GoDaddy, tự gọi mình là máy chủ lưu trữ web và đăng ký tên miền lớn nhất trên Internet, đã công bố một chiến lược thương hiệu mới để thu hút các chủ doanh nghiệp và doanh nhân nhỏ của Can đảm.
Thông báo được kèm theo một trang web mới và một điểm quảng cáo truyền hình mới. Thay vì các cô gái của Go Goadaddy mặc áo phông bó sát da, quảng cáo mới có sự góp mặt của chuyên gia võ thuật và ngôi sao điện ảnh người Bỉ, Jean-Claude Van Damme, cùng với một chủ tiệm bánh hư cấu. Nó đã ra mắt trên truyền hình thời gian chính trên chương trình khai mạc mùa bóng đá NFL tối thứ năm. Nó cũng có thể được nhìn thấy trên YouTube.
$config[code] not foundGiám đốc điều hành Irving Blake đã nói trong một email vào thứ năm tới các khách hàng của GoDaddy rằng đó là một sự phát triển vượt bậc của nghiên cứu mà công ty đã tiến hành. Trong email của mình, Blake đã giải thích cho khách hàng:
Một trong những bài học rõ ràng nhất mà chúng tôi học được là một từ để mô tả về bạn tốt nhất là 'can đảm'. thế giới một nơi tốt đẹp hơn Cho dù đó là một cửa hàng pizza hàng xóm, một tổ chức để giúp đỡ những người có nhu cầu, hoặc một công ty đã sẵn sàng để khởi động một ngành công nghiệp mới, bạn tin rằng nơi những người khác quyên góp. Bạn có đủ can đảm để tự mình thực hiện ước mơ của mình - dù táo bạo hay khiêm tốn - trở thành hiện thực. Đó là lòng can đảm, và nó xứng đáng với mỗi ounce hỗ trợ mà chúng ta có thể cung cấp.
Chuyển đổi: Hình ảnh và mô hình kinh doanh
GoDaddy đã ở giữa một sự thay đổi, như chúng tôi đã viết trước đó vào tháng Năm.
Thời gian này năm ngoái, công ty đã chào đón CEO thứ ba trong vòng chưa đầy 12 tháng. Người sáng lập và CEO gây tranh cãi Bob Parsons (người vẫn sở hữu một phần của công ty) đã rời đi. Các nhà đầu tư mới - KKR Capstone, Silver Lake Partners và Technology Crossover Ventures - đã mua 65% công ty với giá hơn 2 tỷ đô la trong năm 2011.
Ngoài việc thay đổi quản lý, công ty đang trong quá trình mở rộng các dịch vụ của mình. Để đạt được điều đó, GoDaddy đã và đang trên con đường mua lại. Vào tháng 7 năm 2012, GoDaddy đã mua Outright, một ứng dụng phần mềm kế toán. Tháng trước, công ty đã thực hiện một bước nữa bằng cách thông báo mua lại Locu, một dịch vụ danh sách tìm kiếm địa phương. Công ty cho biết việc mua lại Locu sẽ giúp hơn 30.000 nhà hàng, spa, tiệm, kế toán, nhiếp ảnh gia, công ty sửa chữa nhà và các doanh nghiệp nhỏ khác tăng cường sự hiện diện kỹ thuật số của họ.
Trang web đơn giản hơn, quảng cáo ít phân cực
Từ năm 2011 GoDaddy đã đơn giản hóa trang web của mình. Một năm trước, trang web đã bị kẹt với các dịch vụ nâng cấp tên miền. Nó có rất nhiều ngôn ngữ kỹ thuật khó hiểu đối với các chủ doanh nghiệp nhỏ và các nhà quản lý tiếp thị. Bây giờ trang web đơn giản và dễ tiêu hóa hơn, nhấn mạnh những điều cơ bản cho sự hiện diện của Web: trang web, lưu trữ, tên miền.
Một thay đổi khác là một trọng tâm vượt ra ngoài các digerati trực tuyến như các doanh nhân và các domainer chỉ trực tuyến. GoDaddy hiện đang đặc biệt tiếp cận các doanh nghiệp nhỏ trên Phố chính, ngoài các doanh nhân trực tuyến.
Ví dụ: quảng cáo mới 30 giây của GoDaddy với võ sĩ Van Damme có chủ một tiệm bánh solo. Người thợ làm bánh liếc nhìn các đơn đặt hàng trực tuyến chồng chất trên trang web của mình, trong khi nhào bột bánh mì. Người thợ làm bánh kêu gọi Van Damme bên trong của mình để có động lực đáp ứng các đơn đặt hàng. Van Damme chơi một số nhạc cụ trong quảng cáo, mỗi nhạc cụ có nhịp nhanh, trong khi thực hiện các phần tách hoàn toàn mà anh ấy biết. Cuối cùng, Van Damme nói, ngay bây giờ
Vắng mặt trong quảng cáo là những phụ nữ nóng bỏng đưa thương hiệu GoDaddy lên bản đồ, nhưng đã tắt một số chủ doanh nghiệp nữ.
Một video khác của GoDaddy gần đây trên YouTube có các nhân viên đề cập đến các chủ doanh nghiệp nhỏ tại địa phương như thợ thủ công, luật sư ly hôn và thợ ống nước.
Doanh thu của GoDaddy đã đạt 1 tỷ đô la vào năm ngoái. Nó sử dụng 3.900 người.
15 Bình luận
