Tiếp thị nội dung là một thành phần thiết yếu trong sự tham gia của người mua, phương tiện truyền thông xã hội, tạo khách hàng tiềm năng và tiếp thị trực tuyến. Trên thực tế, sức mạnh mà nội dung của bạn mang theo đang tăng lên từng ngày khi các chiến thuật và xu hướng mới thúc đẩy sự phát triển nội dung lên một tầm cao mới trong xuất bản thương hiệu.
Viết blog là không đủ. Phương tiện truyền thông xã hội là không đủ. Có một phương pháp tạo nên nội dung thông minh và nó tập trung vào việc thu hút, chuyển đổi và truyền cảm hứng cho đối tượng mục tiêu của bạn - khách hàng và khách hàng tiềm năng của bạn. Nội dung cần tham gia, thông báo và thỏa thích để xây dựng bản sắc thị trường, đại sứ thương hiệu và cơ hội mới để tăng trưởng và phát triển kinh doanh.
$config[code] not foundĐiều này có ý nghĩa gì với chiến lược nội dung năm 2015 của bạn?
Chiến lược tiếp thị nội dung toàn diện là theo thứ tự nếu bạn muốn không chỉ là người tham gia thành công mà còn là người chiến thắng, khi nói đến việc tạo ra nội dung hiệu quả, thúc đẩy nhận thức về thương hiệu của bạn.
Chiến lược nội dung của bạn
Người mua Personas
Ai là người mua của bạn? đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Personas người mua của bạn là những người bạn muốn tham gia nhất. Nội dung của bạn cần nói lên lợi ích thị trường của họ, yêu cầu hoạt động, mục tiêu của công ty, vấn đề hàng ngày, thói quen mua hàng và thậm chí cả sở thích. Để tạo nội dung thực sự hiệu quả, bạn phải hiểu nhân khẩu học của khách hàng sáng tác personas người mua của bạn:
- Họ là ai
- Công việc của họ là gì?
- Mô hình hành vi của họ là gì?
- Mục tiêu nghề nghiệp của họ là gì?
- Họ có quyền lực gì trong các doanh nghiệp của họ?
Xác định personas người mua của bạn sẽ dẫn đến nội dung của bạn được điều chỉnh cho đối tượng lý tưởng của bạn - dẫn đến chia sẻ nội dung nhiệt tình và chuyển đổi khách hàng mới.
Nền tảng nội dung mở rộng
Nếu bạn nghĩ viết blog là đủ về mặt sáng tạo nội dung, bạn thậm chí không cạnh tranh trong môi trường tiếp thị giàu nội dung ngày nay. Viết blog là một thành phần nhỏ trong danh mục nội dung ngày càng mạnh mẽ.
Trong năm 2015, những người chiến thắng nội dung sẽ là những người mở rộng cỗ máy nội dung của họ để bao gồm mọi thứ từ:
- giấy trắng
- sách điện tử
- video
- hội thảo
- bản tin email
- blog
- podcast
- bài viết truyền thông xã hội kịp thời
- blog khách
- trang đích chiến lược
- nội dung trực quan
- thuyết trình trực tiếp
Hãy nghĩ về nội dung như một bảng màu - một màu sắc đa dạng tất cả cần thiết trong việc vẽ nên một bức chân dung thành công về doanh nghiệp của bạn và thương hiệu của nó.
Nội dung di động
Khi sự gia tăng của điện thoại thông minh và máy tính bảng tiếp tục, yêu cầu về nội dung di động tăng lên. Nội dung của bạn đang được xem 24/7 trên các thiết bị di động đa dạng. Nội dung của bạn có được trao quyền cho người mua di động ngày hôm nay không? Một trang web được tối ưu hóa cho thiết bị di động là cần thiết để cung cấp nội dung tạo ra trải nghiệm người dùng tích cực. Là khách hàng của bạn sử dụng thiết bị di động của họ cho hầu hết mọi thứ? Tất nhiên họ. Tại sao aren bạn?
Nội dung của bạn cần được phản ánh về sự thay đổi mô hình đã tác động đến bối cảnh nghề nghiệp - thời đại của lực lượng lao động di động. Nếu trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động, hãy truy cập nhanh chóng. Hãy nhớ rằng những người lướt web di động tương tự cũng hoạt động trên phương tiện truyền thông xã hội - vì vậy bạn cũng nên như vậy.
Sự trỗi dậy của nội dung thích ứng
Theo Viện Tiếp thị Nội dung, nội dung thích ứng là một kỹ thuật chiến lược nội dung được thiết kế để hỗ trợ các tương tác có ý nghĩa, được cá nhân hóa trên tất cả các kênh. Tính cấp thiết của việc hỗ trợ cá nhân hóa xem xét nhiều kênh là rõ ràng từ các số liệu thống kê như thế này. Chín mươi bốn phần trăm doanh nghiệp nói rằng cá nhân hóa là chìa khóa thành công. Và 48 phần trăm người mua hàng nói rằng họ thích sử dụng điện thoại thông minh để mua sắm trong khi thực sự đứng bên trong các cửa hàng.
