Nếu bạn đã kết hợp lịch biên tập vào sáng kiến nội dung của mình, bạn sẽ đi trước một bước so với đối thủ.
Nếu bạn không chắc chắn nếu lịch bị tổn thương hoặc giúp đỡ sáng kiến của bạn, bạn sẽ không đơn độc. Làm thế nào nhóm của bạn có thể chắc chắn rằng dành thời gian để tạo, quản lý và triển khai lịch này có đáng để nỗ lực không?
Thực hiện theo các mẹo bên dưới và chiến dịch nội dung của bạn chắc chắn sẽ thấy thành công khi được hướng dẫn bởi chiến lược biên tập.
$config[code] not foundMẹo để thành công Lịch biên tập
1. Lộ trình trang web
Không nên theo dõi lịch biên tập cho đến khi có ai đó so sánh nó với lộ trình của trang web.
Điều đó đặt ra câu hỏi: lộ trình của trang web là gì?
Nó đề cập đến kiến trúc của trang web của bạn. Hình dung một bảng tính và trong cột đầu tiên, nó liệt kê mọi url có trên trang web của bạn. Trong các cột khác, nó xác định mục tiêu từ khóa cho từng url, thẻ tiêu đề, mô tả meta, chuyển hướng, số lượng liên kết và liên kết ngoài cho một trang cụ thể.
Khi lộ trình trang web này đã được trao cho mọi người trong nhóm, nó cần được so sánh với các mục tiêu từ khóa được đề xuất cho nội dung trên lịch biên tập. Nếu một cái gì đó đã tồn tại trên trang web và nó đã lên lịch để được nhắm mục tiêu lại trên một bài đăng blog hoặc bài viết trong tương lai trên lịch, ai đó trong nhóm SEO cần xem xét nó.
Nếu cùng một từ khóa được nhắm mục tiêu trên một trang đích, một bài viết, một bài đăng trên blog và tải xuống giấy trắng, thì điều này sẽ gây ra sự tàn phá cho chiến dịch. Được biết đến như là từ khóa ăn thịt, nó thực sự có thể khiến các công cụ tìm kiếm rời khỏi nội dung của bạn, thay vì thu hút chúng.
2. Kết hợp nghiên cứu từ khóa
Mặc dù điều này có vẻ hiển nhiên, nhiều lịch nội dung được tạo và triển khai bởi một nhóm tiếp thị kỹ thuật số hoặc nhóm PR, vì nhóm SEO đã biến mất. Thông thường, nhóm SEO được thuê khi bắt đầu chiến dịch và bây giờ họ đã chuyển sang, để lại các nhiệm vụ tạo nội dung cho một nhóm tự do ảo trong nhà hoặc ảo.
Ví dụ: nếu Kiểm toán SEO ban đầu được hoàn thành khi trang web khởi chạy hoặc khi chiến dịch mới được tạo, trang web đã nhắm mục tiêu các từ khóa cấp rộng hơn, rộng hơn. Lịch biên tập mới phải được tải với các mục tiêu từ khóa đuôi dài, chẳng hạn như các mục tiêu được tìm thấy với Google Đề xuất.
3. Một số lịch
Nếu một lịch biên tập khiến nhóm tiếp thị của bạn phải đau đầu, làm thế nào bạn có thể tạo một số ? Dễ dàng!
Điều này có thể được thiết lập với một phiên động não đơn giản hoặc cuộc gọi hội nghị. Tập hợp nhóm của bạn xung quanh một bàn với bảng trắng hoặc trên một cuộc gọi điện thoại với màn hình máy tính dùng chung. Liệt kê mọi người mua mà trang web của bạn đang cố gắng nhắm mục tiêu.
Chụp tối thiểu 3 personas hàng đầu và phát triển lịch cụ thể cho cá nhân đó. Ví dụ, Persona # 1 là một khách hàng tiềm năng cấp cao; ai đó lãnh đạo một công ty và tìm hiểu về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn thông qua các triển lãm thương mại, kết nối mạng hoặc các nhóm ngành và các cuộc họp. Người này không tìm kiếm sản phẩm của bạn trên Facebook, Instagram hoặc Twitter. Đội ngũ quản lý lịch đó hiện đang miễn phí từ bóng và chuỗi chia sẻ trên mạng xã hội. Họ cần đi sâu hơn vào việc đăng bài của khách trên các trang web thích hợp, tạo tài nguyên cho người này sử dụng một khi họ tìm thấy trang web thông qua các kênh đó.
Ví dụ: sao chép có thể được tạo bằng một lời kêu gọi hành động mềm để nắm bắt địa chỉ email của họ, chẳng hạn như đăng ký bản tin hoặc hội thảo trên web miễn phí. Hubspot cung cấp một mẫu miễn phí để tạo personas người mua. Tạo nội dung cho personas người mua cụ thể một cách thường xuyên sẽ giúp nhóm của bạn đạt được mục tiêu sớm hơn.
4. Đối tác sao chép
Một lịch biên tập mà không có đối tác sao chép đã được chứng minh là một thảm họa đang chờ xảy ra.
Nếu nhóm của bạn đã tạo lịch nhưng không có một copywriter nào được xác định cho từng dự án, thì khả năng nội dung sẽ khiến nó được xuất bản là bao nhiêu? Nếu nội dung của bạn rơi vào một ngành công nghiệp độc đáo, bạn có ai đó có thể cung cấp một bài viết, trang đích, bài đăng blog và một tờ giấy trắng, nếu cần không? Nếu không, nhóm của bạn cần nghiên cứu thêm một chút và thêm nhóm sao chép đó vào lịch để tham khảo trong tương lai.
5. Trách nhiệm
Bạn đã xác định thành viên nhóm sẽ tổ chức nhóm chịu trách nhiệm xuất bản nội dung theo thời hạn chưa? Hậu quả là gì nếu thời hạn không được đáp ứng? Không cần phải thoát ra khỏi những bóng hồng; bạn có thể thêm một số niềm vui vào sáng kiến này: Nhóm đạt được mọi mục tiêu xuất bản trong tháng, đúng giờ, giành được bữa trưa miễn phí, thẻ quà tặng, tiền mặt, một ngày nghỉ, bạn hãy đặt tên cho nó! Làm cho nó vui, làm cho nó thú vị!
Don Tiết cho phép một lịch biên tập trở thành một mục khác trong danh sách kiểm tra của Google trong chiến dịch nội dung của bạn. Dành thời gian để loại bỏ những lời khuyên này và nhóm của bạn sẽ thấy kết quả tích cực có liên quan trực tiếp đến lịch biên tập.
Lịch ảnh qua Shutterstock
Thêm trong: Tiếp thị nội dung 2 Bình luận
