SEO của bạn rất quan trọng đối với sức khỏe của doanh nghiệp và thương hiệu của bạn. Đó là lý do tại sao nó rất khó để biết rằng bạn có thể gây thiệt hại cho nó. Làm sao? Bởi vì những điều bạn làm (hoặc không làm) trên phương tiện truyền thông xã hội.
Theo nghiên cứu về các yếu tố xếp hạng tìm kiếm địa phương Moz Moz 2017, các tín hiệu xã hội (như sự tham gia trên cả ba nền tảng chính - Google, Facebook và Twitter) là mức ưu tiên thấp nhất (ở mức 4%).
$config[code] not foundMặc dù điều này không có nghĩa là ấn tượng (nó không được coi là như vậy), nhưng nó nhấn mạnh một thực tế là xã hội đã chiếm một vị trí quan trọng đối với nhiều người sáng tạo nội dung.
Nhưng có công bằng khi bỏ qua phương tiện truyền thông xã hội hoàn toàn, đặc biệt là nếu nó có thể có ảnh hưởng tiêu cực đến SEO của bạn?
Tiếp thị truyền thông xã hội thực sự là một cách tuyệt vời để cải thiện và bổ sung cho các nỗ lực SEO của bạn. Khi bạn đăng một đoạn nội dung hấp dẫn trên bất kỳ kênh truyền thông xã hội nào và mọi người bắt đầu chia sẻ, chuyển tiếp tin nhắn và nhấp vào liên kết của bạn, điều đó cho các công cụ tìm kiếm biết rằng tác phẩm của bạn có liên quan.
Và nếu các thành phần là đúng - nếu tỷ lệ thoát của bạn giảm, thời lượng khách truy cập tăng lên và phần được chia sẻ sang trái và phải - Google thực sự có thể bắt đầu xếp hạng trang bạn đang liên kết lên cao hơn.
Tất cả điều đó chỉ xảy ra nếu bạn đang làm những điều đúng đắn trên mạng xã hội. Nếu bạn phạm sai lầm kinh điển thì xã hội của bạn sẽ không giúp thứ hạng công cụ tìm kiếm của bạn, nó thực sự có thể làm tổn thương họ.
SEO và phương tiện truyền thông xã hội Don luôn luôn chơi tốt với nhau
Dưới đây là 5 cách mà chiến lược truyền thông xã hội hiện tại của bạn có thể gây tổn hại cho trang web doanh nghiệp nhỏ của bạn và những gì bạn có thể làm về nó.
1. Không tối ưu hóa hồ sơ xã hội của bạn
Nhờ sự hiện diện của họ trên các trang web lớn, hồ sơ xã hội của bạn thường là điểm đầu tiên mà người dùng sẽ liên hệ với thương hiệu của bạn. Đây là nơi họ sẽ có thể tìm hiểu thêm về bạn.
Google cũng sẽ hiển thị các hồ sơ xã hội này phối hợp với tên của bạn. Điều đó có nghĩa là khi ai đó làm phiền bạn, sẽ có một bức tranh lớn hơn đang chờ họ. Khi hồ sơ của bạn được tối ưu hóa, bạn đã bỏ lỡ việc cung cấp cho khách truy cập nhiều thông tin hơn về quan điểm và cách tiếp cận độc đáo của bạn.
Lấy hãng hàng không WestJet chẳng hạn. Hầu hết các công ty, khi bạn Google họ, cũng giới thiệu hồ sơ Twitter và Facebook của họ. Điều này mở ra nhiều điểm tiếp xúc, ngoài trang web của công ty, yêu cầu mua ít hơn từ khách truy cập tiềm năng.
Nguồn hình ảnh: Google.com
Nghe có vẻ đơn giản, nhưng khái niệm về nhận thức thương hiệu này rất khó để một số người quấn đầu. Nó vẽ một hồ sơ toàn diện về nơi bạn đang trực tuyến và cách mọi người có thể truy cập vào bạn và nội dung mà bạn tạo.
Bạn có thể sử dụng một công cụ như HootSuite, Sendible hoặc Statusbrew để tối ưu hóa hồ sơ xã hội của bạn, tự động hóa xuất bản và tăng đáng kể mức độ tương tác trên mỗi kênh xã hội.
