Hầu hết các chủ doanh nghiệp biết một kế hoạch tiếp thị nội dung vững chắc là rất quan trọng cho sự thành công trực tuyến của thương hiệu, nhưng không phải tất cả họ đều biết cách thực hiện nó. Một lịch biên tập mạnh mẽ sẽ vạch ra nội dung và giúp bạn đi đúng hướng.
Nghiên cứu được thực hiện bởi Viện Tiếp thị Nội dung cho thấy:
- 53 phần trăm các nhà tiếp thị trong các tổ chức nơi tiếp thị nội dung có hiệu quả nhất có một kế hoạch tiếp thị nội dung được ghi lại.
- 12 phần trăm các nhà tiếp thị trong các tổ chức nơi tiếp thị nội dung kém hiệu quả nhất có một kế hoạch tiếp thị nội dung được ghi lại.
Với tiếp thị nội dung tạo ra gấp ba số lượng khách hàng tiềm năng như tiếp thị bên ngoài với số tiền ít hơn 62%, có vẻ thận trọng khi thực hiện nó đủ nghiêm túc để tạo ra một kế hoạch chiến lược.
Tạo Lịch Nội dung Hoạt động
Tạo chiến lược
- Xác định đối tượng mục tiêu. Khách hàng của bạn là ai Bạn đang cố gắng tiếp cận với chiến dịch nội dung của bạn là ai? Nếu bạn đang tìm cách vượt ra ngoài cơ sở khách hàng hiện tại của mình để phân nhánh thành một nhân khẩu học mới, hãy xác định nó.
- Hồ sơ khán giả. Cho dù đó là khách hàng hiện tại hay khách hàng mới, bạn cần biết họ là ai và điều gì khiến họ đánh dấu. Điều này sẽ giúp bạn xác định làm thế nào để thu hút họ.
- Đặt mục tiêu. Bạn muốn đạt được gì với chiến dịch tiếp thị nội dung của mình? Hãy nhớ rằng, một mục tiêu nên được định lượng.
- Kế hoạch đo lường tiến độ. Làm thế nào bạn sẽ đo lường một chiến dịch thành công? Thành công liên quan đến mục tiêu bạn đặt ra. Chỉ ra những công cụ có sẵn để theo dõi tiến trình.
Kế hoạch nội dung
- Bắt đầu với nội dung theo mùa. Nơi dễ nhất để bắt đầu là bằng cách xác định những gì xảy ra trên thế giới trong suốt cả năm. Ngày lễ, mùa và sự kiện. Bạn có thể hoặc không thể viết nội dung liên quan đến từng mục đó, nhưng điều quan trọng là phải biết những gì xảy ra, vì vậy bạn không nên viết một cái gì đó khiến bạn dường như mất liên lạc.
- Thêm đặc thù của ngành. Ngành của bạn có một hội nghị hàng năm? Có một thời gian trong năm khi thường có những sản phẩm mới ra mắt? Ví dụ, các mẫu xe mới thường ra mắt vào mùa thu. Ngành thời trang có tuần lễ thời trang vào tháng Hai và tháng Chín. Nếu bạn là người trong các ngành đó, bạn muốn có nội dung phù hợp với họ vào đúng thời điểm.
- Nhìn về phía trước cho năm nội bộ. Có kế hoạch kinh doanh nào trong năm tới sẽ được công bố không? Bất kỳ sự kiện sẽ được tổ chức?
- Thị trường mục tiêu quan tâm là gì? Tại đây, nơi mà thông tin từ bước đầu tiên xuất hiện. Nếu nghiên cứu đã được thực hiện để xác định đầy đủ thị trường mục tiêu, nó sẽ dễ dàng tìm ra những gì họ muốn. Những gì có liên quan đến họ và doanh nghiệp?
Tại thời điểm này, bạn có thể cảm thấy thất vọng với quá trình này tốn thời gian như thế nào. Nếu bạn muốn tìm hiểu cách tạo lịch nội dung tuyệt vời, bạn phải dành thời gian cho một số kế hoạch. Don mệnh bỏ cuộc. Như các số liệu thống kê ở trên cho thấy rõ ràng, không có câu hỏi nào đây là thời gian chi tiêu tốt.
Xác định tài nguyên
Tài nguyên quý giá nhất để tiếp thị nội dung là người của bạn. Ai sẽ tạo ra nội dung? Đây có phải là một dự án nội bộ hay bạn sẽ sử dụng các dịch vụ chuyên nghiệp? Nếu nó là một dự án nội bộ, mọi người cần được xác định để viết nội dung, chỉnh sửa nội dung và đọc lại nội dung trước khi nó được đăng công khai ở bất cứ đâu.
Đây không phải là một nhiệm vụ được thông qua nhẹ nhàng. Viết nội dung tốn thời gian và cần được thực hiện một cách khéo léo để có hiệu quả. Nếu bạn không có ngân sách để thuê một nhà tiếp thị nội dung toàn thời gian, hãy xem xét chia sẻ sự giàu có giữa các nhân viên hiện tại. Chỉ định viết cho mọi người dựa trên chuyên môn của họ, vì vậy họ đang viết về các chủ đề mà họ đã hiểu biết.
Đối với mục đích lập kế hoạch, hãy nhớ rằng mỗi phần nên được chỉnh sửa bởi một người khác không phải là nhà văn. Lý tưởng nhất, biên tập viên biết một số điều về tối ưu hóa bản sao trực tuyến cho bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm. Một người thứ ba sẽ cần phải đọc lại từng mảnh. Nó không bao giờ là một ý tưởng tốt để nhà văn hoặc biên tập viên thực hiện việc đọc lại, bởi vì nó thực sự đòi hỏi một đôi mắt mới cho kết quả tốt nhất.
Tất nhiên, việc xác định tài nguyên có thể chỉ đơn giản là sử dụng các dịch vụ của một công ty tiếp thị nội dung. Nếu đây là kế hoạch, hãy chắc chắn giao nhiệm vụ định vị và thuê dịch vụ.
Tạo cấu trúc
Nó thời gian để đưa nó vào một định dạng có thể sử dụng. Một lịch nội dung hiệu quả sẽ là một cái gì đó có thể được tiêu hóa trong nháy mắt. Không có điểm nào trong việc dành thời gian để tạo ra nó nếu nó sẽ bị ném sang một bên và không bao giờ được sử dụng. Để lịch nội dung là một công cụ hữu ích, định dạng phải thân thiện với người dùng.
Một trong những cách dễ nhất để làm điều này là bằng cách sử dụng chương trình bảng tính như Microsoft Excel. Có nhiều hơn một cách đúng để làm điều này. Các tiêu đề cột có thể bao gồm là:
- Ngày được đăng
- Đề tài
- Chi tiết / ghi chú nội dung
- Từ khóa
- CTA (kêu gọi hành động)
- Bài tập (nhà văn, biên tập viên, người đọc thử)
Lịch nội dung hiệu quả là một tài liệu động. Nó nên được xem xét lại thường xuyên và sửa đổi khi cần thiết. Thực hành tốt nhất là có các cuộc họp riêng thường xuyên với những người chơi chính để thảo luận về chiến lược nội dung và phân tích kết quả. Những cuộc họp này sẽ giúp giữ cho mọi thứ đi đúng hướng.
Tạo lịch nội dung có thể tốn thời gian, nhưng nó không tốn nhiều thời gian như lãng phí tài nguyên quý giá vào tiếp thị nội dung mà không có chiến lược.
Ảnh qua Shutterstock
2 Bình luận
