi Instagram cho phép hình thức nội dung dài hơn trên nền tảng của nó thay vì chỉ 60 giây video hoặc những câu chuyện.
Ảnh: Nicholas Kirchner, Tom Bilyeu Hình ảnh: Nicholas Kirchner
3 Bình luận
