Bạn có thể không thấy mình là chuyên gia chính trong ngành của mình. Nhưng thực tế là trở thành một chuyên gia là tất cả về việc định vị bản thân bằng quyền lực vô hình.
Điều gì xảy ra khi bạn tìm kiếm thông tin về một chủ đề và bạn thấy một vài kết quả đầu tiên hiện lên trên màn hình? Có phải một phần của bạn cho rằng kết quả hàng đầu có độ tin cậy cao hơn đơn giản chỉ vì họ đứng đầu?
$config[code] not foundKhi kết quả hàng đầu có đầy đủ các tên đáng tin cậy, độ tin cậy của chúng thậm chí còn cao hơn. Thứ hạng và danh tiếng của họ cho người dùng biết rằng những người khác thấy những nguồn này hữu ích và Google tin rằng họ đủ giá trị để đưa vào kết quả hàng đầu trên trang đầu tiên.
Chủ doanh nghiệp nhỏ có thể phát triển doanh nghiệp của mình bằng cách sử dụng các mẹo bên dưới để định vị bản thân để đạt được thứ hạng tìm kiếm cao và được tìm thấy trực tuyến.
Nếu bạn có kiến thức chuyên ngành, bạn có thể trở thành người có thẩm quyền
Không ai sẽ đi cùng và phát âm một cách kỳ diệu rằng bạn đã đến được với tư cách là một chuyên gia. Thẩm quyền của bạn trong ngành của bạn là thứ bạn phải tự mình yêu cầu, dựa trên thực tế là bạn có thứ gì đó độc đáo để cung cấp.
Nhưng có hàng triệu người trên thế giới có đủ kiến thức về thứ gì đó mà họ có thể tự xưng là chuyên gia của họ trong lĩnh vực của họ. Làm thế nào sau đó bạn có thể tạo ra sự khác biệt và phát triển doanh nghiệp của bạn?
Ví dụ, hãy tưởng tượng có một trăm nha sĩ đều có những kỹ năng giống nhau. Nhưng chỉ một trong số họ được phỏng vấn trên CNN hoặc Fox News. Thật bất ngờ, một nha sĩ nhìn thấy sự gia tăng lớn về khả năng hiển thị của doanh nghiệp của anh ta, đơn giản vì anh ta định vị mình là một nhà lãnh đạo tư duy và chuyên gia.
Định vị này, ở một mức độ lớn, là một ảo ảnh. Dường như với những người theo dõi tin tức rằng một nha sĩ đáng tin cậy hơn những người khác. Sự thật là anh ta có lợi thế bởi vì anh ta đã nhìn thấy mình khi những người khác không.
Đây là những gì nó trông giống như trong một Niche đặc biệt
Trong thế giới trực tuyến, đạt được thẩm quyền đạt được thông qua khả năng hiển thị. Bạn cần có nội dung trực tuyến là cả hai quý giá và được biết đến bởi các trang web đáng tin cậy để họ sẽ liên kết với bạn.
Google sau đó sẽ xếp hạng bạn cao hơn, mang lại cho bạn nhiều quyền hạn hơn - và quan trọng nhất là nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Huấn luyện viên tiếp thị nha khoa Justin Morgan gọi chiến lược này là xây dựng quyền lực vô hình. Chính ông là một nhà lãnh đạo tư duy trong ngành SEO nha khoa và đã tạo ra một khóa học SEO nha khoa đặc biệt cho thị trường đó gọi là Phương pháp Invisalinks.
Morgan có một đối tượng mục tiêu cụ thể. Ông đã nhận ra một nhu cầu thực sự (thiếu kiến thức về SEO) trong lĩnh vực nha khoa.
Các nha sĩ thường không đưa ra nội dung chất lượng trực tuyến. Họ cũng hiếm khi có các kết nối họ cần để kết nối với những người có thể liên kết đến nội dung đó.
Nhưng, tất nhiên, các nha sĩ có kiến thức chuyên môn về một lĩnh vực cụ thể mà nhiều người không có. Không có câu hỏi rằng họ là những người lãnh đạo tư tưởng của người Viking trong ngành công nghiệp của họ. Họ chỉ cần định vị bản thân như vậy.
Khóa học Morgan Morgan giúp các nha sĩ tối ưu hóa nội dung trang web của họ để mọi người muốn liên kết với thông tin của họ. Sau đó, ông giúp họ kết nối với các nguồn đáng tin cậy để yêu cầu backlink. Morgan thiết lập khách hàng của mình như các chuyên gia trực tuyến.
Ông nói, phương pháp Invisalinks nói về việc cạnh tranh trong SEO, trong khi hợp tác trong cuộc sống thực. Nó là một khóa học SEO nơi tôi dạy bạn với các ví dụ thực tế và nghiên cứu trường hợp. Chúng tôi sẽ xem xét các nha sĩ khác đạt được kết quả thông qua việc biến trang web của họ thành một trung tâm thông tin mà Google ưa thích.
