Tin tức lớn: Google đã công bố định dạng URL nâng cấp mới của AdWords để cung cấp cho nhà quảng cáo nhiều tính năng / tùy chọn hơn và tiết kiệm thời gian cho họ. Các URL được nâng cấp của Google sẽ có nghĩa là mất ít thời gian hơn để quản lý các cập nhật theo dõi URL, giảm thời gian thu thập dữ liệu và tải, các tham số theo dõi mới và cuối cùng là kết thúc việc gửi lại quảng cáo để xem xét biên tập khi thay đổi tiêu chí theo dõi (trong hầu hết các trường hợp).
Đây sẽ là một sự di chuyển bắt buộc, nhưng các nhà quảng cáo không nên quá buồn về điều đó. Thật là ngu ngốc khi các nhà quảng cáo mất tất cả lịch sử theo dõi và Điểm chất lượng nếu họ phải thay đổi các thông số theo dõi. Trên thực tế, chúng tôi có những khách hàng đã lo sợ về việc theo dõi các quảng cáo hiệu suất hàng đầu vì sợ làm hỏng điều này!
$config[code] not foundVì vậy, có, đó là một thay đổi đáng hoan nghênh - và quá hạn lâu.
Nhưng điều gì đã thay đổi và bạn cần biết gì về các URL được nâng cấp của Google? Hãy cùng nhảy vào và xem.
URL đích là gì?
URL đích chỉ đơn giản là địa chỉ trang web mà mọi người tiếp cận khi họ nhấp vào một trong những quảng cáo của bạn. Cách mà nó hoạt động cho đến bây giờ là theo dõi từ khóa và quảng cáo AdWords dựa trên URL đích, được tạo thành từ URL trang đích và các tham số theo dõi.
Nếu bạn muốn điều chỉnh theo dõi vì bất kỳ lý do gì, bạn phải cập nhật URL Đích, đã gửi quảng cáo của bạn trở lại để xem xét biên tập. Quảng cáo của bạn sẽ ngừng chạy trong quá trình đánh giá này và bất kỳ thông tin nào được gắn với URL cũ đã bị mất.
Điều gì đã thay đổi?
Nâng cấp này về cơ bản chia URL đích thành hai phần - bây giờ bạn có thể nhập phần trang đích của URL và thông tin theo dõi riêng. Nó rất dễ dàng và thuận tiện hơn nhiều! Thay đổi thông số theo dõi của bạn ở mọi cấp độ ngoại trừ cấp độ quảng cáo không kích hoạt đánh giá, quảng cáo của bạn không phải ngừng chạy và bạn có thể cập nhật theo dõi của mình ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mà không thấy thống kê quảng cáo của bạn đi xuống cống.
Bạn chỉ thấy một tùy chọn URL cuối cùng - Đích đến được nghỉ hưu
Đây là những gì bạn đã từng thấy:
Trường trang đích là nơi bạn có thể chọn để đặt URL đích - nhưng tùy chọn đó đang nghỉ hưu và bạn sẽ không còn thấy nó ở đó nữa. URL cuối cùng sẽ là tùy chọn trang đích duy nhất mà bạn sẽ thấy.
Các URL cuối cùng sẽ cần khớp với tên miền của URL hiển thị của bạn hoặc quảng cáo của bạn có thể bị từ chối. Theo Google, URL cuối cùng của bạn vẫn có thể chứa các chuyển hướng trong miền đó.
Bây giờ, bạn sẽ sử dụng các tùy chọn URL để quản lý thông tin theo dõi và chuyển hướng của mình.
Với thay đổi này, bạn sẽ có thể chỉ định các tùy chọn URL ở tài khoản, chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo, từ khóa, mục tiêu tự động và cấp độ liên kết trang web.
Bạn có thể tùy ý sử dụng mẫu theo dõi để tập hợp thông tin trang theo dõi và trang đích của mình nếu bạn chỉ định các tham số hoặc chuyển hướng theo dõi bổ sung.
Mẫu theo dõi tạo một địa chỉ mới mọi người sẽ nhấp qua để truy cập trang web của bạn.
Tham số ValueTrack mới bao gồm theo dõi vị trí
ValueTrack nối các giá trị theo dõi vào URL trang đích quảng cáo của bạn và ghi lại các chi tiết nhất định về quảng cáo, sau đó bạn có thể xem lại trong Google Analytics hoặc phần mềm phân tích của bên thứ ba. Nó giúp nhà quảng cáo hiểu rõ hơn nơi quảng cáo có lưu lượng truy cập nhiều nhất và quảng cáo hoặc từ khóa nào nhận được nhiều nhấp chuột nhất.
