Kinda Coles bắt đầu sớm như một doanh nhân. Cô bắt đầu công việc kinh doanh đầu tiên của mình ở tuổi 12, cung cấp dịch vụ sân bãi cho khu phố của mình. Cô đã củng cố danh tiếng của mình khi thành lập đội pom pom ở trường trung học và chương phù thủy đại học, cả hai vẫn còn tồn tại đến ngày nay. Sau đó, cô đã thử sức mình với một dịch vụ giỏ quà tặng và một công ty tư vấn màu sắc, và cuối cùng đã đến Mad Marketeer, liên doanh hiện tại của cô.
$config[code] not foundMad Marketeer là một cơ quan tiếp thị trực tuyến nhắm vào các tổ chức nhỏ hơn có đủ cơ sở hạ tầng bền vững và doanh thu vững chắc để cần các giải pháp tiếp thị, nhưng không có ngân sách để thuê một công ty tiếp thị toàn diện. Nó cung cấp các dịch vụ nhằm đáp ứng các nhu cầu này và được đóng gói thành các chương trình giá cả phải chăng, phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ.
Tìm kiếm một Niche trong tổ chức phi lợi nhuận
Mad Marketeer đã tìm thấy một phân khúc thích hợp để tập trung vào các tổ chức quy mô vừa và nhỏ. Điều này một phần là do sự cống hiến lâu dài của Katharine cho việc trao trả lại. Từ khi làm Tòa án được chỉ định là Người biện hộ đặc biệt cho trẻ em bị lạm dụng ở Bắc Virginia để tư vấn cho trẻ em nội thành ở Boston cung cấp các chương trình giáo dục truyền cảm hứng cho trẻ em có nguy cơ ở miền Nam California, Katharine cam kết cải thiện cộng đồng. Và cô ấy làm như vậy tại Mad Marketeer bằng cách cung cấp các giải pháp của công ty cho các tổ chức phi lợi nhuận với mức giá họ có thể chi trả.
Guidestar tuyên bố có hơn 1,8 triệu tổ chức phi lợi nhuận được đăng ký tại Hoa Kỳ, bao gồm các tổ chức từ thiện công cộng, tổ chức tư nhân và các loại hình tổ chức phi lợi nhuận khác. Bảy mươi bốn phần trăm của tất cả các tổ chức từ thiện công cộng và 83% của tất cả các tổ chức là nhỏ, nghĩa là họ có ít hơn 500.000 đô la chi phí và ít nhân viên được trả lương. Đây là một đối tượng mục tiêu khá mạnh mẽ để Mad Marketeer thu hút.
Mad Marketeer đã làm việc gần như độc quyền với các tổ chức phi lợi nhuận kể từ khi thành lập vào năm 2007. Bộ phận trang web của nó, PowerSite123, đã làm việc với các tổ chức phi lợi nhuận trong hơn 14 năm. Trên thực tế, chương trình hàng đầu của họ, NonprofitSite123, được phát triển đặc biệt để đáp ứng nhu cầu trang web của các tổ chức phi lợi nhuận vì họ có xu hướng dẫn dắt trái tim nhưng đấu tranh do thiếu hiểu biết về kinh doanh.
Mad Marketeer gần đây đã bảo đảm hai khách hàng lớn, Farrah Fawcett Foundation và United Way, cả hai đều là các tổ chức phi lợi nhuận được công nhận trên toàn quốc. Họ cũng đã phát hành một dịch vụ hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận trong việc quản lý Google Grant của họ và đã chuyển từ giá dựa trên dự án sang mô hình dựa trên người lưu giữ hơn, đã chứng minh thành công.
Điều khiến họ khác biệt so với các công ty tiếp thị kỹ thuật số khác là họ tiến thêm một bước bằng cách giáo dục các tổ chức phi lợi nhuận và các doanh nghiệp nhỏ khác về cách đưa ra quyết định tiếp thị tốt hơn. Điều này mang lại cho khách hàng của họ một nền tảng bền vững để tiếp tục thành công trong kinh doanh một cách độc lập.
Một liên doanh hoàn toàn khởi động, họ đã bắt đầu tìm cách trở thành chi nhánh với các công ty cung cấp sản phẩm và dịch vụ khen ngợi chính họ. Một quan hệ đối tác như vậy họ đã đưa ra là với một startup khác, Zuznow, nơi cung cấp công nghệ cho khách hàng để biến các trang web thành các yếu tố hình thức di động một cách liền mạch.
Zuznow, được thành lập bởi nhóm chồng và vợ, Racheli và Chen Levkovich, cung cấp một nền tảng để tự động chuyển đổi các trang web thành một trang web di động phản chiếu đầy đủ cho bất kỳ thiết bị nào. Theo Nghiên cứu Băng thông eNonprofit 2013, danh sách di động đang tăng khoảng gấp đôi tỷ lệ danh sách email, với mức tăng trung bình 32% trong năm 2012. Blackbaud và Kiến thức chung cho biết 73% tổ chức phi lợi nhuận phân bổ một nửa số nhân viên toàn thời gian để quản lý xã hội hoạt động mạng và 43% ngân sách $ 0 cho các hoạt động mạng xã hội của họ. Mặc dù các tổ chức phi lợi nhuận có thể không phải lúc nào cũng nhận ra giá trị của SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), viết blog, phương tiện truyền thông xã hội hoặc các chiến thuật tiếp thị trực tuyến khác, nhưng ít nhất họ hiểu tầm quan trọng của một tương tác, chức năng, dễ điều hướng, được thiết kế tốt và dễ dàng trang web duy trì.
Với doanh thu hiện tại trên 250 nghìn đô la hàng năm, chúng tôi có thể hy vọng Mad Marketeer sẽ tiếp tục gia tăng giá trị cho tiếp thị phi lợi nhuận trong những tháng tới.
Hình ảnh thích hợp qua Shutterstock
7 Bình luận