Chìa khóa để thu hút các liên kết đến là có nội dung trực tuyến tốt nhất, toàn diện nhất, hiện tại và đầy màu sắc.
Cơ quan vô hình là gì
Điều làm cho chiến lược này trở nên vô hình, là những bệnh nhân không cần phải biết rằng các blog, cửa hàng hoặc tạp chí quan trọng có liên quan đến nha sĩ của họ. Họ không cần phải biết anh ta đã được phỏng vấn trên đài truyền hình địa phương hoặc xuất bản trên Forbes.
Những hoạt động này rất quan trọng vì điều quan trọng hơn là Google biết. Google thấy rằng trang web của nha sĩ đang nhận được rất nhiều liên kết ngược đáng tin cậy và do đó xếp hạng trang web cao hơn trong kết quả tìm kiếm.
Những gì mọi người nhìn thấy là xếp hạng công cụ tìm kiếm cao hơn nha sĩ. Vì vậy, họ nhận thấy thực tiễn của ông là có thẩm quyền hơn các trang web khác xuất hiện trong kết quả. Hoặc đơn giản là họ không muốn sắp xếp tất cả các kết quả xuất hiện trên trang đầu tiên và họ chọn kết quả dễ tìm nhất.
Làm thế nào để xây dựng quyền lực vô hình
Có một lý do thương hiệu sử dụng các cơ quan PR và lý do đó là để chủ động tăng khả năng hiển thị và quyền hạn của họ. Các doanh nghiệp nhỏ có thể thuê một công ty PR, nhưng họ cũng có thể tự quảng bá và định vị.
Bắt đầu với nội dung mạnh
Để tối ưu hóa nội dung trên trang web của bạn theo cách mà Morgan khuyến nghị, trước tiên bạn cần có nội dung có giá trị. Nếu bạn có bất cứ thứ gì đáng để bán, thì bạn đã có cơ sở để tạo ra nội dung tốt.
Một chiến lược rõ ràng và quan trọng là có một blog trên trang web của bạn cung cấp nội dung có giá trị, thường xanh cho độc giả trực tuyến. Một nha sĩ có thể đăng bài về chăm sóc răng miệng cơ bản, thực phẩm tốt nhất để ăn hoặc việc bỏ bê răng có thể ảnh hưởng đến sức khỏe tổng thể của cơ thể bạn như thế nào.
Nó nên đi mà không nói rằng nội dung của bạn phải có chất lượng cao nhất có thể. Thực hiện nghiên cứu kỹ lưỡng, súc tích, và sử dụng ngữ pháp tuyệt vời. Và don không quên bao gồm hình ảnh, video và phương tiện truyền thông hấp dẫn khác.
Tạo phương tiện truyền thông nhúng
Một trong những cách dễ nhất để thu hút các liên kết đến và tăng khả năng hiển thị là cung cấp các tài liệu sáng tạo mà các nhà văn có thể sử dụng trong nội dung của họ. Đi thêm một bước nữa và làm rõ rằng bạn đang cấp cho họ quyền tái bản mà không cần họ phải yêu cầu.
Mặc dù YouTube và các nền tảng video khác cho phép người tải lên video xác định xem những người khác có thể nhúng video hay không, nhưng không phải ai cũng biết về tùy chọn đó. Một số nhà báo và nhà văn tự do sẽ không sử dụng video mà không có sự cho phép rõ ràng. Làm cho nó dễ dàng với họ và đặt sự cho phép trong mô tả video.
Biến nội dung tốt nhất của bạn thành video và / hoặc SlideShare trực quan liên kết trở lại trang web của bạn. Một lần nữa, mặc dù tất cả các SlideShares đều có mã nhúng, hãy đặt quyền rõ ràng trong mô tả SlideShare để khuyến khích các nhà báo, biên tập viên trang web và nhà văn tự do thêm chúng vào nội dung của họ.
SlideShare vượt quá mức bằng cách đặt hai liên kết dưới SlideShare. Đây có thể được gỡ bỏ bởi các trang web. (Một số trang web sẽ xóa chúng; những trang khác thì không.) Chúng không cần thiết vì SlideShare đã liên kết trở lại trang SlideShare và người tạo ra các SlideShares khác.
Vì SlideShare có chức năng tìm kiếm kém, bạn sẽ cần tìm cách để giúp SlideShares dễ dàng tìm kiếm và sử dụng hơn. (Xem phần tiếp theo trong bài đăng này để biết cách thực hiện điều đó.) Đọc Sức mạnh của SlideShare và những gì nó có thể làm cho doanh nghiệp của bạn để biết thông tin hướng dẫn.
