Các nhà xuất bản trực tuyến lấy từ người trong cuộc kinh doanh có thể làm bạn ngạc nhiên

Chi phí đầu tư và chi phí mua lại lưu lượng truy cập khác đẩy chi tiêu vượt quá 19 triệu đô la. Nói cách khác, chi phí để có lưu lượng truy cập cao hơn so với những gì bạn có thể bán nó.

Trong đó, Business Insider thấy mình trong phó CPM. Chi phí cho mỗi nghìn lượt xem trang (CPM) - một phép đo bắt đầu phổ biến trong các cuộc trò chuyện về phương tiện kỹ thuật số vì tổng doanh thu của phim là vào những năm 1980 - trượt xuống bao giờ hết.

Để giữ lưu lượng truy cập của mình, Business Insider phải sản xuất rất nhiều nội dung. Nhưng khi hàng tồn kho nội dung trực tuyến tiếp tục tăng, các phương tiện truyền thông trực tuyến lớn phải đối mặt với một vấn đề khác. Có một sự sụt giảm về số lượng quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp có sẵn để thúc đẩy doanh thu của họ. Trong khi đó, hầu hết các nỗ lực để tăng lưu lượng truy cập sẽ chỉ làm tăng chi phí của họ hoặc giành được kiếm tiền đủ dài hạn.

Wolff gợi ý các giải pháp khác nhau:

• Đầu tư nhiều hơn vào quảng cáo video có xu hướng đạt doanh thu cao hơn trên mỗi lượt xem trang nhưng cũng có thể thấy các chuyển đổi thấp hơn.
• Đầu tư vào các chiến lược lưu lượng truy cập mới trong thời gian ngắn mang lại lưu lượng truy cập cao hơn với chi phí thấp hơn cho đến khi các đối thủ cạnh tranh của bạn tìm ra cách nâng tầm cho mọi người.
• Phát triển nguồn doanh thu ngoài quảng cáo trả cho mỗi lần nhấp (như hội nghị), mặc dù mô hình này cũng có những thách thức.

Cuối cùng, Wolff cho biết thêm: