Một vài năm trước, tôi đã viết một bài về cách nhận được kết quả từ SEO với ngân sách eo hẹp. Khi nhiều doanh nghiệp (và công ty tư vấn của riêng tôi) đang dành nhiều thời gian hơn cho tiếp thị nội dung, những câu hỏi tương tự mà các doanh nghiệp nhỏ đã có về các kênh như SEO và PPC đã bắt đầu xuất hiện xung quanh tiếp thị nội dung:
Điều này rất tốn kém - làm thế nào tôi có thể làm điều này trên {chèn ngân sách cực kỳ hạn chế ở đây}?
$config[code] not foundCũng như SEO (và, tốt, cuộc sống) không có câu trả lời kỳ diệu nào, nhưng có một số cách tiếp cận cụ thể bạn có thể thực hiện để tiếp thị nội dung để bạn có thể có được lực kéo như một chủ doanh nghiệp nhỏ bận rộn, bị hạn chế về ngân sách. Trong bài viết này, tôi sẽ đi qua ba cách mà các doanh nghiệp nhỏ có thể thực hiện để thúc đẩy tiếp thị nội dung với ngân sách hạn hẹp.
Bước 1. Phát huy điểm mạnh của bạn
Hãy bắt đầu với một số cuộc trò chuyện thực tế trên mạng nếu bạn có vài trăm đô la mỗi tháng để chi tiêu cho tiếp thị nội dung, bạn có thể mua một công ty tiếp thị nội dung thực sự hoặc thậm chí thuê một nguồn tài nguyên nội dung tự do nhất quán. Bạn sẽ phải có ai đó trong công ty của bạn dành thời gian cho tiếp thị nội dung.
Đối với một số bạn, đây có lẽ nên là nơi bạn xuống xe. Nếu bạn có thể dành thời gian hoặc hơn vài trăm đô la cho tiếp thị nội dung, hãy tập trung vào một lĩnh vực khác trong doanh nghiệp của bạn.
Chỉ bởi vì nó có một chút từ thông dụng gần đây, điều đó không có nghĩa là mọi doanh nghiệp cần phải đầu tư vào tiếp thị nội dung. Bạn cần phải làm những gì tốt nhất cho doanh nghiệp của bạn. Nếu bạn không có thời gian hay ngân sách để dành cho việc tạo nội dung, bước đầu tiên của bạn là đi tìm nó. Bạn sẽ không nhận được lực kéo nếu bạn không có thời gian cũng như ngân sách.
Bây giờ, giả sử bạn có một chút thời gian nhưng cực kỳ hạn chế về ngân sách, bạn thực sự nên làm gì vì nó liên quan đến việc tạo và quảng bá nội dung?
Đầu tiên trả lời câu hỏi này:
Từ góc độ nội dung, bạn (hoặc ai đó trong công ty của bạn) thực sự giỏi trong việc tạo ra điều gì?
Điều này có thể có bất kỳ số lượng các hình thức:
- Có giỏi nghe câu hỏi hoặc vấn đề và đưa ra giải pháp cỡ cắn? Dành thời gian của bạn lắng nghe trên Twitter và cung cấp trợ giúp và giải pháp cho các vấn đề và câu hỏi. Mỗi sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội bắt đầu với số không.
- Nếu bạn mạnh mẽ và hoạt bát, bạn có thể tạo một loạt các video mô tả các chủ đề phức tạp và trả lời các câu hỏi khó.
- Có một mạng lưới tuyệt vời trong thị trường ngách của bạn? Bắt đầu một podcast nơi bạn phỏng vấn những người thú vị mà bạn đã biết.
- Công ty của bạn có dữ liệu nội bộ tuyệt vời, thú vị hay có quyền truy cập vào một số lượng lớn người trong ngành của bạn thông qua danh sách gửi thư không? Tạo một cuộc khảo sát hoặc khai thác dữ liệu nội bộ của bạn, đóng gói nó vào một báo cáo ngành và tự mình thực hiện PR.
- Có / chụp rất nhiều hình ảnh tuyệt vời liên quan đến thích hợp của bạn? Tập trung phát triển thương hiệu của bạn thông qua Instagram.
- Và tất nhiên: nếu bạn là một nhà văn mạnh mẽ, hãy tạo ra nội dung tuyệt vời có tính năng của những người khác và cho họ biết bạn đã tạo ra nó. Điểm thưởng nếu bạn có thể làm điều này trên một trang web bên thứ ba đặc biệt có thẩm quyền để tạo ra nhiều chiến thắng tích cực hơn cho những người tham gia. Nếu bạn tạo ra thứ gì đó tuyệt vời và nói với mọi người về nó, bạn có thể nhận được rất nhiều lực kéo, ngay cả khi bạn vừa mới bắt đầu.
Nếu bạn (hoặc ai đó trong công ty của bạn) không giỏi trong việc tạo nội dung, bạn đã giành chiến thắng với nó và nó đã thắng được rất hữu ích. Nội dung không thường xuyên, không có ích có lẽ là tệ hơn hơn là không sản xuất nội dung nào cả
Bước 2. Tìm hiểu nơi triển vọng của bạn tiêu thụ nội dung
Lý tưởng nhất là bạn nên biết câu trả lời cho các câu hỏi: Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ đi đâu trực tuyến? Trực tiếp và khách hàng tiềm năng tìm kiếm thông tin về (hoặc thực sự đi mua) giải pháp của bạn trực tuyến ở đâu? bỏ qua bước này và chuyển sang quyền áp dụng điểm mạnh của bạn từ bước một vào kênh phân phối mà khách hàng tiềm năng của bạn thường xuyên.