Đừng quá khích khi tự quảng cáo trong video, SlideShares và hình ảnh tùy chỉnh của bạn. Một logo riêng biệt, một URL hoặc tên công ty của bạn ở cuối là đủ. Quảng cáo cần phải không quảng cáo để tăng số lượng trang web có thể được sử dụng.
Tạo phòng dữ liệu ảo (VDR)
Nếu bạn muốn đưa ra những ý tưởng thực sự độc đáo, bạn cần dữ liệu bạn có thể chia sẻ chưa được công bố. Tập trung vào việc tổng hợp số liệu thống kê hiện tại của ngành và tìm các cộng tác viên sẵn sàng chia sẻ dữ liệu nội bộ. Phát triển nghiên cứu trường hợp của riêng bạn và đồ họa tùy chỉnh.
Xem xét nội dung độc đáo này có giá trị và độc quyền cho đến khi bạn chọn nơi xuất bản. Đó là lợi thế cạnh tranh của bạn để được chia sẻ với các nhà báo, người có ảnh hưởng và nhóm các nhà sáng tạo nội dung của bạn.
Sử dụng phòng dữ liệu ảo để kiểm soát ai có thể truy cập dữ liệu nào. SecureDocs giải thích mọi thứ bạn cần biết về phòng dữ liệu ảo và cách sử dụng chúng. Nhiều công ty sử dụng chúng chủ yếu cho các giao dịch tài chính và dữ liệu bí mật khác.
Tạo ấn tượng cho các nhà báo bằng cách cung cấp truy cập trực tiếp vào các số liệu thống kê và hiểu biết sâu sắc để giúp công việc của họ dễ dàng hơn. Hãy chắc chắn bao gồm phương tiện có thể nhúng của bạn (video, hình ảnh, SlideShares, đồ thị, infographics). Hãy nhớ cung cấp sự cho phép chi tiết để in lại, cho biết những gì bạn cung cấp có thể được sử dụng.
Bằng cách tạo và lưu tài sản và làm cho chúng dễ dàng truy cập đối với những người được chọn, thương hiệu của bạn sẽ được hưởng nhiều đề cập hơn và lợi thế cạnh tranh cũng như những người chọn báo cáo về doanh nghiệp và ngành của bạn.
Đi ra khỏi con đường của bạn để cung cấp thông tin hiện tại về ngành của bạn là một cách lý tưởng để được coi là một cơ quan có thẩm quyền và được trích dẫn thường xuyên.
Khung nội dung của bạn để kháng cáo
Cũng giống như cách bạn cần định vị bản thân một cách thuận lợi, bạn cần đóng khung nội dung của mình theo cách thu hút mọi người. Bố cục trực quan của bài viết trên blog của bạn là quan trọng. Nếu trang web của bạn không hấp dẫn và bạn có khối văn bản khổng lồ, người dùng sẽ chuyển sang các bài đăng dễ đọc hơn.
Không nên nói rằng mọi người bị lôi cuốn vào nội dung trực quan, vì vậy hãy sử dụng video, SlideShares và infographics. Tạo biểu đồ tùy chỉnh với số liệu thống kê hiện tại được gắn nhãn logo của bạn và liên kết chúng với một trang cho phép nhà báo và người viết blog cho phép tái xuất bản chúng với sự ghi nhận.
Hãy chắc chắn rằng bạn có một ý tưởng rõ ràng về thành viên đối tượng mục tiêu của bạn là ai và nội dung của bạn đang giải quyết vấn đề của họ như thế nào. Bất cứ điều gì bạn có thể làm để nói chuyện và thu hút khán giả của bạn là hữu ích.
Hãy nhớ rằng một số nguyên tắc tiếp thị sẽ làm việc tốt hơn cho bạn so với những nguyên tắc khác. Hãy chú ý đến những gì không và không hoạt động, sau đó tập trung vào những gì hiệu quả cho doanh nghiệp của bạn.
Viết một cuốn sách (Hoặc có nó viết ma)
Các tác giả sách được tự động và thường có ý thức được coi là chính quyền lớn hơn. Thông thường các nhà môi giới bất động sản và luật sư sẽ viết một cuốn sách và chỉnh sửa nó hoặc thuê một công ty để ghost viết một cuốn sách cho họ.
Sách in, ngay cả khi tự xuất bản, được coi là có thẩm quyền hơn so với sách điện tử. Nhưng một hoặc cả hai có thể đi một chặng đường dài để gây ấn tượng với khách hàng tiềm năng của bạn. Họ cũng cung cấp một phương pháp khác để nổi bật và cung cấp cho khách hàng hiện tại của bạn một lý do khác để giới thiệu bạn.
