Trong nỗ lực phát triển sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn và thúc đẩy doanh số cho các sản phẩm cụ thể, bạn đã xem xét khả năng tồn tại của các cuộc thi truyền thông xã hội chưa? Họ đã tăng phổ biến trong những năm qua và có xu hướng mang lại lợi tức đầu tư khá tốt. Nhưng có một vài điều bạn cần biết trước khi bắt đầu.
Vai trò của trò chơi điện tử
Để hiểu được giá trị và hiệu quả của các cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội trên thị trường hiện tại, trước tiên bạn phải hiểu về game và cách nó khiến mọi người hành động.
$config[code] not foundGamification về cơ bản là quá trình các yếu tố giống như trò chơi được sử dụng để khiến mọi người thực hiện một số hành động nhất định hoặc tham gia vào các hoạt động cụ thể. Đúng như tên gọi, nó xuất phát từ trò chơi chữ, trong đó người chơi đang tham gia trải nghiệm với mục đích hoàn thành mục tiêu và được thưởng một số loại giải thưởng hoặc sự công nhận.
Một trong những hình thức chơi game đơn giản nhất là nhận được tem mỗi khi bạn mua cà phê. Thu thập mười tem và bạn nhận được một đồ uống miễn phí. Nó giống như hoàn thành một cấp độ và nhận được một phần thưởng, copywriter Ben Brown nói. Trực tuyến, nó có thể là việc sử dụng các yếu tố chơi game như bảng xếp hạng, thanh tiến trình và điểm trung thành. Những mánh khóe này khai thác vào bản năng tự nhiên của chúng ta: cạnh tranh, khám phá, tò mò.
Nhưng tại sao gamification hoạt động? Điều gì thu hút mọi người và khiến họ sẵn sàng tham gia? Có một số yếu tố trong trò chơi:
- Điều khiển. Tất cả chúng ta đều thích được kiểm soát. Đó là lý do tại sao thanh thiếu niên có thể chờ đợi để có được giấy phép lái xe của họ. Đó là lý do tại sao mọi người thích bắt đầu kinh doanh riêng của họ để làm việc cho người khác. Đó là lý do tại sao chúng tôi bị ám ảnh bởi tối ưu hóa và cá nhân hóa. Gamification cung cấp cho người dùng quyền kiểm soát và nói, nếu bạn hoàn thành X, thì bạn sẽ được thưởng Z. Hồi Có sự phấn khích trong việc có thể ảnh hưởng đến kết quả.
- Thành tích. Như Brown giải thích, Ach Achement là một trong những yếu tố thúc đẩy tâm lý mạnh mẽ nhất đối với hành vi của con người. Tất cả mọi thứ chúng tôi làm, chúng tôi làm để đạt được điều gì đó. Gam Gamization cảm thấy tự nhiên vì nó ưu tiên và thưởng cho thành tích.
- Cuộc thi. Cuối cùng, tất cả chúng ta đều yêu thích game hóa vì nó đánh thức mong muốn cạnh tranh với người khác và chứng minh sự thống trị của chúng ta. Mọi người thích biết rằng họ vượt trội về một thứ gì đó và trò chơi thường được gắn với một số loại hệ thống xếp hạng.
Gamification có thể được sử dụng theo bất kỳ cách nào. Một trong những ví dụ truyền thống hơn là chương trình khách hàng thường xuyên của hãng hàng không hoặc thẻ đục lỗ bạn nhận được tại một cửa hàng kem. Nhưng ngày nay, các thương hiệu hàng đầu của Vĩ - được cung cấp bởi internet và các công nghệ mới - đã đưa việc chơi game lên một tầm cao mới. Cụ thể, họ đã chuyển sang các cuộc thi truyền thông xã hội như một giải pháp hoàn hảo để thu hút khán giả và tăng cường khả năng hiển thị.
Điều gì làm cho một cuộc thi truyền thông xã hội thành công?