Khi bạn có hồ sơ xã hội mạnh mẽ hơn, họ không chỉ dễ nhận biết và phù hợp với thương hiệu của bạn hơn mà còn mở ra nhiều con đường để bạn tìm thấy khi ai đó tìm kiếm bạn trực tuyến.
2. Liên kết chất lượng thấp
Liên kết cung cấp nền tảng cho SEO tốt. Phương tiện truyền thông xã hội vẫn là một cách tuyệt vời để có được các liên kết ngược và thứ hạng tăng lên, từ nội dung mà bạn tạo ra.
Nguồn hình ảnh: Orbitmedia.com
Tuy nhiên, điều ngược lại là đúng.
Các liên kết chất lượng thấp không chỉ cản trở sự phát triển của bạn mà còn có thể chủ động làm tổn thương nó, làm giảm thứ hạng Google của bạn.
Mặc dù người ta có thể đạt được các liên kết chất lượng cao khá cao từ phương tiện truyền thông xã hội, nhưng cũng có khả năng nhận được các liên kết chất lượng thấp có thể ảnh hưởng xấu đến chiến lược SEO của bạn.
Thay vào đó, khi bạn tập trung vào các liên kết chất lượng cao, ngay cả khi có ít liên kết hơn, nó vẫn thúc đẩy thương hiệu và SEO của bạn tiến lên phía trước. Nó tạo ra lượng buzz phù hợp và có được nhãn cầu phù hợp với nội dung của bạn.
Đầu tiên, bạn phải theo dõi thứ hạng hiện tại của bạn. Có nhiều công cụ miễn phí khác nhau có sẵn trên thị trường như Pro Rank Tracker hoặc Tiny Ranker để kiểm tra xem trang web của bạn xếp hạng như thế nào trên Google, Yahoo và Bing. Bạn cũng có thể tìm ra thứ hạng thẩm quyền tên miền thông qua Moz của trang web của bạn. Sử dụng tất cả các thông tin này để theo dõi các trang web được xếp hạng cao hơn trang web của bạn để tăng thứ hạng trong công cụ tìm kiếm.
3. Không thu hút lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông xã hội của bạn trên trang web của bạn
Ngay cả khi bạn có sự hiện diện truyền thông xã hội lớn nhất trên hành tinh, nhưng không thể tận dụng các khách hàng tiềm năng này, thì bạn đang làm hại đáng kể SEO của mình.
Điều này dẫn đến tỷ lệ thoát, và khái niệm này là đơn giản. Nếu ai đó truy cập trang web của bạn, ghét những gì họ nhìn thấy và rời đi, Google sẽ giữ thông tin đó và bắt đầu coi trang của bạn có thông tin ít giá trị hơn (vì mọi người tiếp tục rời đi).
Do đó, trang web của bạn bắt đầu xếp hạng ngày càng thấp hơn. Điều này có nghĩa là ngay cả khi bạn có một chiến lược truyền thông xã hội tuyệt vời khiến hàng triệu người truy cập vào trang web của bạn nếu họ rời khỏi ngay lập tức, điều đó sẽ làm tổn thương SEO của bạn nhiều hơn nếu bạn không đạt được tất cả lưu lượng truy cập đó từ các kênh truyền thông xã hội.
Tiếp thị trong nước có thể giải quyết tất cả điều đó. Nếu bạn sử dụng cửa sổ bật lên email, thử nghiệm A / B (để theo dõi hành vi của người dùng), cũng như hiệu ứng hình ảnh, bạn có thể chuyển đổi khách hàng tiềm năng tốt hơn và tăng lưu lượng truy cập của mình. Điều đó có nghĩa là mọi người ở lại trên trang web của bạn lâu hơn và chắc chắn sẽ tăng thứ hạng của bạn.
Một ví dụ tuyệt vời về điều này là Zest tiện ích mở rộng của Chrome. Các hiệu ứng hình ảnh trên trang chủ của họ là không thể tin được, họ thu hút sự chú ý của khách truy cập, và giảm đáng kể tỷ lệ thoát và tăng thời lượng truy cập trên trang web.
