Tất nhiên, Facebook cung cấp các chương trình khuyến mãi có trả tiền để tăng khả năng hiển thị cho thương hiệu của bạn. Giá cho những điều này phụ thuộc vào số lượng người hâm mộ hoặc người theo dõi trong mạng của bạn.
Nhưng không phải trả tiền, chủ trang don don dường như có được sự tiếp xúc tương tự với những người theo dõi họ như trước đây.
Rachel Parker, chủ sở hữu của Tiếp thị nội dung cộng hưởng cho biết:
Khi Facebook giới thiệu các bài đăng được quảng cáo, các bài đăng chưa trả tiền của tôi đã bắt đầu trung bình 15-18 lần hiển thị mỗi bài, chiếm khoảng 10% tổng số người theo dõi của tôi. Tôi đã thử quảng cáo một bài đăng một lần như một thử nghiệm và vâng, nó đã nhận được nhiều ấn tượng hơn.
Một phóng viên của New York Times, Nick Bilton, đã mô tả một hiện tượng tương tự. Trong một chuyên mục gần đây, Bilton nói rằng khi anh quảng cáo một bài đăng với giá 7 đô la, anh đã thấy sự gia tăng 1.000 phần trăm trong các tương tác trên liên kết mà anh đã đăng.
Mặc dù các doanh nghiệp có tùy chọn trả tiền để có được các bài đăng trước nhiều người theo dõi hơn, nhưng vấn đề là sự thay đổi thuật toán của Facebook cố tình làm giảm phạm vi của các bài đăng không trả tiền để bạn phải quảng bá cho họ nếu bạn muốn có mức độ hiển thị cho bạn đã từng quen với.
Nói cách khác: Bạn phải trả tiền để có thể nhìn thấy bài đăng của bạn bởi những người theo dõi của bạn trên Facebook.
Facebook đã bác bỏ tuyên bố rằng thuật toán của họ đã được thay đổi để buộc các thương hiệu bỏ ra nhiều tiền hơn để tiếp cận với những người theo dõi mà họ từng có thể miễn phí. Trong một bài đăng trên blog chính thức của Facebook Studio, Kỹ sư quảng cáo Facebook, Phillip Zigoris, đã nhấn mạnh:
Đôi khi chúng tôi thay đổi nguồn cấp tin tức, cách thức cơ bản mà nó hoạt động đã không thay đổi nguồn cấp dữ liệu của News News để phục vụ các thông điệp - những người hữu cơ và được trả tiền có khả năng tương tác cao nhất.
Ngoài việc trả tiền, có một vài lựa chọn cho chủ sở hữu trang.
Parker cho biết sử dụng các bài đăng hình ảnh thường xuyên nhất có thể vì chúng liên tục tạo ra nhiều tương tác hơn. Cô ấy cũng đề nghị gắn thẻ các trang Facebook khác bất cứ khi nào nó có liên quan vì điều đó có thể đưa bạn đến với những người theo dõi trang đó.
$config[code] not foundMột lựa chọn khác là yêu cầu những người theo dõi chọn tham gia nhận thông báo khi bạn tạo bài đăng, Tristan Higbee đã viết trên blog Osmosio của mình. Về lý thuyết, điều này sẽ luôn khiến những người theo dõi của bạn nhìn thấy. Mặc dù Higbee thừa nhận rằng anh ta đã nhận thấy sự khác biệt có thể đo lường được về quan điểm và tương tác trong lần thử đầu tiên sử dụng kỹ thuật này, anh ta nói rằng anh ta dự định thử lại lần nữa trong tương lai.
Trong một cuộc phỏng vấn qua email, Higbee cũng cho biết ông tin rằng Facebook có thể sẽ gặp phải sự cố với các chính sách mới của mình:
Facebook đang tính tiền vì muốn kiếm tiền. Tôi hiểu rồi Nhưng khi đến thời điểm mà các nhà xuất bản không đăng bài lên Facebook vì người hâm mộ của họ không thấy nội dung của họ, thì Facebook có một vấn đề lớn hơn.
Parker đồng ý. Cô cho biết cô đã nhận thấy nhiều sự quan tâm hơn đối với các nền tảng khác như Google+ kể từ khi thay đổi thuật toán gây ra sự sụt giảm trong các tương tác trên Facebook:
Ngay từ đầu, tôi đã thích Google+ ngay từ đầu và dường như nó đang thu hút được sự chú ý của các doanh nghiệp, những người đã có nó ở đây với Facebook.
Nhưng không phải tất cả chủ sở hữu trang đã từ bỏ trên Facebook hoặc thậm chí các bài đăng chưa trả tiền của nó. Ramon Ray, Biên tập viên của SmallBizT Technology và Tác giả của, Hướng dẫn Facebook về Tiếp thị doanh nghiệp nhỏ, cho biết trong khi anh ấy đã sử dụng các bài đăng được quảng cáo để đạt được phạm vi, anh ấy sẽ giảm giá trị của phạm vi tiếp cận hữu cơ trên trang web:
Đăng bài miễn phí không hoạt động, nhưng nó phải thường xuyên và hấp dẫn.
Và với tất cả các thay đổi đối với nguồn cấp tin tức, sự cần thiết của nội dung thường xuyên và hấp dẫn là điều đã thay đổi.