Các cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội đã nhanh chóng trở thành một ngành công nghiệp tốt nhất của tập đoàn - và vì lý do chính đáng. Như chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số Mikey Moran giải thích, đó là một cách tốt để có được sức mạnh tiếp thị nghiêm túc, sau một buổi giới thiệu sản phẩm mới. Và nó hoạt động thậm chí tốt hơn cho các thương hiệu lớn với khán giả thành lập. Nhưng điều gì làm cho một cuộc thi thành công? Hãy để chia nhỏ nó thành vào 5
- Những người. Bạn cần khán giả. Cố gắng thúc đẩy một cuộc thi trên những người phát triển trong thị trường mục tiêu của bạn đã giành được chiến thắng. Có một cơ hội mà họ sẽ tham gia, nhưng bạn thực sự nhận được lợi ích lâu dài nào?
- Nền tảng. Nền tảng truyền thông xã hội bạn chọn sử dụng sẽ có tác động lớn đến thành công của bạn. Ví dụ, có sự khác biệt rõ rệt giữa các cuộc thi trên Facebook và Instagram.
- Khuyến mãi. Nếu bạn đã có một lượng lớn người theo dõi, bạn đã giành được nhiều chương trình khuyến mãi ngoài việc giới thiệu cuộc thi và giải thích các quy tắc. Nhưng nếu bạn là một thương hiệu mới hơn với đối tượng nhỏ hơn, quảng cáo đóng một vai trò khá quan trọng. Bạn có thể thành công nếu bạn không có nhiều mục nhập lành mạnh.
- Cá nhân hóa. Cuộc thi thực hành như thế nào? Bạn càng có thể cá nhân hóa trải nghiệm cho người dùng cá nhân, kết quả sẽ tốt hơn. Hãy nhớ rằng, mọi người tham gia vào các cuộc thi vì họ muốn giành chiến thắng. Và để giành chiến thắng, họ muốn cảm thấy như họ có một số quyền kiểm soát kết quả.
- Giải thưởng. Cuối cùng, có giải thưởng. Wishpond, người đã chứng kiến người dùng của mình điều hành hơn 31.000 cuộc thi trên mạng xã hội trong những năm qua, tin rằng giải thưởng là yếu tố quan trọng nhất. Cụ thể, họ đã phát hiện ra rằng một bó các mặt hàng tốt hơn một mặt hàng. Nó cũng quan trọng là giá trị giải thưởng được gắn với chi phí nhập cảnh. Nói cách khác, bạn càng yêu cầu từ người đăng ký, phần thưởng càng tốt.
Nếu bạn có thể hiểu đúng từng điều trong số năm điều này, thì bạn sẽ phát triển mạnh với các cuộc thi truyền thông xã hội. Nó không dễ dàng gì, nhưng có một con đường rõ ràng để thành công nếu bạn có thể theo đuổi nó.
3 cuộc thi truyền thông xã hội sáng tạo để xem xét chạy
Bây giờ bạn đã biết yếu tố nào quan trọng nhất, hãy để Lặn chuyển sang vấn đề thực sự của vấn đề. Những loại cuộc thi cung cấp mức độ tham gia và tầm nhìn tối ưu? Kiểm tra xem nó:
1. Cuộc thi selfie
Nó năm 2017 và ở đó, không có gì giống như một bức ảnh tự sướng tốt để khiến mọi người phấn khích. Trong vài năm qua, các cuộc thi selfie đã trở nên khá phổ biến. Các cuộc thi này thường xoay quanh những người tham gia chụp ảnh tự sướng trong một tình huống hoặc môi trường nhất định và sau đó gắn thẻ hình ảnh đó bằng hashtag của cuộc thi. Những người tham gia yêu thích các cuộc thi này vì họ hợp thời trang. Thương hiệu yêu họ bởi vì họ rất cá tính. Khi một người theo dõi người nhập cuộc nhìn thấy bức ảnh tự sướng song song với hashtag, họ có nhiều khả năng có cái nhìn tích cực về thương hiệu.
Chiến dịch Axe 2014 cho nụ hôn vì hòa bình là một ví dụ điển hình. Họ kêu gọi người dùng phương tiện truyền thông xã hội đăng ảnh tự sướng của họ hôn nhau và gắn nó vào tình yêu của họ, chứ không phải khẩu hiệu chiến tranh. Nó đã rất thành công và những người chiến thắng đã được trao một chuyến đi đến Berlin.
