Quảng cáo theo ngữ cảnh là gì?
Quảng cáo theo ngữ cảnh là một hình thức nhắm mục tiêu quảng cáo cho nội dung quảng cáo xuất hiện trên phương tiện kỹ thuật số, cũng như các trang web và trình duyệt. Quảng cáo được lựa chọn và phục vụ bởi các hệ thống tự động hoạt động để hiển thị các quảng cáo phù hợp nhất dựa trên danh tính của người dùng.
Tại sao chúng lại quan trọng?
Không có gì bí mật rằng các phương thức quảng cáo truyền thống gần như không hiệu quả như trước đây. Ý tưởng ném ra một mạng lưới khổng lồ, không có mục tiêu và hy vọng điều tốt nhất là một điều của quá khứ. Quảng cáo theo ngữ cảnh là một chiến thuật được thiết kế để tạo ra các chiến dịch kỹ thuật số phù hợp với dòng chảy hữu cơ của UX. Vì phần lớn hành vi trực tuyến hiện đang được theo dõi, sẽ là khôn ngoan khi tận dụng tối đa thực tế mới này và tìm ra những cách mới để tăng doanh thu.
$config[code] not foundKhi bạn đang viết bài đăng trên blog, tên của trò chơi là để thu hút và giáo dục độc giả mà không ngang nhiên thúc đẩy một chương trình bán hàng. Quảng cáo theo ngữ cảnh là một cách tuyệt vời để đặt nội dung quảng cáo có liên quan trước mắt quan tâm mà không bị xâm phạm.
3 cách sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh
Nếu bạn muốn kiếm thêm tiền với blog của mình, đây là ba cách bạn có thể khai thác tiềm năng tương tác lớn của quảng cáo theo ngữ cảnh.
Không bao giờ hy sinh UX
Quảng cáo xâm nhập có thể phá hỏng trải nghiệm trực tuyến nhanh hơn bất kỳ thứ gì khác. Nhiều lần, người dùng thậm chí nhìn vào quảng cáo được thiết kế kém hoặc không liên quan trên một trang web. Họ chỉ quan tâm đến việc tìm kiếm X mà loại bỏ chúng. Nghiên cứu của Hubspot cho thấy 91% mọi người thấy quảng cáo trực tuyến ngày nay xâm phạm hơn so với vài năm trước.
Điều đó đang được nói, nếu bạn muốn tận dụng tối đa các quảng cáo theo ngữ cảnh, họ cần phải hòa trộn vào nội dung được chọn một cách tự nhiên. Từ góc độ kỹ thuật, nếu phối màu trang web của bạn thể hiện sự rung cảm trung tính, một quảng cáo khổng lồ với màu sắc siêu rực rỡ sẽ không phù hợp - và chắc chắn sẽ phá vỡ UX. Nếu tôi có thể được phép thực hiện khái quát hóa, người dùng sẽ dễ bị quảng cáo hơn nhiều khi họ không cảm thấy khó chịu vì điều đó.
Quảng cáo theo ngữ cảnh khác xa với giải pháp một kích cỡ phù hợp với tất cả. Mỗi nền tảng có cảnh quan độc đáo của riêng mình khi hiển thị các cơ hội. Vì lý do này, bạn không thể đánh giá thấp tầm quan trọng của việc tùy chỉnh quảng cáo. Ngay cả chi tiết nhỏ nhất cũng có thể tàn phá trang web của UX và làm hỏng tính hiệu quả của quảng cáo.
Nhà cung cấp Ad.net Media.net hiểu khái niệm này đến một tee. Khả năng tùy chỉnh đơn vị quảng cáo của họ cho phép nhà xuất bản chọn kích thước lý tưởng và khái niệm thiết kế để phân phối quảng cáo gốc chảy tự nhiên với UX, mà không thực hiện bất kỳ thay đổi đáng kể nào đối với bố cục hiện tại của trang web.
Điều này cho phép các blogger tối đa hóa doanh thu từ mỗi bit nội dung và tiếp tục cá nhân hóa hơn nữa UX cho người đọc bằng thử nghiệm A / B về bản sao và vị trí quảng cáo.
Một UX tốt là một trong những tài sản mạnh nhất của bạn với tư cách là một blogger - hoặc bất kỳ nhà xuất bản nào cho vấn đề đó. Định vị quảng cáo kém chất lượng và không liên quan sẽ nhanh chóng thỏa hiệp nó. Nếu bạn mới biết về không gian quảng cáo hoặc không chắc chắn về các chi tiết cụ thể của quảng cáo, bạn luôn có thể liên lạc với người quản lý tài khoản của mình tại Media.net. Họ có mặt để hỗ trợ bạn với các vị trí quảng cáo, thiết kế quảng cáo và thậm chí có thể đề xuất các chiến lược kiếm tiền tùy chỉnh.
