Tiếp thị nội dung vẫn quan trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ, một cuộc khảo sát của Ly hợp cho biết. Nhưng điều đó chỉ có khi nội dung hữu ích và có giá trị.
Thống kê tiếp thị nội dung 2018
Theo khảo sát, 73% số người được hỏi nói rằng họ đã mua hàng do xem nội dung tiếp thị. 70% khác nói rằng họ coi tiếp thị nội dung là hữu ích và có giá trị, điều này thúc đẩy họ nghiên cứu thêm về công ty và có thể mua hàng.
$config[code] not foundĐối với các chủ doanh nghiệp nhỏ có sự hiện diện kỹ thuật số, khảo sát Ly hợp nhấn mạnh lý do tại sao họ nên tiếp tục tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng mà khán giả của họ có thể tìm thấy giá trị.Bởi vì khảo sát của Ly hợp cho biết họ có nhiều khả năng mua sản phẩm và dịch vụ của họ nếu họ làm như vậy.
Giá trị của nội dung tuyệt vời được nêu ra thêm bởi Kane Jamison, người sáng lập Content Harmony, một cơ quan tiếp thị nội dung có trụ sở tại Seattle.
Jamison giải thích, hàng ngày Không có nhiều người ra ngoài và tìm kiếm thứ gì đó để mua. Họ đang tìm cách khắc phục một vấn đề. Tầm quan trọng của tiếp thị nội dung là làm cho người tiêu dùng biết đúng về thương hiệu của bạn để khi có ý định, khi họ gặp vấn đề mà giải pháp của bạn có thể khắc phục, bạn đã cho họ đủ giá trị khi họ nghĩ đến thương hiệu của bạn trước.
Ly hợp đã thực hiện khảo sát với sự tham gia của 384 nhân viên, chiếm 85% toàn thời gian và 15% nhân viên bán thời gian. Họ được giao nhiệm vụ xác định mối liên hệ giữa giá trị họ trải nghiệm từ tiếp thị nội dung và hành động của họ với tư cách là người tiêu dùng sau khi đọc nội dung liên quan đến kinh doanh trực tuyến trong khoảng thời gian một tuần.
Mục tiêu khảo sát và báo cáo
Grayson Kemper, Nhà phát triển nội dung cao cấp và Nhà tiếp thị tại Clutch cho biết các doanh nghiệp có thể sử dụng báo cáo để tìm hiểu ba phương pháp sản xuất nội dung mà người tiêu dùng sẽ tìm thấy giá trị để phát triển ý định của họ và cuối cùng mua hàng từ công ty của bạn.
Ba phương pháp tiếp cận
Có nội dung tốt nhất trên trang web của bạn sẽ tác động đến ba yếu tố xác định hành trình mua hàng mà người tiêu dùng trải qua. Ly hợp cho biết những yếu tố này là giá trị, ý định và hành động.
Sản xuất nội dung trực tiếp giải quyết các vấn đề và sở thích của khách hàng. Điều này có nghĩa là biết khán giả / khách hàng của bạn.
Thể hiện chuyên môn của bạn bằng cách trả lời câu hỏi cốt lõi của bạn. Hãy xác định rõ ràng chuyên môn của bạn là gì và trả lời các câu hỏi như một cơ quan có thẩm quyền về vấn đề này. Ly hợp nói để chọn một câu hỏi cốt lõi của người dùng và tạo ra một chiến lược nội dung hỗ trợ cho chủ đề.
Tối ưu hóa nội dung của bạn để xếp hạng trong công cụ tìm kiếm. Ly hợp khuyên bạn nên đầu tư vào dịch vụ SEO để doanh nghiệp của bạn có thể cạnh tranh để có kết quả hàng đầu cho các cụm từ và truy vấn tìm kiếm có liên quan. Một con số khổng lồ 87% nói rằng họ tìm thấy nội dung kinh doanh thông qua các công cụ tìm kiếm.
Những phát hiện chính
Nhìn chung, khảo sát cho thấy tiếp thị nội dung có thể ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng nếu nó được thực hiện tốt và nó mang lại giá trị.
Sáu mươi bảy phần trăm số người được hỏi đã nói nhiều bằng cách chỉ ra rằng nó vừa hữu ích vừa có giá trị. Hơn một nửa hoặc 55% cũng cho biết họ tiếp tục nghiên cứu một công ty sau khi họ tiêu thụ tiếp thị nội dung.
Điều này được theo sau bởi 86% những người nói rằng họ đã có lúc mua hàng vì tiếp thị nội dung.
Ngoài ra còn có một nhóm, 33%, người tin rằng tiếp thị nội dung là thiên vị và không đáng tin cậy. Và không nên ngạc nhiên khi họ ít có khả năng hành động sau khi họ tiêu thụ nội dung. Gần một nửa hoặc 49% sẽ không nghiên cứu lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ từ thương hiệu cũng như không xem lại trang web của mình.
Với 86% cho biết họ tự tin vào khả năng xác định nội dung kinh doanh là tiếp thị nội dung, điều quan trọng là không xúc phạm trí thông minh của khán giả bằng nội dung thúc đẩy.
Theo Clutch, điều này có nghĩa là bạn phải minh bạch, chính xác và độc đáo. Ngày nay, khán giả của tinh vi hơn, vì vậy hãy tính đến điều đó khi bạn đăng bất kỳ loại nội dung nào.
Bạn có thể đọc báo cáo ly hợp đầy đủ ở đây.
Hình: Ly hợp
1