2. Cuộc thi bỏ phiếu
Cố gắng để có được hình ảnh và video từ mọi người là luôn luôn dễ dàng. Một số khán giả của bạn sẽ bắt buộc, nhưng có những người khác đã giành chiến thắng - bất kể giải thưởng là gì. Trong những tình huống này, một cái gì đó bình thường hơn một chút có thể tạo ra kết quả tốt hơn.
Các cuộc thi bỏ phiếu rất phổ biến. Họ không yêu cầu rất nhiều nỗ lực từ cả hai phía và thường nhận được tỷ lệ tham gia cao. Họ cũng cho phép bạn hiểu rõ hơn về đối tượng của mình thông qua cách họ bỏ phiếu về các chủ đề cụ thể. Lay nhánh đã thành công với điều này trong quá khứ, cho phép khách hàng bỏ phiếu cho các hương vị mới.
3. Cuộc thi nghệ thuật
Bạn càng có thể khiến mọi người tham gia vào cuộc thi, nó sẽ càng mang lại nhiều giá trị. Hãy suy nghĩ về nó. Nếu bạn chỉ yêu cầu ai đó đăng lại một hình ảnh, thì có rất nhiều nỗ lực liên quan. Nhưng nếu bạn thực sự yêu cầu những người theo dõi của bạn dành thời gian để tạo ra một cái gì đó, họ sẽ được giao nhiều hơn. Các cuộc thi nghệ thuật đăng ký lý thuyết này rằng tham gia nhiều hơn là tốt hơn.
Ví dụ kinh điển của một cuộc thi nghệ thuật là Cuộc thi Cup trắng của Starbucks. Cuộc thi, đã được tổ chức một vài lần, yêu cầu khách hàng lấy chiếc cốc trắng mang tính biểu tượng và thêm thiết kế độc đáo của riêng họ, tải lên phương tiện truyền thông xã hội với hashtag #WhiteCupContest. Cuộc thi này đã rất thành công trong những năm qua, phần lớn là vì nó đòi hỏi một khoản đầu tư như vậy từ mỗi người tham gia. Như một giải thưởng, chiếc cúp người chiến thắng đã được biến thành một chiếc cốc nhựa tái sử dụng phiên bản giới hạn của Starbucks. Bạn có thể làm một cái gì đó tương tự?
Đánh giá đối tượng của bạn
Trò chơi điện tử kích hoạt một cơn sốt dopamine. Nó rất đơn giản. Nâng cấp, đạt được phần thưởng, nhận phản hồi hoặc đạt được điều gì đó mang lại cho bạn sự vội vàng đó. Đó là dopamine trong não của bạn. Nó tâm trí bạn bảo bạn làm lại bởi vì nó cảm thấy tốt! Và điều đó khi cơn nghiện bắt đầu.
Mặc dù có rất nhiều cách để thu hút khán giả của bạn, các cuộc thi trên phương tiện truyền thông xã hội là một trong những cách tốt nhất. Họ không chỉ thu hút người theo dõi của bạn và khiến họ phấn khích, mà các cuộc thi còn phục vụ mục đích tăng cường khả năng hiển thị và mở rộng phạm vi tiếp cận thương hiệu của bạn. Những người theo dõi của bạn có thể nghĩ rằng nó về họ, nhưng nó phục vụ mục đích cuối cùng là củng cố thương hiệu của bạn.
Nghiên cứu những gì các thương hiệu thành công khác đã làm và trung thực với chính mình: Bạn thực sự có thể làm gì với tài nguyên và đối tượng của mình? Bắt đầu nhỏ và làm theo cách của bạn đối với các cuộc thi lớn hơn và tốt hơn. Với nền tảng đúng đắn - và một sự hiểu biết đúng đắn về game - bạn có thể đưa cả doanh nghiệp nhỏ nhất lên tầm cao.
Ảnh cúp qua Shutterstock
