EBay có kế hoạch một mạng quảng cáo di động mới

Bây giờ, lần đầu tiên, chúng tôi cho bạn cơ hội kết nối với người dùng eBay trong suốt hành trình mua sắm của họ.

Mạng mới sẽ hoạt động tương tự như các dịch vụ quảng cáo được cung cấp bởi các đối thủ cạnh tranh như Twitter, Facebook hoặc Google. Quảng cáo được đặt qua eBay sẽ xuất hiện trên các trang ứng dụng di động của eBay.

Nhưng eBay tuyên bố quảng cáo được đặt trên mạng của mình sẽ nhắm mục tiêu đối tượng tham gia cao hơn nhiều. Và khán giả dành thời gian dài gần gấp ba lần cho ứng dụng (hơn 290 triệu giờ mua sắm mỗi tuần) khi khán giả của các đối thủ cạnh tranh gần nhất của eBay, công ty cho biết.

eBay tuyên bố hiện có 149 triệu người dùng hoạt động của ứng dụng di động. Và vào năm 2013, họ đã thu về gần 75 tỷ đô la doanh số thông qua ứng dụng. Vì vậy, một số lượng lớn khách hàng tiềm năng nhìn vào quảng cáo của bạn.

Hơn nữa, eBay đang quảng cáo thực tế rằng khả năng thu thập dữ liệu chi tiết bao gồm lịch sử mua sắm của hàng triệu người mua sử dụng ứng dụng này sẽ cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu vào các thị trường rất cụ thể.

Trong thông báo mới, eBay cũng giới thiệu công cụ Discovery Audience Discovery của mình, công ty cho biết các nhà quảng cáo có thể sử dụng để tận dụng dữ liệu được thu thập về người dùng ứng dụng di động eBay. Công cụ này sẽ cho phép các nhà quảng cáo khám phá phân khúc đối tượng cụ thể mà họ muốn tiếp cận.

Các nhà quảng cáo có thể chọn từ 60 phân khúc đối tượng được chọn trước để nhắm mục tiêu thông điệp của họ. Và nếu không có lựa chọn nào phù hợp, eBay cho biết công cụ Audience Discovery sẽ sử dụng dữ liệu được thu thập từ người dùng ứng dụng di động để tinh chỉnh thị trường mục tiêu cụ thể hơn để đáp ứng nhu cầu quảng cáo.

eBay đang xem mạng quảng cáo mới như một nguồn doanh thu mới cho công ty. Nhưng cũng có những quảng cáo nguy hiểm sẽ kéo khách hàng tiềm năng đi đến các trang web bán lẻ đối thủ, Greg Bensinger viết trên Blog Wall Digit Journal. gợi ý trên blog Digits.

Nó không biết liệu eBaay sẽ đặt bất kỳ hạn chế nào đối với loại quảng cáo được đặt để tránh các nhà quảng cáo mâu thuẫn với mô hình kinh doanh của công ty.

Mạng quảng cáo di động và trực tuyến đã là một xu hướng nóng trong số các công ty trực tuyến hàng đầu gần đây. Đầu năm nay, Facebook đã ra mắt mạng quảng cáo của riêng mình và Twitter đã thực hiện một số khoản đầu tư gần đây cho thấy ý định mở rộng phạm vi tiếp cận của mạng quảng cáo. Yahoo, gần đây, đã mở mạng quảng cáo của mình cho nhiều nhà xuất bản hơn.

Ảnh eBay qua Shutterstock