Quảng cáo nội dung là một phần quan trọng của câu đố chiến lược tiếp thị nội dung, nhưng nhiều blogger hoặc người sáng tạo nội dung mới và non trẻ nghĩ rằng một khi nội dung được đưa ra, độc giả sẽ tự nhiên đến.
Sự thật là khó hơn một chút. Sáng tạo nội dung tuyệt vời không là gì nếu không có chiến lược phụ trợ để quảng bá nó sau khi nó được xuất bản. Rốt cuộc, Van Gogh có thể đã tạo ra những kiệt tác của mình, nhưng nếu chúng được giấu trong một căn gác suốt cuộc đời và hơn thế nữa, chúng ta sẽ không bao giờ phát hiện ra tác phẩm tuyệt vời của mình. Quảng bá nội dung số là nhiều như nhau.
$config[code] not foundLịch biên tập
Quảng bá nội dung bắt đầu với việc tạo và tổ chức nội dung của chính nó. Loại nội dung cần được tạo phải phù hợp nhất với thời gian trong năm, các chương trình khuyến mãi khác cho công ty hoặc trang web hoặc thậm chí các sự kiện khác, như du lịch hoặc ra mắt sản phẩm. Tất cả những điều này cần được xem xét như là một phần của chiến lược quảng bá và sáng tạo kết hợp, đó là lý do tại sao lịch biên tập rất quan trọng.
Nếu bạn không muốn tạo riêng cho mình, có một số mẫu lịch biên tập có thể giúp bạn bắt đầu, bao gồm một số từ Biện pháp Dọc, Chiến lược Chim sớm và Bob Angus. Ngoài ra, nếu bạn thích một phiên bản giấy và muốn vượt xa một công cụ lập kế hoạch thông thường, hãy thử Blog Epic này: One Year Editorial Planner trên Amazon. Tuy nhiên, nếu bạn thấy rằng các mẫu don don này hoạt động tốt hoặc không phải là những gì bạn muốn, thì điều quan trọng hơn là phải có thứ gì đó phù hợp với bạn. Tạo tệp Google Sheets hoặc Excel của riêng bạn hoặc in ra một lịch trống và điền nó theo cách hoạt động.
Đồ họa tùy chỉnh
Đồ họa là một thứ khác vượt qua ranh giới giữa sáng tạo và quảng cáo nội dung. Nhiều chuyên gia truyền thông xã hội khuyên bạn nên tạo hình ảnh tùy chỉnh cho Facebook, Twitter và các mạng xã hội khác để không chỉ phù hợp với yêu cầu định dạng cụ thể của họ, mà còn tạo ra một cái gì đó bắt mắt.
Những hình ảnh này cũng có thể được sử dụng trong các bài đăng, nhưng nếu bạn đang quảng cáo một cái gì đó như infographic, sẽ có ý nghĩa khi có một hình ảnh tùy chỉnh cho phương tiện truyền thông xã hội thay vì cắt hình ảnh infographic trong hộp xem trước liên kết mà Facebook, LinkedIn và sử dụng Google+.
Nếu bạn thực hiện một phần tạo đồ họa tùy chỉnh trong luồng biên tập của bạn, thì nó làm cho nó trở thành một phần dễ dàng của quy trình trở nên dễ dàng hơn mỗi khi bạn thực hiện. Các công cụ như PicMonkey hoặc Canva giúp tạo ra những hình ảnh thực sự hấp dẫn mà không cần nhiều kinh nghiệm thiết kế.
Lịch quảng cáo trực tuyến và nền tảng truyền thông xã hội
Khi hình ảnh và quy trình lịch biên tập của bạn được sắp xếp hợp lý, đó là thời gian để bắt đầu suy nghĩ về Ở đâu bạn sẽ quảng bá nội dung của bạn trực tuyến. Tất nhiên, nó rất dễ nghĩ về những điều cơ bản:
- Google+
- Tumblr
Nhưng có một số nơi khác mà bạn có thể quảng bá nội dung của mình trực tuyến, chẳng hạn như:
- Chữ ký email
- Bản tin
- Vật dụng trang chủ
- nguồn cấp dữ liệu RSS
- Cộng đồng xã hội thích hợp
- Các bài đăng trên Social Media được quảng cáo (Pinterest, Twitter, Facebook và LinkedIn hiện đang cung cấp dịch vụ này)
- Bảng tin nội bộ hoặc Nền tảng truyền thông
Không chỉ sử dụng các mạng truyền thông xã hội, mà cả các nền tảng trực tuyến khác mà bạn đã có (hoặc muốn xây dựng) và tìm ra cách bạn có thể quảng bá nội dung của mình thông qua kênh đó. Bạn don lồng phải sử dụng mọi mạng. Chỉ cần sử dụng những người làm việc tốt nhất cho khán giả của bạn.