Hôm nay, người tiêu dùng của Nhật Bản muốn xem cá nhân hóa ở đâu đó trong luồng nội dung của bạn. Tại sao? Nó không chỉ phản ánh khả năng của bạn liên quan đến động cơ, thách thức và nhu cầu của họ, mà còn thể hiện mong muốn của bạn để cung cấp trải nghiệm khách hàng vượt trội và được thiết kế độc đáo. Nội dung thích ứng có thể thúc đẩy nội dung bán trước và tiếp thị, cũng như ảnh hưởng đến sự tham gia sau bán hàng. Nghiên cứu và kết hợp các yếu tố của nội dung thích ứng sẽ giúp ích rất nhiều cho chiến lược nội dung năm 2015 của bạn.
Nội dung trực quan phong phú
Nội dung trực quan đang phát trực tuyến lớn trong các chiến lược tiếp thị trực tuyến ngày nay. Mọi người muốn nhìn thấy mọi người, địa điểm và mọi thứ. Họ muốn tham gia trực quan. Họ tin tưởng tham gia trực quan. Nếu chiến lược nội dung năm 2015 của bạn không có video và các yếu tố hình ảnh độc đáo, hãy suy nghĩ lại. Kết hợp nội dung hình ảnh là vô cùng quan trọng, đặc biệt là khi cố gắng thu hút người xem trên thiết bị di động.
Hãy sáng tạo với infographics, memes, biểu đồ, đồ thị và thậm chí cả phim hoạt hình để kể câu chuyện thương hiệu của bạn và giành chiến thắng trước những người trung thành với thương hiệu - đặc biệt là trên các nền tảng truyền thông xã hội của bạn. Bạn có một Pinterest chưa? Ngừng bỏ qua các cơ hội nội dung trực quan sẽ tạo ra cho nỗ lực tiếp thị trực tuyến của bạn. Điều lạ lùng là, đối thủ của bạn đang đi theo hướng nội dung trực quan. Donith đã lỗi thời hoặc lỗi thời.
Tối ưu hóa nội dung trang web
Khi nói đến nội dung bạn đang đưa ra, nơi quan trọng nhất để định vị nội dung được tối ưu hóa là trang web của bạn. Nội dung trang web của bạn cần được cung cấp với Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa (SEO) để tận dụng triệt để nó như một công cụ tiếp thị và kênh cho khách hàng mới. Nội dung của trang web của bạn nên được thiết kế để thu hút, chuyển đổi và đóng khách hàng. Nó là công cụ bán hàng duy nhất, quan trọng nhất của bạn. Trang web của bạn có thể chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành doanh nghiệp mới.
Tuy nhiên, nếu trang web của bạn không được tối ưu hóa SEO, mọi người sẽ tìm thấy bạn như thế nào? Người tìm kiếm là người mua. Họ đang tìm kiếm, ngay bây giờ để hoàn thành một nhiệm vụ. Doanh nghiệp của bạn sẽ bật lên khi họ đang tìm kiếm? Nếu bạn có chiến thuật SEO hiệu quả, bạn sẽ có cơ hội được chú ý. Tất cả trở lại với chiến lược và chất lượng thúc đẩy nội dung của bạn. Hãy nhớ rằng, các công cụ tìm kiếm thu thập nội dung để hiểu mục đích của trang web. Tiếp theo, họ lập chỉ mục nội dung dựa trên mục đích cảm nhận của nội dung.
Nếu trang web của bạn được trang bị SEO thông minh, hãy gọi Call to Action (CTA) rõ ràng và nội dung được thiết kế để thu hút đúng người mua, trang web của bạn đang thực hiện công việc của mình. Nếu không, hãy nghiên cứu các kỹ thuật SEO và CTA tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để biến trang web của bạn từ một cửa sổ đơn giản thành một cánh cửa mở cho việc mua lại của khách hàng.
Đi trong nước
Bạn không nghi ngờ gì khi nghe thuật ngữ tiếp thị trong nước, nhưng bạn có biết ý nghĩa của nó không? Tiếp thị trong nước là tất cả mọi thứ, từ tối ưu hóa nội dung blog đến tạo lưu lượng truy cập và chuyển đổi trang web với các trang trắng chiến lược và hơn thế nữa. Tiếp thị trong nước là về việc phát triển nội dung lấy khách hàng làm trung tâm và tận dụng nội dung đó để tạo ra kết quả - khách hàng mới. Tiếp thị trong nước là tất cả về việc tạo nội dung gốc thu hút đối tượng mục tiêu của bạn - người mua - trong một cuộc trò chuyện.
Theo HubSpot, các thực tiễn tốt nhất về nội dung trong nước bao gồm nghiên cứu và tìm hiểu personas người mua, tạo nội dung phù hợp với cả người mua của bạn và người mua của bạn, ba giai đoạn hành trình - nhận thức, cân nhắc và quyết định - và tận dụng nội dung của bạn để phục vụ mục tiêu kinh doanh của bạn bằng cách tối ưu hóa các kênh phân phối.
Tạo nội dung đáng chú ý được phân phối đến đối tượng lý tưởng của bạn thông qua blog, nền tảng xã hội và trang web của bạn là cốt lõi của chiến lược nội dung trong nước. Đi vào trong năm 2015 - và xem người mua của bạn phản ứng như thế nào.
Ảnh tiếp thị nội dung qua Shutterstock
Xem thêm trong: Xu hướng 2015 29 Bình luận
