Bạn đã nghĩ rằng tất cả các cuốn sách đều giống nhau. Không phải vậy. Mỗi người quản lý để tiếp cận chủ đề của họ từ một góc độ khác nhau, và mang lại một cái gì đó mới cho bàn.
Cuốn sách Paul Chaney, Cái bắt tay kỹ thuật số, cũng không ngoại lệ.
Cái bắt tay kỹ thuật số, được xuất bản bởi Wiley, là một cuốn sách cung cấp cho các nhà tiếp thị và nhân viên doanh nghiệp nhỏ một cái nhìn tổng quan về nhiều cách khác nhau để kết nối với khách hàng trực tuyến ngày nay. Cuốn sách cung cấp cho bạn bức tranh lớn, đồng thời giải thích các công cụ và một số kỹ thuật bạn cần để biến tiếp thị trực tuyến của bạn với phương tiện truyền thông xã hội thành hiện thực.
Cuốn sách được chia thành 3 phần.
Phần I của cuốn sách nói về sự thay đổi từ những cách truyền thống để tiếp cận thị trường của bạn (quảng cáo truyền thống) sang các hình thức truyền thông mới ngày nay. Nó giải thích những gì đã thay đổi và tại sao. Ở đây, một phần trong cuốn sách đã đưa ra một sự tương đồng sinh động về sự thay đổi này:
Bourne, Không phải trái phiếu: Người tiêu dùng muốn có kinh nghiệm và quan điểm thực sự, không tiếp thị nói
Bạn nhớ lại những ngày của điệp viên 007 cổ điển 007 Bond Bond. Anh ấy đã khéo léo, gây gổ, và hầu như không bị trầy xước. Bond lái những chiếc xe đắt tiền, mặc những bộ quần áo tuyệt vời, ăn ở những nhà hàng ngon nhất và luôn luôn có cô gái.
Đã có lúc quảng cáo giống nhau. Thông điệp tiếp thị khéo léo được hình thành trên Madison Avenue, các tòa nhà cao tầng mang phong cách tiếp thị đại chúng thông qua phát sóng và in ấn được tiêu thụ và tin tưởng bởi công chúng mua, không có câu hỏi nào. *** Không còn như vậy nữa. Bây giờ chúng ta sống trong thời đại của Jason Bourne, không phải James Bond.
$config[code] not foundKhông giống như đồng nghiệp của mình, Bourne bị đánh đập, bắn vào, và nếu không thì bị đánh đập rất đều đặn. Hiếm khi anh ta bước đi từ một cuộc chiến vô song. Anh ta cũng không lấy cô gái. *** Bourne, là một thế giới của thực tế lạnh lẽo, khắc nghiệt.
Rằng các nhà quảng cáo thế giới cũng thấy mình như vậy. Người tiêu dùng ít tin tưởng vào các thông điệp tiếp thị, và do đó, các nhà quảng cáo phải làm việc chăm chỉ hơn nhiều để họ chú ý và quan trọng hơn là niềm tin của họ.
Phần II bao gồm các chiến lược tiếp thị truyền thông mới và các công cụ mà bạn sẽ cần để thực hiện các chiến lược đó. Nó kiểm tra blog kinh doanh; sử dụng các mạng xã hội như LinkedIn và Facebook; phát triển một cộng đồng thích hợp sử dụng các công cụ như Ning và KickApps; tiểu blog với Twitter; tiếp thị doanh nghiệp của bạn với video trực tuyến; podcasting; và có được khả năng hiển thị với các thông cáo báo chí trên mạng xã hội. Trực tiếp Bạn có đủ để hiểu những lợi thế của từng loại và khiến bạn suy nghĩ về cách sử dụng từng loại trong hỗn hợp tiếp thị của riêng bạn.
Phần III bao gồm một kế hoạch hành động gồm 3 bước để sử dụng phương tiện truyền thông xã hội trong tiếp thị: lắng nghe, tham gia và đo lường. Trong phần này của cuốn sách, Paul giải thích cách làm tất cả 3. Trong đó, anh ấy bao gồm các trích dẫn về các công cụ bạn có thể sử dụng, đặc biệt là các công cụ để theo dõi danh tiếng trực tuyến của bạn.
Cuốn sách này dành cho ai
Đây không phải là một cuốn sách cho bạn biết chính xác cách thiết lập một blog, từng bước một. Nó không phải là một cuốn sách mô tả toàn diện 50 trang web truyền thông xã hội và giải thích cách sử dụng mỗi trang. Đây cũng không phải là một cuốn sách giả định rằng bạn đã thành thạo các phương tiện truyền thông xã hội và muốn các kỹ thuật tiên tiến hoặc đắm mình vào văn hóa của một trang web (giả sử, Twitter). Có một nơi dành cho tất cả những cuốn sách như vậy - nhưng đó không phải là cuốn sách này.
Cái bắt tay kỹ thuật số dành cho ai đó muốn có một khóa học sụp đổ trong phương tiện truyền thông xã hội và làm thế nào để sử dụng nó để tiếp thị. Nếu bạn là:
(1) chán ngấy vì tiếp thị truyền thống không còn hiệu quả nữa, hoặc
(2) bực bội vì bạn thấy tiếp thị chuyển sang phương tiện truyền thông xã hội, nhưng bạn vẫn chưa hiểu rõ về nó.
Sau đó, cuốn sách này là dành cho bạn. Nó sẽ đưa bạn đến một mức độ kiến thức đủ để bắt đầu với tiếp thị truyền thông xã hội.
Tại sao bạn nên tin tưởng tác giả
Tôi đã biết Paul Chaney trong 5 năm qua các kết nối trực tuyến. Giống như nhiều kết nối trực tuyến của tôi, chúng tôi không bao giờ có niềm vui gặp gỡ trực tiếp. Nhưng tôi đã hợp tác với Paul trong một vài dự án. Và hơn năm năm đó tôi đã theo dõi công việc của anh ấy. Vì vậy, bạn có thể nói rằng chúng tôi đã có một cái bắt tay kỹ thuật số trên mạng. Tôi có một cảm giác khá tốt về kiến thức của mình.
Paul là một người nào đó chìm đắm trong thế giới truyền thông mới của thế giới này. Anh ấy không phải là người đã phát hiện ra blog vào năm ngoái, chỉ có 20 hoặc 30 bài đăng trên blog của anh ấy, người có chutzpah tự gọi mình là một chuyên gia truyền thông xã hội, mặc dù kiến thức thực tế còn hạn chế (thật không may, rất nhiều trong số đó!). Paul thực sự tôi S một chuyên gia, đặc biệt là trong lĩnh vực truyền thông xã hội từ góc độ kinh doanh nhỏ.
Vì vậy, tôi đã không ngần ngại xem xét bản thảo Paul lề trước khi xuất bản, và giới thiệu cuốn sách cho một bản giới thiệu trên trang bìa, và giới thiệu nó cho bạn ngay bây giờ.
Với Bắt tay kỹ thuật số, bạn sẽ nhận được hướng dẫn vững chắc về cách tiếp thị doanh nghiệp của bạn trong ngày hôm nay Thay đổi cảnh quan trực tuyến. Tìm hiểu thêm về Bắt tay kỹ thuật số.
9 Bình luận