Người có ảnh hưởng truyền thông xã hội nổi tiếng David Leonhardt sở hữu Nhà văn THGM, một công ty chỉnh sửa hoặc thậm chí hoàn toàn ma viết sách cho các doanh nghiệp nhỏ. Ông giải thích cách xuất bản một cuốn sách cải thiện thương hiệu cá nhân của bạn và xây dựng danh tiếng của bạn.
Đừng quên mạng
Khi bạn có nội dung mạnh để cung cấp cho mọi người, mục tiêu tiếp theo của bạn là kết nối với các cửa hàng đáng tin cậy nơi bạn có thể chia sẻ nội dung đó. Chính quyền, nói rằng Morgan, là người khác về cách bạn kết nối với phần còn lại của ‘web.
Xác định các nhà lãnh đạo tư tưởng khác trong lĩnh vực của bạn. Nghiên cứu nơi các chuyên gia trong ngành của bạn đang chia sẻ kiến thức trực tuyến. Các trang web đáng tin cậy có thể cung cấp cho bạn backlinks có lợi là gì?
Tìm những người đó, và tham gia với họ. Nhận xét về bài viết trên blog của họ. Theo dõi họ, trích dẫn họ và chia sẻ bài đăng của họ trên phương tiện truyền thông xã hội. Hỏi xem bạn có thể phỏng vấn họ cho trang web của riêng bạn.
Bạn có thể sử dụng một công cụ như BuzzSumo để giúp bạn tìm các chuyên gia trong ngành. Sử dụng nó để phân tích những gì họ chia sẻ và nơi họ chia sẻ nó. Sau đó hỗ trợ các nỗ lực của họ trực tuyến trước khi tiếp cận với họ trên các nền tảng yêu thích của họ hoặc thông qua trang web của họ. Twitter và LinkedIn hoạt động tốt nhất cho việc này.
Một phương pháp khác để liên lạc với các nhà báo là HARO, viết tắt của cụm từ giúp đỡ một phóng viên ra ngoài. HAR HARO là một nền tảng tồn tại để giúp các nhà báo tìm thấy những câu chuyện mới. Nếu có một mẩu tin tức xu hướng mà bạn có thể nói về với tư cách là người có thẩm quyền, HARO là một cách tuyệt vời để tìm một nhà báo sẵn sàng cung cấp cho bạn tầm nhìn.
Tận dụng tin tức
Tin tức xu hướng là một cách tuyệt vời để có được công khai miễn phí. Jeff Crilley là một cựu phóng viên truyền hình, người đã viết cuốn sách Free Publicity và hiện đang điều hành công ty PR của riêng mình, RealNewsPR, được các nhà báo hoàn toàn phụ trách. Ông khuyến khích mọi người tìm kiếm khả năng hiển thị để cung cấp cho truyền thông những gì nó đã muốn.
Có những lúc rất dễ dự đoán những loại câu chuyện mà giới truyền thông sẽ muốn kể, một cái gì đó mà Crilley gọi là một kẻ điên cuồng cho ăn. Một tình huống cần tìm là khi một sự kiện lớn xảy ra trong tin tức và các nhà báo đang tìm kiếm một góc độ mới để họ có thể tiếp tục nói về nó. Công ty của bạn có thể cung cấp cho họ góc đó?
Bạn cũng có thể chú ý đến các loại tin tức phổ biến nhất. Crilley chỉ ra rằng trong những năm gần đây, phần lớn các câu chuyện tin tức có xu hướng về nền kinh tế.
Một tình huống dunk dunk là ngày lễ lớn. Bạn biết rằng khi Thứ tư của Tháng Bảy, Halloween và Giáng Sinh đến, các phương tiện truyền thông sẽ đưa tin về họ. Tìm cách liên hệ những gì bạn làm với một kỳ nghỉ, đưa ý tưởng của bạn đến các đài phát thanh và truyền hình địa phương, và ở đó, một cơ hội tốt họ sẽ báo cáo về bạn.
Xây dựng quyền lực vô hình của bạn
Nếu bạn có kiến thức, bạn có thẩm quyền. Nhưng nếu bạn không làm gì để chuyên môn của bạn hiển thị cho người khác, mọi người sẽ không tìm thấy bạn trực tuyến. Google won Quảng bá cho bạn và doanh nghiệp của bạn sẽ không phát triển, ít nhất là không theo tốc độ có thể.
Vì vậy, nếu bạn có một cái gì đó có giá trị để cung cấp, hãy lấy nó ra khỏi đó. Giúp mọi người tìm thấy nó. Định vị mình là chuyên gia và xây dựng thẩm quyền vô hình của bạn. Bạn càng làm việc trên tòa nhà thương hiệu của mình, trang web của bạn sẽ được xếp hạng càng cao và càng nhiều khách hàng Google sẽ gửi cho bạn.
Ảnh chuyên gia qua Shutterstock