Cố gắng tự động hóa càng nhiều quá trình càng tốt, nhưng những việc cần thực hiện thủ công cần được chỉ định trong lịch truyền thông xã hội / quảng cáo hoặc trên một công cụ quản lý dự án, như Asana, Basecamp hoặc ToDoist. Ngoài ra, bạn nên thiết lập một quy trình để chia sẻ lại nội dung trong quá khứ thường xanh và liên tục hữu ích. Bộ đệm cho phép bạn đệm lại các bài đăng trên phương tiện truyền thông xã hội và các công cụ khác, như Lên lịch lại Bài đăng cũ (plugin WordPress), cho phép bạn tự động thiết lập mục này, sắp xếp theo danh mục.
Phác thảo những cơ hội này để quảng bá nội dung hiện có và mới, cũng như ai chịu trách nhiệm cho từng nội dung, là rất quan trọng đối với một phần nội dung mức độ hiển thị và mức độ tham gia của.
Cửa hàng giám tuyển
Cùng với việc quảng bá các bài đăng mới và hiện có trên phương tiện truyền thông xã hội và các nền tảng trực tuyến đang hoạt động khác của bạn, bạn cũng rất quan trọng khi nghĩ đến những nơi khác mà bạn có thể xuất bản nội dung của mình. Mặc dù ban giám khảo vẫn chưa biết liệu có hay không việc xuất bản lại nội dung trên nền tảng xuất bản LinkedIn hay không, nhưng nó lại là một cửa hàng phổ biến mà nhiều người đang sử dụng. Các trang web cung cấp phổ biến khác bao gồm Business2Community và Social Media Today, đặc biệt nếu bạn đang kinh doanh hoặc tiếp thị. Bạn chỉ cần nhập nguồn cấp RSS của mình khi đăng ký hồ sơ và họ chọn loại nội dung cần quảng cáo.
Ngoài ra, các trang web lớn khác, cũng như các trang web cụ thể trong ngành, có thể cung cấp các cơ hội giám tuyển nội dung. Chẳng hạn, Forbes và Huffington Post thường xuyên xuất bản lại nội dung từ các trang web hoặc blog nhỏ hơn, mang lại cho những nhà văn này khả năng hiển thị nhiều hơn những gì họ có thể tự mình nhận được.
Tái hiện nội dung hiện có
Quá trình quảng cáo nội dung không dừng lại ở việc chia sẻ bài đăng trên blog, sách điện tử hoặc phần nội dung khác của bạn một lần, và sau đó không bao giờ xem lại nó. Bạn không chỉ nên liên tục chia sẻ lại các phần thường xanh, mà còn nhìn vào cách bạn có thể tái sử dụng các phần nội dung chất lượng cao của mình thành một nội dung khác.
Một vài ví dụ hay về nội dung repurpose bao gồm:
- Cung cấp một phiên bản âm thanh của bài viết trên blog của bạn
- Biến một bài đăng blog dạng dài thành video giải thích, nơi bạn đi vào chi tiết hơn
- Lấy một loạt các bài đăng trên blog có liên quan và biến chúng thành một cuốn sách điện tử hoặc sách in, giống như Harvard Business Review.
- Sử dụng các bình luận của một bài đăng trên blog để tạo điều kiện cho một cuộc thảo luận trong một tập podcast
- Tạo một hướng dẫn hoặc hội thảo trên web giải thích kết quả nghiên cứu trường hợp của bạn chi tiết hơn
Nếu bạn có đủ các loại nội dung khác nhau, khả năng là vô tận khi nói đến việc tái sử dụng nội dung bạn đã tạo. Mặc dù không phải tất cả nội dung đều đủ tốt (hoặc đủ thú vị) để được làm lại thành một thứ khác, nhưng nó đáng để dành thời gian sang một bên để thường xuyên kiểm tra lại những gì có thể biến thành thứ khác.
Phần quan trọng nhất của việc tạo ra một chiến lược quảng bá nội dung là lên kế hoạch trước tất cả. Khi bạn bay qua chỗ ngồi của quần, mọi thứ chắc chắn rơi vào vết nứt, làm cho nội dung, thương hiệu của bạn và sự hiện diện trực tuyến tất cả là một sự bất đồng.
Sử dụng mẫu lịch truyền thông xã hội này để tạo lịch xuất bản phương tiện truyền thông xã hội!
Ảnh nội dung qua Shutterstock
Thêm trong: Bài viết phổ biến 4 Bình luận