Nếu bạn không biết câu trả lời cho câu hỏi này, có một số điều bạn có thể làm để nhanh chóng giúp bạn tìm ra câu hỏi:
- Hỏi khách hàng và nhân viên của bạn - Bạn có thể thực hiện việc này thông qua khảo sát hoặc chỉ một loạt các cuộc phỏng vấn hoặc cuộc gọi ngồi xuống. Tìm hiểu làm thế nào họ nhận được tin tức trong ngành, cách họ đưa ra quyết định mua, những người trong thị trường ngách của bạn là ai mà họ lắng nghe. Điều này có thể có rất nhiều giá trị kinh doanh cho bạn ngoài những nỗ lực tiếp thị nội dung là tốt. (Bạn có thể tìm thấy các kênh quảng cáo mới, cơ hội hợp tác mới, v.v.)
- Sử dụng các công cụ miễn phí - Rất nhiều công cụ liên quan đến xã hội và nội dung có các phiên bản miễn phí rất hữu ích hoặc có thể là thứ bạn có thể phù hợp với ngân sách hạn chế. BuzzSumo là tuyệt vời để tìm ý tưởng nội dung và xác định những người có ảnh hưởng (và có rất nhiều hướng dẫn tuyệt vời để làm thế nào để tận dụng tối đa ý tưởng đó). Các công cụ như FollowerWonk và Topsy cũng có rất nhiều chức năng miễn phí.
Khi bạn đã xử lý được loại nội dung bạn muốn tạo và nơi bạn cần quảng bá, bạn có thể tận dụng ngân sách bạn có để đổ một chút xăng tiếp thị vào nội dung trên lửa mà bạn bắt đầu.
Bước 3. Chi tiêu ngân sách hạn chế một cách khôn ngoan
Mặc dù bạn sẽ cần tự mình thực hiện phần lớn công việc xoay quanh việc tạo và quảng bá nội dung nếu ngân sách của bạn bị hạn chế, bạn có thể nhận được một số giá trị từ ngân sách hạn chế đó bằng cách ánh xạ nó vào điểm yếu nội dung của bạn bạn có thể.
Khi bạn làm việc về sáng tạo và quảng bá nội dung, hãy xác định các lĩnh vực thực sự gây rắc rối cho bạn hoặc các nhiệm vụ trần tục và giá trị thấp hơn đang ăn rất nhiều thời gian của bạn và dành ngân sách của bạn ở đó.
Vài ví dụ:
- Là những thứ như định dạng và rắc rối phát triển nhỏ trục trặc ăn lên hàng tấn thời gian? Bạn có thể thuê một trợ lý ảo trong ngân sách của mình để tập trung nhiều thời gian hơn vào việc tạo nội dung có giá trị.
- Nếu bạn đang đấu tranh với những thứ như ý tưởng nội dung, đưa ra một lộ trình nội dung tổng thể, hoặc đang tự hỏi tại sao những nỗ lực nhất định lại không có được lực kéo, bạn có thể thuê một chuyên gia tư vấn cho định kỳ Cứu giúp. Ví dụ: thay vì thuê một công ty tiếp thị nội dung đầy đủ, hãy xem liệu bạn có thể tìm một chuyên gia để trở thành một huấn luyện viên nội dung của Khăn và trả cho họ vài trăm mỗi tháng cho một cuộc gọi hàng tháng và xem xét những nỗ lực của bạn trong tháng đó. Hoặc bạn có thể trả tiền cho ai đó để thực hiện ý tưởng nội dung cho bạn mỗi quý một lần. Bạn thậm chí có thể sử dụng một trang web như Clarity.fm để tìm một vài chuyên gia khác nhau để trò chuyện để có được một số quan điểm khác nhau về những nỗ lực của bạn.
- Nếu có một kỹ năng đặc biệt mà bạn đơn giản là không có, như thiết kế, đây có thể là một nơi tuyệt vời để chi tiêu ngân sách hạn chế của bạn. Có được một nhà thiết kế tuyệt vời để thực hiện một vài hình ảnh / đồ họa để giúp làm cho nội dung của bạn hấp dẫn và hữu ích hơn mỗi tháng. Tương tự, bạn có khả năng có thể tiết kiệm ngân sách trong một phần tư và dành nó cho một số thứ như kiểm toán chuyển đổi, một nhiệm vụ phát triển cụ thể mà bạn biết sẽ giúp blog của bạn thành công hơn. Hoặc bạn có thể thuê một copywriter chuyên nghiệp để làm việc trên một bài đăng mà bạn nghĩ là một ý tưởng tuyệt vời nhưng don don nghĩ rằng bất cứ ai trong công ty của bạn đều có thể viết.
Ý tưởng chính với tất cả những điều này là xác định các lĩnh vực mà bạn có thể nhận được lợi nhuận lớn nhất cho thời gian và đầu ra ngân sách mà bạn có thể chi trả. Tập trung vào làm nổi bật các điểm mạnh của bạn và sử dụng ngân sách hạn chế của bạn để khắc phục bất kỳ điểm yếu nào bạn có thể và bạn có thể thực hiện chiến dịch tiếp thị nội dung hiệu quả cho doanh nghiệp, ngay cả với ngân sách nhỏ.
Dây giày Ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: Tiếp thị nội dung 4 Bình luận