Hiểu ý định của khách truy cập
Như trong gần như tất cả các hình thức tiếp thị trực tuyến, thành phần chính chỉ đơn giản là biết cách đối tượng của bạn hoạt động liên quan đến nền tảng của bạn.
Khi nói đến quảng cáo theo ngữ cảnh, rất nhiều thành công bắt nguồn từ việc đặt đúng chỗ vào đúng thời điểm. Hệ thống phân cấp trực quan của nội dung của bạn cần phải theo thứ tự hoàn hảo. Từ quan điểm kiếm tiền cũng vậy, quảng cáo cần phải được đặt phù hợp với hành vi lướt web của khách truy cập của bạn. Hơn nữa, tin nhắn cần được thay đổi dựa trên cách mọi người tương tác với trang web của bạn.
Chúng ta may mắn sống trong một thời đại mà chúng ta có thể có được một ý tưởng chính xác về những gì nó bao gồm. Bản đồ nhiệt trình bày biểu diễn đồ họa của dữ liệu, sử dụng mã màu để hiển thị hành vi của người dùng trên một trang web. Điều này bao gồm các mẫu liên quan đến quét, nhấp và cuộn. Trên các trang nặng văn bản, như bài đăng trên blog, các mẫu quét khá giống nhau trên bảng và có xu hướng bắt chước hình dạng của F F FENT.
Những hiểu biết này rất quan trọng trong việc biết nơi đặt quảng cáo để có được nhiều quảng cáo nhất và cuối cùng là các nhấp chuột. Công cụ phân tích trang web Crazy Egg có chức năng lập bản đồ nhiệt vô cùng hữu ích, cung cấp các số liệu toàn diện để hiểu sâu hơn về cách người dùng tương tác với các yếu tố khác nhau trên trang web của bạn.
Khi bạn có một ý tưởng chính xác về cách mọi người sử dụng nội dung blog của bạn, bạn không chỉ có kiến thức tốt hơn về Ở đâu để đặt quảng cáo theo ngữ cảnh mà còn làm sao để tạo nội dung của bạn để đặt các từ có thể hành động mà chuyển đổi.
Rất chọn lọc trong việc lựa chọn nhà quảng cáo
Là một blogger, lựa chọn các nhà quảng cáo được phép hiển thị quảng cáo theo ngữ cảnh trên trang web của bạn không phải là một quá trình tầm thường. Một trong những sai lầm lớn nhất mà nhà xuất bản có thể mắc phải là chào đón bất kỳ và tất cả các nhà quảng cáo vì lợi nhuận. Trong thực tế, làm điều này có thể phản tác dụng. Ví dụ: nếu blog của bạn cung cấp lời khuyên du lịch, việc đặt quảng cáo cho chất tẩy rửa phòng tắm hoặc phần mềm tự động hóa tiếp thị có thể sẽ phù hợp với những gì người dùng đang tìm kiếm.
Một trong những mục tiêu chính của bạn là đảm bảo Google hiểu trang web của bạn và tất cả những gì về nó.Bằng cách chọn nhà quảng cáo có nội dung liên quan đến những gì trang web của bạn cung cấp, các công cụ tìm kiếm (và do đó, trao đổi quảng cáo) sẽ ở vị trí tốt hơn nhiều để hướng người dùng quan tâm đến nền tảng của bạn.
Điều quan trọng nhất bạn có thể làm khi kiểm tra mạng quảng cáo hoặc nền tảng phía cung cấp (SSP) là điều chỉnh nhiệm vụ cốt lõi của tin nhắn trên trang web của bạn với kết quả lý tưởng của mỗi quảng cáo. Quay trở lại ví dụ về blog du lịch, nếu mục tiêu của bạn là truyền cảm hứng cho các kỳ nghỉ cho độc giả của bạn, việc chọn sử dụng quảng cáo cho các chuyến bay giá rẻ sẽ là một cặp đôi hoàn hảo.
Hãy rất, rất kén chọn ở đây.
Từ cuối cùng
Quảng cáo theo ngữ cảnh là tất cả về sự hiểu biết về người nào, các tại sao, các Ở đâu, và làm sao.
Sự thật phũ phàng là bạn sẽ luôn bị nhốt trong một trận chiến không ngừng với các nhà xuất bản khác mà cả những người chặn quảng cáo. Chìa khóa để tận dụng tiềm năng tham gia là tìm ra những cách sáng tạo để thu hút khách hàng ở mức độ không thỏa hiệp với trải nghiệm trực tuyến của họ và tăng giá trị nội tại cho cuộc sống của họ. Chúc may mắn!
Ảnh qua Shutterstock
2 Bình luận
