Tư vấn buổi sáng và khảo sát của 336.370 người Mỹ đã tiết lộ các thương hiệu phân cực nhất ở quốc gia aren chính xác gây tổn thương cho doanh nghiệp. 10 thương hiệu hàng đầu có liên quan trực tiếp hoặc gián tiếp đến Tổng thống, với Trump Hotels chiếm vị trí số một.
Đây là cuộc khảo sát đầu tiên của Morning Consulting, hầu hết các thương hiệu phân cực được thiết kế để xếp hạng các thương hiệu, công ty và tổ chức được coi là gây chia rẽ nhất giữa đảng Cộng hòa và Dân chủ. 30 thương hiệu hàng đầu đã được chọn từ nhóm 1.900 tổ chức trong một cuộc khảo sát được thực hiện trực tuyến từ ngày 3 tháng 10 năm 2017 đến ngày 2 tháng 1 năm 2018 từ một mẫu người lớn ở Hoa Kỳ.
$config[code] not found
Mặc dù việc trở thành một thương hiệu phân cực có thể có những hậu quả tiêu cực, nhưng dường như nó không ảnh hưởng đến các doanh nghiệp lớn này. Điều tương tự có lẽ cũng có thể được nói cho các doanh nghiệp nhỏ, đặc biệt nếu chúng nằm ở khu vực mà nhân khẩu học không hỗ trợ quan điểm chính trị của họ.
Dưới đây là một số điểm nổi bật từ cuộc khảo sát.
Các thương hiệu bất lợi nhất cho đảng Dân chủ bao gồm Trump Hotels ở mức 55%, Fox News ở mức 43% và Diet Pepsi ở mức 39%. Đảng Cộng hòa cũng liệt kê các phương tiện truyền thông không được Tổng thống đặc biệt yêu thích trong top 10, nhưng NFL đứng đầu với 49%, sau đó là CNN với 48%. Điều thú vị là đảng Cộng hòa và Dân chủ chia sẻ không thích một thương hiệu cụ thể. Chế độ ăn uống Pepsi cũng đứng thứ ba với đảng Cộng hòa ở mức 39%.
Những người độc lập có một sự khác biệt về những gì thực sự không thuận lợi vì Diet Pepsi đứng đầu ở mức 45%, Diet Mountain Dew đứng thứ hai với 41% và Red Bull đứng thứ ba với 35%.
Sự chia rẽ giữa những người được hỏi là 32% Dân chủ, 34% Cộng hòa và 34% độc lập.
Đối với đảng Cộng hòa, các công ty truyền thông thống trị top 30 chiếm tất cả các vị trí từ số hai cho đến số 15, cũng như những người khác ở tuyến dưới. Bộ phận đã xuống dòng Dân chủ và Cộng hòa, với những người ủng hộ Trump chọn những điều thích và không thích như Tổng thống. Và đối với đảng Dân chủ, các thương hiệu liên quan đến Trump đã không thích.
Trong thể thao, NBA và NFL được đảng Dân chủ ưa thích, trong khi NASCAR và NHL được đảng Cộng hòa ưa chuộng. Nhưng khi đến lúc đặt bánh pizza để xem trận đấu lớn, Papa John, Little Caesars và Pizza Hut, được đảng Cộng hòa ưa chuộng hơn đảng Dân chủ bởi một biên độ rộng.
Còn các cửa hàng hộp lớn thì sao? Walmart là lựa chọn cho đảng Cộng hòa trong khi đảng Dân chủ ưa thích Target.
Các chủ doanh nghiệp nhỏ thường được cảnh báo chống lại việc trở thành chính trị trong tiếp thị hoặc truyền thông khác. Mặc dù có những ngoại lệ rõ ràng.
Nếu bạn đang tiếp thị áo phông chính trị ủng hộ một quan điểm cụ thể hoặc một kênh truyền thông trực tuyến với một thái độ chính trị khác biệt, trở thành chính trị trong tiếp thị của bạn có thể có ý nghĩa hoàn hảo.
Cũng nên nhớ rằng không phải tất cả các thương hiệu trong câu hỏi đều có lập trường chính trị công khai và hầu hết đều có mô hình kinh doanh đủ mạnh để tồn tại trong tình cảm thay đổi. Vì vậy, các chủ doanh nghiệp nhỏ phải quyết định trước khi trở thành thương hiệu chính trị cho dù chỉ định sẽ giúp đỡ hay làm tổn thương trong thời gian dài.
Hình ảnh: Tư vấn buổi sáng
4 Bình luận