Nguồn hình ảnh: Zest.is
Sau đó là các cửa sổ bật lên và các nút hiển thị cao. Một ví dụ tuyệt vời về những thứ có thể được tìm thấy trên FlightMedia.co. Đầu tiên, họ sử dụng các nút thay đổi màu điền vào của bạn khi bạn di chuột lên chúng và thực sự thêm một yếu tố nổi bật vào trang web của họ.
Nguồn hình ảnh: FlightMedia.co
Tiếp theo, họ có một cửa sổ bật lên được tối ưu hóa cao. Ngôn ngữ này là cấp bách, không bị thúc đẩy và bán cho khách truy cập vào thứ gì đó mà họ thực sự có thể sử dụng để phát triển doanh nghiệp của họ.
Nguồn hình ảnh: FlightMedia.co
Nhìn chung, nếu sự hiện diện trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn đang đẩy mọi người đến trang web của bạn một cách hiệu quả, thì điều đó thật tuyệt vời. Nhưng nếu trang web không gây ấn tượng với những khách truy cập này, SEO của trang web có xu hướng có ảnh hưởng xấu. Với thời gian dành cho trang web thấp hơn và tỷ lệ thoát cao hơn, chiến lược SEO của bạn có thể không để lại tác động lý tưởng mà nó được cho là.
4. Bỏ rơi đối tượng mục tiêu
Tiếp thị ảnh hưởng là viên ngọc quý của bất kỳ chiến lược truyền thông xã hội nào vì nó rất hiệu quả. Theo Collective Bias, YouTube là kênh truyền thông xã hội có ảnh hưởng lớn thứ hai đối với người tiêu dùng muốn mua hàng, với 18% người tiêu dùng nói rằng họ bị ảnh hưởng bởi YouTube khi mua hàng. Một thống kê khác cho thấy phương tiện truyền thông xã hội là người có ảnh hưởng chính đối với việc mua sắm thực phẩm - đặc biệt liên quan đến các công thức nấu ăn được chia sẻ.
Bằng cách không tập trung vào đối tượng mục tiêu, những người được nuôi dưỡng bởi những người có ảnh hưởng và những người theo dõi họ, các thương hiệu đang bỏ lỡ lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu và chất lượng cao mà khán giả có ảnh hưởng mang lại.
Google đánh giá rất cao sự liên quan khi nói đến bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Vì vậy, làm việc với những người có ảnh hưởng có thể giúp bạn có được lưu lượng truy cập phù hợp hơn từ các trang truyền thông xã hội được xếp hạng cao và tăng thứ hạng của bạn trong một khoảng thời gian rất ngắn.
Hãy nghĩ về nó như thế này, nếu một người có ảnh hưởng thích nội dung của bạn, thấy nó có giá trị và đăng nó cho khán giả của họ, bạn đang tiếp cận chính xác phân khúc người tiêu dùng sẽ quan tâm đến nhiều nội dung hơn từ bạn. Nó giống như một đối tượng tích hợp cho thương hiệu của bạn.
Tóm tắt nhanh: Truyền thông xã hội & SEO
Mặc dù nó có thể không phải là yếu tố chính quyết định SEO của bạn, nhưng phương tiện truyền thông xã hội có thể có tác động tiêu cực đến khả năng tìm kiếm của bạn nếu bạn sử dụng sai cách.
Điểm mấu chốt ở đây là nếu bạn có khả năng tiếp cận hàng ngàn người có thể quan tâm đến thương hiệu của bạn, bạn cần đảm bảo rằng những gì và cách họ tìm thấy bạn phù hợp và nhắm vào nhu cầu của họ.
Nhớ lại:
- Đảm bảo sử dụng các liên kết chất lượng cao để tăng thứ hạng trang web của bạn.
- Tối ưu hóa tất cả các hồ sơ truyền thông xã hội của bạn
- Sử dụng tiếp thị trong nước để nuôi dưỡng các khách hàng tiềm năng xã hội
- Chạy các chiến dịch có ảnh hưởng
Bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc lời khuyên liên quan đến phương tiện truyền thông xã hội và SEO? Hãy chia sẻ chúng trong các ý kiến dưới đây.
Ảnh qua Shutterstock
1 Nhận xét
