Heatmap để giúp hình ảnh tiểu sử trên Google+ của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm

Năm 2012 đã chứng kiến một bước chuyển lớn của Google: Cung cấp khả năng hiển thị nhiều hơn cho các tác giả nội dung bằng cách hiển thị ảnh của họ trong kết quả tìm kiếm.

Nội dung nên được tác giả tuyên bố để làm việc này.

Bức ảnh đang được lấy từ hồ sơ của tác giả Google Google, điều này mang đến cho chúng ta một câu hỏi hay: ảnh hưởng của bạn đến mức nào khi người dùng duyệt kết quả tìm kiếm của Google và chọn kết quả nào để nhấp?

$config[code] not found

Họ nói, tác động là rất lớn. Trong nghiên cứu trường hợp này, Cyrus đã có thể đạt được tỷ lệ nhấp cao hơn 30% và anh ta thậm chí đã thử rất nhiều. Có rất nhiều biến số (biến chính là chủ đề) nhưng điều đó không có nghĩa là chúng ta có thể phát minh ra những lý thuyết thú vị.

Lý thuyết của riêng tôi dựa trên nghiên cứu trường hợp bản đồ nhiệt. Một bản đồ nhiệt là một đồ họa tổng hợp cho thấy hoạt động mắt tổng thể trên một hình ảnh (các vùng màu đỏ cam biểu thị hoạt động của mắt nhiều nhất).

1. Bạn trông ở đâu

Có một bài báo cực kỳ vui nhộn của James Breeze về cách mọi người nhìn vào mắt trong ảnh có ảnh hưởng đến nơi chúng ta nhìn. Chúng ta đều biết rằng những bức ảnh của em bé khiến chúng ta dừng lại và nhìn. Nhưng bạn có biết rằng nếu một em bé nhìn vào văn bản (thay vì nhìn thẳng vào máy ảnh), bức ảnh cũng sẽ khiến chúng ta đọc được.

Ở đây, một bản đồ nhiệt kết hợp gồm 106 người nhìn vào hai trang: Một với em bé nhìn vào camera và một với em bé nhìn vào tiêu đề của trang. Lưu ý rằng tiêu đề và văn bản sẽ được hiển thị nhiều hơn khi em bé nhìn vào nó:

Điều quan trọng cần nhớ ở đây là khuôn mặt trong các bức ảnh hoạt động rất tốt để giúp chúng tôi nhìn vào các thành phần chính của trang. Thêm bằng chứng:

Triển khai avatar của Google Plus: Dựa trên nghiên cứu ở trên, có thể là một ý tưởng thông minh để hơi quay đầu sang trái trong ảnh của bạn - vào kết quả tìm kiếm. Bằng cách này, người tìm kiếm sẽ không chỉ nhìn chằm chằm vào bạn mà còn thực sự chú ý đến bài viết của bạn (thay vì bị phân tâm, họ sẽ được hướng dẫn) và có thể cảm thấy sẵn sàng hơn để nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn.

2. Cận cảnh là tốt hơn

Khuôn mặt càng to thì càng tốt. Poynter thường nhấn mạnh khả năng hiển thị cao của khuôn mặt, nhưng hai ảnh chụp màn hình sau đây đã thu hút sự chú ý của tôi.

Mọi người mất chú ý nếu khuôn mặt không dễ nhìn. Nhìn vào những ảnh chụp màn hình này có chứa ảnh của mọi người (cả hai ảnh đều có loại tiêu đề được đặt trên đầu của họ). Tuy nhiên, trong ảnh chụp màn hình đầu tiên, mọi người thậm chí sẽ không nhìn vào tiêu đề, trong khi ở phần thứ hai, tiêu đề được chú ý nhiều hơn và hình ảnh ít rõ ràng hơn hầu hết bị bỏ qua:

Triển khai avatar của Google Plus: Hãy chắc chắn rằng hình đại diện của bạn là một hình ảnh lớn, rõ ràng về bạn. Nó tốt hơn nếu nó chỉ là một khuôn mặt, rất dễ để quét. Cách này, nó có cơ hội tốt để trở thành người đầu tiên vẽ mắt - và do đó danh sách tìm kiếm của bạn sẽ nổi bật hơn.

Nhớ rằng hình ảnh trong tìm kiếm là nhỏ bé. Nó không dễ để tạo ra một cận cảnh rõ ràng, nhưng nó rất đáng để thử:

3. Nụ cười thu hút sự chú ý

Bản đồ nhiệt dưới đây cho thấy rõ ràng rằng một người đang cười được kiểm tra kỹ lưỡng hơn. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ được ghi nhớ tốt hơn từ các mạng truyền thông xã hội để tìm kiếm kết quả.

Triển khai avatar của Google Plus: Don Tiết đánh giá thấp sức mạnh của việc được nhớ đến. Hiện nay, hầu hết các kết quả tìm kiếm được cá nhân hóa, điều đó có nghĩa là những người có bạn trong vòng kết nối trên Google+ của họ rất có thể sẽ nhận ra kết quả tìm kiếm của bạn vì họ đã biết bạn. (Ở đây, một nghiên cứu trường hợp có tôi). Một nụ cười đóng một vai trò lớn trong đó bởi vì nó giúp cho phần đầu của bạn được ghi nhớ.

Tất nhiên, không cần phải làm quá sức: Bạn không muốn đánh lạc hướng. Thay vào đó bạn muốn vẽ và chỉ đạo nó. Do đó, một nụ cười tự nhiên, tinh tế là tốt nhất.

Sáng tạo!

Vâng, chúng tôi có thể đọc các nghiên cứu và rút ra kết luận cần thiết nhưng điều đó không có nghĩa là chúng tôi có thể sáng tạo. Theo kinh nghiệm của tôi, một bức ảnh bên trong kết quả tìm kiếm mất ít nhất một ngày để cập nhật (sau khi bạn cập nhật ảnh đại diện trên Google+). Vì vậy, bạn có phòng lớn để thử nghiệm. Hãy tiếp tục thử nghiệm, như Daniel Peris đã làm: