Tiếp thị nội dung là không tạo ra kết quả như trước đây.
Một thương hiệu đang sản xuất nhiều nội dung trên nhiều kênh hơn nhưng đang thấy ít kết quả hơn cho những nỗ lực của họ, theo một báo cáo mới từ công ty phân tích cạnh tranh TrackMaven. Có tiêu đề Nghịch lý tiếp thị nội dung Xem lại, báo cáo kiểm tra tiếp thị nội dung trên nhiều ngành công nghiệp.
Sử dụng phần mềm độc quyền của mình, TrackMaven đã theo dõi 50 triệu mẩu nội dung từ gần 23.000 thương hiệu và nhận thấy rằng, mặc dù sản lượng tăng 35%, sự tham gia đã giảm 17% so với năm 2015. Đó là điều mà công ty gọi là nghịch lý của nhà tiếp thị nội dung nội dung với lợi nhuận ít hơn.
$config[code] not foundCụ thể hơn, các thương hiệu tăng sản lượng hàng năm trên Twitter và Facebook lần lượt là 60% và 31%. Tuy nhiên, nội dung có thương hiệu trên blog giảm 12 phần trăm so với cùng kỳ.
Mặc dù thực tế là sự tham gia vẫn tiếp tục giảm, các thương hiệu không sẵn sàng cho phép sản xuất nội dung, đặc biệt là khi Facebook, Twitter và Pinterest có liên quan, báo cáo kết luận
Một lời giải thích cho nghịch lý này là ngày càng khó khăn hơn cho các thương hiệu để có được tiếng nói của họ giữa những ồn ào. Mọi người đang đạt đến điểm bão hòa trong đó chỉ có rất nhiều nội dung có thể được tiêu thụ, thích hoặc chia sẻ. Đồng thời, việc tăng âm lượng bằng cách tăng sản xuất nội dung dường như không phải là câu trả lời, theo báo cáo.
Thêm vào câu hỏi hóc búa là thực tế là sự tham gia hiệu quả trên các mạng xã hội bắt buộc sử dụng quảng cáo trả tiền.
Hãy nghĩ về nó như là sự kiểm tra và cân bằng của Internet, báo cáo giải thích. Các mạng xã hội trên mạng tạo ra một bức tường giữa các thương hiệu và khán giả, do đó đặt trách nhiệm cho các nhà tiếp thị để tạo ra nội dung đáng để đầu tư vào quảng cáo có trả tiền.
Tuy nhiên, các thương hiệu tiếp tục giảm sản lượng nội dung tiếp thị trên blog của họ mặc dù nội dung này không có cùng mức chi trả giữa thương hiệu và đối tượng.
Báo cáo cũng phỏng đoán rằng sự gia tăng sử dụng thiết bị di động đã khiến các thương hiệu tạo ra nội dung trong nền tảng phong phú hơn, chẳng hạn như video, ảnh, gifs và bài đăng liên kết, có thể dễ dàng truy cập và tiêu thụ nhanh chóng.
TrackMaven kết thúc báo cáo bằng cách khuyên các thương hiệu theo dõi lưu lượng truy cập và giới thiệu để hiểu kênh nào và nội dung nào hoạt động tốt nhất theo thời gian. Báo cáo cũng kết luận rằng quảng cáo nội dung trả phí trên mạng xã hội là một thực tế của cuộc sống và các thương hiệu cần điều chỉnh ngân sách của họ để phù hợp với thực tế đó.
Tuy nhiên, báo cáo cũng khuyến khích các thương hiệu tận dụng lợi thế của blog. Các kênh này không yêu cầu nội dung phải trả tiền để tiếp cận đối tượng và có thể là một cách để thúc đẩy chiến lược phân phối nội dung, kết hợp với các mạng xã hội như một vòng phản hồi.
TrackMaven là một công ty phân tích kỹ thuật số cạnh tranh giám sát hiệu suất nội dung và sự tham gia của các thương hiệu và đo lường nó so với đối thủ cạnh tranh của họ. Công ty cho biết họ cung cấp thông tin chuyên sâu để giúp các thương hiệu xác định các kênh lý tưởng, đăng lịch và đối tượng mục tiêu.
Hình: TrackMaven
Thêm trong: Tin tức mới nhất 6 Bình luận
