Ngành công nghiệp cần sa là phiên bản thế hệ này của miền Tây hoang dã . Thay vì các toa xe được bảo hiểm và Đường mòn Oregon, các doanh nhân gan dạ đang lao đầu vào một ngành công nghiệp đang phát triển với tốc độ ánh sáng.
Tốc độ thay đổi nhanh chóng là đáng ngạc nhiên, khi xem xét sản phẩm Cấm ở Hoa Kỳ bắt nguồn từ Đạo luật Thuế cần sa năm 1937. Phải mất gần 36 năm, Oregon mới trở thành tiểu bang đầu tiên trong Liên minh để coi thường cần sa. Và ngày nay, 29 tiểu bang (bao gồm Quận Columbia) cho phép sử dụng cần sa một cách hợp pháp - cả về mặt giải trí, y tế hoặc cả hai.
$config[code] not foundQuảng cáo sáng tạo, nhất quán về một thông điệp mạnh mẽ sẽ thanh toán
Một trong những thành phần quan trọng của xu hướng hợp pháp hóa gần đây ở Hoa Kỳ là nỗ lực phi thường của một liên minh của Ủy ban Hành động Chính trị, các công dân có liên quan và các nhà lãnh đạo ngành trong việc giáo dục dân số và chống lại các quy định nặng nề tại tòa án.
Bài học từ tiếp thị cần sa
Các nhà tiếp thị trong mọi ngành công nghiệp nên chú ý đến việc ngành công nghiệp cần sa đã đạt được lực kéo thực sự trong một trận chiến khó khăn, chống lại một loạt các lực lượng đối lập mạnh mẽ. Có một số bài học cần rút ra - có thể áp dụng cho hầu hết mọi chiến dịch tiếp thị.
Có được ảnh hưởng bằng cách thu hút và tuyển dụng những tiếng nói mạnh mẽ vào nguyên nhân của bạn
Tiếp thị ảnh hưởng, ngay cả đối với cỏ dại, là một vũ khí mạnh mẽ. Lý do nó biến thành viên đạn ma thuật cho ngành công nghiệp cần sa là vì nó quy định phụ; Ngay cả ở Colorado, nơi sử dụng cần sa giải trí là hợp pháp, bạn phải chứng minh rằng hơn 70 phần trăm khán giả của đài truyền hình là trên 21 tuổi để quảng cáo của bạn được xem xét hợp pháp.
Vì vậy, chìa khóa là triển khai quảng cáo bất đối xứng - bơm thông tin ra nhiều kênh và khuếch đại nội dung số với sự giúp đỡ của các cá nhân có lượng khán giả lớn trên Facebook, Twitter và Instagram.
Làm thế nào để bạn tham gia vào Influencers?
Trong ngành, bạn sẽ nghe thấy thuật ngữ Hãy thử hoặc Mua. Điều này đề cập đến việc cho phép các cá nhân nổi bật (một người có hơn 100.000 người theo dõi trực tuyến hợp pháp) trải nghiệm sản phẩm của bạn - thường là một mẫu miễn phí.
Nếu điều đó không dẫn đến một cuộc trò chuyện có ý nghĩa hoặc hét lên, bước tiếp theo là cung cấp cho họ một thỏa thuận quảng bá chéo. Đổi lại việc họ chia sẻ tin nhắn của bạn với những người theo dõi họ, bạn sẽ cho phép họ đăng một tin nhắn được phê duyệt trên một hoặc tất cả các kênh của bạn. Phương pháp này thường liên quan đến ít hoặc không có chi phí tài chính.
Cuối cùng, nếu thất bại, đó là thời gian để cung cấp một động lực tài chính cho sự giúp đỡ của họ. Điều quan trọng là phải hiểu rằng chi phí của chiến thuật này thường ít hơn nhiều nếu cá nhân đó đã là một tín đồ đam mê trong sự nghiệp của bạn.
Kissmetrics có một hướng dẫn chuyên sâu tuyệt vời để tiếp thị người ảnh hưởng mà tôi rất khuyến khích cho người mới bắt đầu.
Tất cả báo chí là báo chí tốt
Một lợi thế khác mà ngành công nghiệp cần sa đã tận dụng thành công là câu nói cũ: Quảng cáo Tất cả báo chí là báo chí tốt. Nói cách khác, ngay cả khi ai đó đang lên tiếng phủ nhận chống lại sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, ý thức cộng đồng vẫn được nâng lên thực tế thương hiệu của bạn tồn tại.
Nhận diện thương hiệu và sản phẩm là vô giá. Và ở đó, chắc chắn có một cú va chạm từ nhân tố nổi loạn trên mạng. Nếu một người dân được thông báo rằng họ không nên sử dụng, hoặc về mặt pháp lý không thể sử dụng sản phẩm của bạn, một tỷ lệ phần trăm của nhóm tiếp xúc với thông điệp sẽ cảm thấy rằng cơ hội nổi loạn là một đề xuất khá gợi cảm.
Mức độ chuyên môn về các vấn đề và thách thức cần sa trong ngành tiếp thị rộng lớn hơn đã phát triển vô cùng. Ngày nay có hàng trăm cơ quan tiếp thị chuyên biệt chuyên quảng bá các sản phẩm cần sa trực tuyến, in và trên sóng.
Thu hút một đối tác hiểu được khí hậu nơi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được bán là một bước quan trọng để đạt được lợi thế so với đối thủ. Và nắm lấy một cơ hội để khởi động một chiến dịch quảng cáo hoạt động với các quan điểm phổ biến của cộng đồng, thay vì chống lại nó, có thể sinh lợi.
Mặc dù hơi thô sơ, nhưng meme nổi tiếng này đã tận dụng tối đa khái niệm phổ biến rằng mọi người sẽ hút thuốc và các thành phố sẽ bị hủy hoại nếu nó được hợp pháp hóa. Một phần thông minh trong meme này là, dù bạn ủng hộ hay chống lại việc hợp pháp hóa, bạn Tôi đang mua vào nhận thức rằng mọi người đang làm điều đó.
Dòng dưới cùng
Trong nỗ lực tiếp thị của riêng bạn cho doanh nghiệp nhỏ của bạn, bất kể ngành nào, bạn là:
- Thu hút người có ảnh hưởng?
- Sản xuất một sản phẩm hay dịch vụ đáng tin cậy?
- Quay vòng tin nhắn đối lập để đạt được mục tiêu của bạn?
- Tìm kiếm các nhà tiếp thị với kiến thức chuyên ngành về không gian của bạn?
Nếu không, đã đến lúc lấy một trang từ vở kịch về ngành công nghiệp cần sa để phát triển doanh nghiệp của bạn.
Cần sa Ảnh quảng cáo qua Shutterstock