Bây giờ, bản thân ValueTrack không phải là mới, nhưng phần lớn đã được thêm vào với bản nâng cấp URL này, bao gồm cả tham số theo dõi vị trí:
Xem danh sách đầy đủ các tham số ValueTrack từ Google.
Nói lời tạm biệt với {copy} Tham số ValueTrack
Thêm một thay đổi nhỏ nữa là một phần của bản nâng cấp này: Tham số {copy} ValueTrack không được dùng nữa và sẽ không được hỗ trợ bởi các URL được nâng cấp.
Nếu bạn đang sử dụng nó, bạn có thể tạo mẫu theo dõi mới và tham số tùy chỉnh hoặc chỉ là một tham số tùy chỉnh. Tìm hiểu thêm về hai lựa chọn ở đây.
Tại sao Google thay đổi định dạng URL?
Bởi vì hệ thống cũ này rất cục mịch và không thân thiện với nhà quảng cáo. Được rồi, đó không phải là cách họ đặt nó, mà đó là sự thật. Từ chính thức là, Chúng tôi đang giới thiệu các URL được nâng cấp để cung cấp cách dễ dàng và nhanh hơn để quản lý và theo dõi thông tin quan trọng về mỗi lần nhấp vào quảng cáo AdWords của bạn *. (Dấu hoa thị đề cập đến một ghi chú ở cuối bài đăng trên blog của Google với tin tức này, cho biết, Vượt qua mọi nơi chúng tôi nói quảng cáo, chúng tôi cũng có nghĩa là các tùy chọn nhắm mục tiêu khác có sẵn cho Mạng tìm kiếm, Mạng hiển thị và Mua sắm.
Khi nào Định dạng URL AdWords mới có hiệu lực?
Ngay bây giờ, Google đang triển khai thay đổi cho tất cả các nhà quảng cáo, do đó, bạn sẽ có thể dùng thử sớm nếu bạn có thể đã có thể.
Di chuyển bắt buộc sẽ đến vào cuối năm nay, bắt đầu vào tháng 7 năm 2015. Vào thời điểm đó hoặc ngay sau đó, tất cả các URL đích của bạn sẽ tự động trở thành URL cuối cùng.
Tôi có cần thay đổi chiến dịch của mình không?
Bạn có thể bắt đầu di chuyển thủ công URL đích của mình ngay bây giờ. Tuy nhiên, nếu bạn bắt đầu nâng cấp thủ công ở cấp quảng cáo ngay hôm nay, thì nó giống như tạo quảng cáo mới; số liệu thống kê hiệu suất của bạn sẽ được đặt lại và quảng cáo của bạn sẽ được gửi lại để xem xét.
Lặp lại: Donv bắt đầu nâng cấp ngay hôm nay ở cấp quảng cáo trừ khi bạn đã sẵn sàng để mất số liệu thống kê của mình!
Google đã phát hành một hướng dẫn nâng cấp URL theo dự đoán của công tắc này, để giúp bạn xác định loại nhà quảng cáo của bạn (họ đã phân chia các nhà quảng cáo thành các nhóm theo hoạt động và loại theo dõi) và phương pháp nâng cấp nào bạn nên sử dụng.
Điểm mấu chốt trên các URL được nâng cấp của Google
Có một nỗi sợ hãi rõ rệt giữa các nhà quảng cáo về việc thay đổi mọi thứ trong AdWords, đặc biệt là những thứ đang hoạt động tốt. Chúng tôi có xu hướng có một chiếc máy tính nếu nó không bị hỏng, hãy sửa nó theo tâm lý. Tuy nhiên, vì Google sẽ đặt lại lịch sử quảng cáo và bạn đã mất Điểm Chất lượng và mọi thứ khác trong hệ thống cũ, chúng tôi có thể nói rằng nó đã bị hỏng và đây là một sửa chữa tuyệt vời.
Thật hợp lý khi Google không khuyến khích bất kỳ nhà quảng cáo nào theo dõi ROI của các chiến dịch của họ, vì vậy việc loại bỏ điều ngu ngốc này có ý nghĩa rất lớn.
Nhận biết nó, thoải mái với nó, và sẵn sàng cho nó!
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Hình: Google
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 2 Bình luận
