Google chỉ có thể bắt được một kỳ nghỉ ở châu Âu. Gã khổng lồ tìm kiếm đã bị lôi kéo vào một cuộc chiến pháp lý khốc liệt về vị trí được cho là chống cạnh tranh kể từ năm 2009, và mặc dù đã nỗ lực xoa dịu các quan chức châu Âu bằng cách hiển thị quảng cáo Mua sắm trả tiền của các đối thủ trong SERPs, Ủy ban châu Âu vẫn không hài lòng rằng Google đang chơi hội chợ.
Giờ đây, Google có thể sớm buộc phải thực hiện một nhượng bộ thậm chí còn lớn hơn - phá vỡ hoạt động kinh doanh tại châu Âu.
$config[code] not foundNhững gì đang diễn ra?
Nói tóm lại, quốc hội châu Âu tin rằng Google quá lớn và quá mạnh và họ đang sử dụng sự thống trị của mình để cạnh tranh gân guốc trong không gian tìm kiếm phải trả tiền, đặc biệt là liên quan đến quảng cáo Mua sắm.
Do đó, một nguồn tin thân cận với vụ kiện chống độc quyền đang diễn ra đã làm rò rỉ một động thái pháp lý sơ bộ cho Thời báo Tài chính (paywall) cho thấy nghị viện châu Âu có thể sắp gây áp lực lên Ủy ban châu Âu để buộc Google phải tách rời hoạt động kinh doanh thương mại của mình khỏi tìm kiếm kinh doanh - không chính xác là một đề xuất hấp dẫn đối với Google.
Châu Âu có thể buộc Google phải chia tay doanh nghiệp của mình không?
Như nhiều báo cáo đã lưu ý, quốc hội châu Âu bất lực trong việc khiến Google, một công ty Mỹ, làm bất cứ điều gì. Tuy nhiên, Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của Liên minh Châu Âu - chịu trách nhiệm thiết lập luật pháp sẽ áp dụng trên toàn E.U. - có nghĩa là nó có quyền lập pháp nhiều hơn so với quốc hội châu Âu.
Nếu Ủy ban theo đuổi tiến trình hành động này, nó có thể khiến Google rất khó chịu bằng cách buộc họ tách doanh nghiệp quảng cáo thương mại khỏi nền tảng tìm kiếm của mình nếu Google muốn chơi ở châu Âu. Cho rằng Google hiện đang chiếm tới 95% thị phần tìm kiếm ở châu Âu, việc chia tay doanh nghiệp bắt buộc sẽ không có gì là thảm họa đối với Google.
Nó đáng chú ý rằng, mặc dù động thái này được đồn đại là có khả năng, nhưng nó sẽ là một động thái táo bạo và có khả năng nguy hiểm cho Ủy ban thực hiện. Google không chỉ chống lại một phán quyết mạnh mẽ như vậy, mà còn có khả năng thu hút sự chỉ trích đáng kể từ Hoa Kỳ, có thể gây tổn hại thương mại giữa Mỹ và E.U.
Không có quyết định nào được đưa ra vào thời điểm này, nhưng thực tế là nó ngay cả trên bàn là một dấu hiệu cho thấy cuộc chiến Google Google ở châu Âu còn lâu mới kết thúc.
Tại sao một cuộc chia tay cưỡng bức lại trở nên tồi tệ như vậy đối với Google?
Về cơ bản, nó rất khó quản lý một công ty đã chia tay.
Châu Âu là một thị trường lớn cho Google. Nếu buộc phải tách các doanh nghiệp quảng cáo và tìm kiếm của mình để xoa dịu Liên minh châu Âu, Google không chỉ phải bằng cách nào đó quản lý để điều hành hai doanh nghiệp hoàn toàn riêng biệt trong một khu vực địa lý phức tạp về mặt lập pháp, mà còn vượt qua thách thức tiếp tục duy trì thị phần.
Nếu bạn nhớ lại vụ kiện chống độc quyền của Microsoft từ những năm 1990, bạn sẽ nhớ rằng Microsoft đã rất nguy hiểm khi bị buộc phải tách doanh nghiệp hệ điều hành của mình khỏi phần còn lại của công ty. Mặc dù quyết định cuối cùng đã được ghi đè vào năm 2001, nhưng thiệt hại mà vụ án gây ra cho Microsoft là rất thảm khốc và công ty chưa bao giờ thực sự hồi phục.
Nó sẽ xảy ra?
Tại thời điểm này, nó có thể đi một trong hai cách. Joaquín Almunia, cựu ủy viên cạnh tranh của Liên minh châu Âu, là một người phản đối mạnh mẽ hơn các hoạt động kinh doanh của Google Châu Âu so với người kế nhiệm của ông, Margrethe Vestager, nhưng điều đó không có nghĩa là cô ấy loại trừ khả năng.
Nó có nhiều khả năng rằng các khung pháp lý nghiêm ngặt hơn sẽ được áp dụng cho Google và ngành công nghiệp tìm kiếm châu Âu nói chung. Đây không chỉ là một trường hợp dễ dàng hơn để giành chiến thắng tại các tòa án, mà còn thực sự giám sát và thực hiện dễ dàng hơn nhiều so với việc cố gắng buộc một trong những công ty lớn nhất và quyền lực nhất thế giới chia tách các doanh nghiệp của mình thành hai thực thể riêng biệt.
Chỉ có thời gian mới cho biết Google có thể vượt qua cơn bão chính trị ở châu Âu hay không. Tuy nhiên, có một điều chắc chắn - Google đã thắng Google đi xuống mà không cần chiến đấu.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Google Ảnh qua Shutterstock
Thông tin khác trong: Google, Nội dung kênh nhà xuất bản 5 Nhận xét
