Google so với Facebook? Các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp trong lĩnh vực tiếp thị tìm kiếm từ lâu đã suy đoán về cách Facebook có thể cạnh tranh với Google về mặt kinh doanh quảng cáo sinh lợi. Chà, theo các báo cáo gần đây, Facebook có thể sớm vượt qua Google về khả năng tiếp thị lại với việc ra mắt nền tảng quảng cáo Facebook Atlas.
Facebook đặt Google dưới áp lực
Quảng cáo Facebook chắc chắn đã đi một chặng đường dài trong hai năm. Theo The Wall Street Journal, Facebook sẽ tiết lộ hệ thống Atlas được tân trang vào tuần tới. Facebook ban đầu đã mua lại Atlas Advertisinger Suite từ Microsoft vào năm ngoái và nền tảng mới này hứa hẹn sẽ là phiên bản được tái cấu trúc của sản phẩm cũ Microsoft Microsoft.
$config[code] not foundVậy thỏa thuận lớn nào?
Để bắt đầu, Facebook Atlas có khả năng nhắm mục tiêu chi tiết hơn nhiều so với hiện tại được cung cấp bởi Mạng hiển thị của Google. Facebook Atlas sẽ cho phép các nhà quảng cáo nhắm mục tiêu các cá nhân cụ thể với quảng cáo được tùy chỉnh cao, vì hệ thống sẽ theo dõi người dùng đăng nhập vào Facebook khi họ di chuyển trên Web.
Hiện tại, tiếp thị lại chỉ dựa vào cookie - vốn không đáng tin cậy - trong khi đó hệ thống Atlas sẽ sử dụng trạng thái đăng nhập Facebook của người dùng để cung cấp cho nhà quảng cáo thông tin nhân khẩu học chi tiết.
Tiềm năng của nền tảng Facebook Atlas là rất lớn, không nhất thiết là vì hệ thống này hoạt động hiệu quả hơn nhiều so với cookie trên thiết bị di động. Do nhiều trong số 1,3 tỷ người dùng của Facebook dành phần lớn thời gian trực tuyến đăng nhập vào tài khoản Facebook của họ, các nhà quảng cáo sẽ có thể theo dõi hành vi của người dùng trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động chính xác hơn nhiều so với GDN - chức năng mà Google hiện không có phục vụ.
Tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo hiển thị chưa từng có
Độ rộng lớn của thông tin có sẵn cho các nhà quảng cáo là một đề xuất hấp dẫn khác của nền tảng Atlas. Hiện tại, nhà quảng cáo chỉ có thể tiếp thị lại cho người dùng dựa trên các trang web họ đã truy cập, trong khi Facebook Atlas sẽ cho phép họ nhắm mục tiêu nhân khẩu học cụ thể cao dựa trên hồ sơ Facebook của họ, chẳng hạn như các cá nhân trong độ tuổi cụ thể, tình trạng hôn nhân, sở thích, hoạt động xã hội và nhiều hơn nữa.
Chắc chắn, Google cung cấp một số dữ liệu nhân khẩu học cho các nhà quảng cáo trên GDN, nhưng sự tinh vi của nền tảng mới Facebook Facebook khiến dữ liệu này trở nên xấu hổ.
Google được đồn là đang phát triển một giải pháp thay thế cho theo dõi người dùng dựa trên cookie, nhưng không có chi tiết nào được phát hành tại thời điểm này. Nếu Facebook Atlas thành công, nó có thể đẩy nhanh quá trình chuyển đổi nhanh chóng từ máy tính để bàn sang quảng cáo trên thiết bị di động. Hiện tại, số dư chắc chắn đang bị giảm, nhưng tính cụ thể mà các nhà quảng cáo có thể sớm nhắm mục tiêu người dùng có thể đưa quy mô ra khỏi máy tính để bàn theo một cách chính yếu.
Chúng tôi ước tính rằng khoảng 20% doanh thu quảng cáo 15 tỷ đô la của Google xuất phát từ Mạng hiển thị của Google và hy vọng sẽ thấy một số ngân sách chuyển sang Facebook vì những lý do rõ ràng. Chắc chắn là một động thái mạnh dạn mạnh mẽ của Facebook.
Vấn đề riêng tư Trước mắt?
Mặc dù Facebook Atlas chắc chắn sẽ khiến các nhà quảng cáo phải thèm thuồng về khả năng của những gì Facebook mô tả là tiếp thị dựa trên người dân, nhưng điều đó không thể tránh khỏi là không phải ai cũng có ý tưởng như vậy.
Đối với một điều, việc chuyển từ cookie sang theo dõi người dùng dựa trên xã hội chắc chắn sẽ làm tăng sự lo ngại về quyền riêng tư trực tuyến của người dùng Facebook. Tất nhiên, người ta có thể lập luận rằng nếu mọi người không muốn theo dõi và tiếp thị, thì họ không nên sử dụng Facebook ngay từ đầu. Nhưng trang web phổ biến và phổ biến không thể biến điều này thành một lý lẽ thuyết phục cho người dùng có đầu óc riêng tư.
Các báo cáo cho thấy dữ liệu sẽ được Facebook Atlas thu thập ẩn danh. Nhưng khi các nhà quảng cáo có thể truy cập dữ liệu trên hầu hết mọi thứ về đối tượng mục tiêu của họ, thì đó chỉ là vấn đề thời gian trước khi những người ủng hộ quyền riêng tư gọi Facebook vì đã quá xâm phạm với cách tiếp thị của người dùng với các nhà quảng cáo tiềm năng.
Bạn nghĩ gì - Facebook Atlas có thể cạnh tranh với GDN hay Google có một át chủ bài không?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Găng tay Ảnh qua Shutterstock, Hình ảnh qua Atlas
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 8 Bình luận
