Bạn cảm thấy thế nào về việc trả nhiều tiền hơn cho Quảng cáo mua sắm của mình trên các cụm từ tìm kiếm có thương hiệu?
Một thử nghiệm Google Mua sắm mới, được phát hiện gần đây bởi Andy Taylor tại RKG, thực sự hướng lưu lượng tìm kiếm có thương hiệu đến trang kết quả Google Mua sắm, thay vì quay lại trang web của bạn hoặc Quảng cáo mua sắm của riêng bạn.
RKG đã công bố ảnh chụp màn hình này của một tìm kiếm thử nghiệm cho nhãn hiệu quần áo Anthropologie:
Trong thử nghiệm này, kết quả mua sắm của Anthropologie được sắp xếp theo danh mục ở trên cùng bên phải. Cửa hàng trên mạng từ anthropologie trên liên kết Google Google đưa người dùng đến trang Google Mua sắm. Trên thực tế, nhấp vào bất kỳ nội dung nào (hình ảnh hoặc danh mục) trong hộp quảng cáo đó sẽ đưa người tìm kiếm đến danh mục trên Google Mua sắm, chứ không phải trang web của Anthropologie.
Trong ví dụ RKG được tìm thấy, ít nhất, tất cả các sản phẩm trên trang kết quả đã được Anthropologie, thương hiệu từ truy vấn ban đầu rao bán. Tuy nhiên, Ginny Marvin tại Search Engine Land đã tìm thấy kết quả thử nghiệm bổ sung này - truy vấn của David David Yurman và tìm hiểu sâu về danh mục các loại Nhẫn Nhẫn nổi lên từ nhiều nhà bán lẻ:
Google Mua sắm có trở thành đối thủ cạnh tranh với các nhà bán lẻ không?
Dựa trên bài kiểm tra này, có vẻ như là một khả năng thực sự.
Về cơ bản, điều này sẽ loại bỏ người trung gian và thúc đẩy người tìm kiếm đưa ra quyết định mua hàng của họ trong Google Mua sắm. Nó cho biết thêm sự cạnh tranh với những gì bắt đầu như một tìm kiếm có thương hiệu - thay vì được bán bởi những chiếc nhẫn David Yurman của David Yurman, người tìm kiếm thấy những chiếc nhẫn David Yurman được bán tại Nordstrom, Bloomingdale, và các trang web bán lẻ khác.
Nếu Google áp dụng thử nghiệm này như một tính năng vĩnh viễn, thì nó cũng có khả năng thúc đẩy CPC CPC cho các cụm từ tìm kiếm có thương hiệu, vì những người tìm kiếm một loại sản phẩm cụ thể từ một thương hiệu cụ thể cũng sẽ được cung cấp các tùy chọn đối thủ cạnh tranh.
Hơn nữa, người dùng có thể so sánh mua sắm ngay trong Google Mua sắm mà không cần phải truy cập các trang web của nhà bán lẻ, cho dù họ đang tìm kiếm một nhà bán lẻ / nhãn hiệu cụ thể hay không. Nó có một ví dụ khác về việc Google đánh cắp lưu lượng truy cập từ trang web của bạn, giống như họ làm với Sơ đồ tri thức và các kết quả dọc như so sánh thời tiết và chuyến bay.
Đây có thể là một thay đổi đáng hoan nghênh cho người tìm kiếm; đây là lý do tại sao Google chạy tất cả các thử nghiệm này. Nhưng các nhà quảng cáo có thể khó chịu khi biết rằng các tìm kiếm về tên thương hiệu của họ đang được sử dụng để hướng lưu lượng truy cập đến Google Mua sắm. Hộp Quảng cáo mua sắm rất trực quan và được thiết kế để thu hút các nhấp chuột khỏi quảng cáo thông thường và kết quả không phải trả tiền - đó là lý do tại sao họ đã thành công cho các nhà quảng cáo. Họ có ý định thương mại hút quái vật!
Tuy nhiên, nếu người dùng nhập cụm từ tìm kiếm có thương hiệu chỉ đang tìm kiếm trang web thương hiệu đó - nói cách khác, nếu ant antologologie là một truy vấn điều hướng - thì có lẽ họ sẽ mong đợi đến đó bằng cách nhấp vào Quảng cáo mua sắm đó. Nếu họ ở lại trên Google thay vào đó, thì đó không nhất thiết phải là trải nghiệm người dùng tốt.
Đối với các nhà quảng cáo, tôi rất chắc chắn rằng họ đã giành chiến thắng với Google đánh giá cao việc Google tạo ra sự cạnh tranh cho họ, nơi mà trước đó họ không tồn tại.
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Thêm trong: Google 4 Nhận xét
