Dựa trên một cuộc khảo sát gần đây của AdWords AdWords, các chuyên gia trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) gần đây và các cuộc hội thoại tiếp theo đã dẫn đến, tôi tin rằng Google đã mất liên lạc với các nhà quảng cáo nhỏ sử dụng nền tảng quảng cáo AdWords của họ. Và đây là lý do tại sao tôi nghĩ rằng.
Nhưng quan trọng hơn, tác phẩm này không phải để phàn nàn - mà là cố gắng để có được hành động. Cuối cùng, tôi có một đề nghị cụ thể.
Trước tiên, hãy để Lôi xem xét những gì cuộc khảo sát gần đây (không chính thức) của AdWords cho thấy.
$config[code] not foundNhững gì các chuyên gia PPC nghĩ
Tôi quyết định hỏi các chuyên gia PPC đồng nghiệp của mình rằng họ coi nhà quảng cáo PPC nhỏ là gì. Tôi đã hỏi câu hỏi, số tiền nào dưới đây bạn sẽ nói là ngân sách hàng tháng lớn nhất mà bạn sẽ xem xét một nhà quảng cáo PPC nhỏ PPC?
Đây là kết quả:
Nếu bạn làm toán, bạn sẽ thấy rằng nhà quảng cáo nhỏ trung bình và sẽ chi 6,783 đô la mỗi tháng cho các nỗ lực PPC của họ. mà theo các chuyên gia trả tiền cho mỗi lần nhấp đã thực hiện khảo sát này.
Nhưng Google nghĩ gì?
Google nghĩ gì
Rõ ràng, đây là một câu hỏi khó vì Google là một công ty khổng lồ với hàng ngàn nhân viên. Tuy nhiên, tôi đã có cơ hội được nghe từ 2 đại diện của Google tại một cuộc họp gần đây của nhóm Nhà tiếp thị công cụ tìm kiếm thành phố Salt Lake (SLC | SEM).
Đại diện đầu tiên làm việc như một người quản lý tài khoản chuyên dụng cho các công ty quảng cáo với Google. Trong quá trình hỏi đáp, cô ấy liên tục tham khảo các khách hàng nhỏ hơn của mình, vì vậy tôi đã hỏi cô ấy những loại ngân sách hàng tháng mà những khách hàng nhỏ hơn này có. Cô đã nói với một đại diện khác của Google (người đã từng là sếp của cô trước đây) và anh ta tiếp tục nhảy xung quanh câu hỏi để không đưa ra bất kỳ con số nào. Thậm chí không phải là một phạm vi.
Vì vậy, Google won đã cho bạn biết một khách hàng nhỏ hơn mà Google cần phải chi bao nhiêu để xứng đáng với người quản lý tài khoản chuyên dụng.
Làm thế nào khác chúng ta có thể có một ý tưởng?
Điều gì biện minh cho một đại diện của Google
May mắn thay, tôi biết một vài nhà quảng cáo có ngân sách đủ lớn để xứng đáng với đại diện tài khoản. Tất cả họ đều chi hơn 75.000 đô la mỗi tháng với AdWords và cảm thấy như họ ở trên đầu nhỏ hơn của quang phổ.
Sau khi đăng kết quả, tôi đã nghe nói về một số tài khoản ở mức 30.000 đô la với đại diện tài khoản, nhưng tôi cũng nghe thấy điều này:
@ Mel66 @robert_brady @ Chăm ngân sách.
- Andrew Goodman (@andrew_goodman) ngày 28 tháng 6 năm 2013
Vậy Google có thể làm gì để giúp các nhà quảng cáo nhỏ hơn?
Đặt tiền của bạn vào nơi miệng của bạn
Hãy để thừa nhận rằng Google đang thực hiện một nỗ lực khá lớn. Dưới đây là 3 điều Google đã và đang làm để kết nối và hỗ trợ các nhà quảng cáo doanh nghiệp nhỏ của AdWords:
(1) Họ có số 866-2-GOOGLE có sẵn cho bất kỳ nhà quảng cáo nào.
(2) Trợ giúp trực tuyến khá kỹ lưỡng (mặc dù đôi khi nó bị lỗi thời với tất cả các thay đổi).
(3) Diễn đàn Google AdWords có một số người rất hữu ích, những người đang đưa ra lời khuyên và giải pháp tuyệt vời cho các câu hỏi cấp bách trong ngày.
Tuy nhiên, đề xuất chính của tôi cho Google sẽ là đưa một số đại diện tốt nhất và sáng nhất của họ vào các tài khoản micro Micro này khoảng 5.000 đô la mỗi tháng hoặc thấp hơn. Hãy để họ thấy nhà quảng cáo kích thước này cư xử khác nhau như thế nào để cạnh tranh với các đối thủ lớn như vậy. Sau đó, các đại diện hàng đầu này quay trở lại nhóm sản phẩm 6 tháng sau đó và đưa ra đầu vào.
Trải nghiệm đầu tay này sẽ giúp nền tảng trở nên thân thiện hơn với các nhà quảng cáo nhỏ. Nếu bạn là một nhà quảng cáo nhỏ, bạn có nghĩ rằng điều này sẽ giúp bạn?
Thêm trong: Google 12 Nhận xét
