Amazon đang cung cấp chương trình PPC (giá mỗi lần nhấp) mới cho các tác giả có sách nằm trong chương trình Chọn sách xuất bản trực tiếp của Kindle. KDP Chọn là một chương trình cung cấp đặc quyền cho các tác giả để đổi lấy họ xuất bản sách kỹ thuật số của họ thông qua Kindle. Có vẻ như chương trình quảng cáo mới này hiện đang được thử nghiệm và sự tiếp nhận cũng đã được phân chia.
Nhiều tác giả đang tìm thấy chương trình quảng cáo mới này gây nhầm lẫn. Các câu hỏi đã được đặt ra về cách thức hoạt động của giá cả và nơi quảng cáo sẽ xuất hiện. Cũng đã có suy đoán về hiệu quả của những quảng cáo mới này.
$config[code] not foundTheo Amazon, giá quảng cáo sẽ dựa trên hệ thống đặt giá thầu. Tác giả sẽ chọn CPC tối đa của họ (chi phí mỗi lần nhấp), nhưng số tiền thực tế sẽ được xác định trong một phiên đấu giá với các giá thầu đủ điều kiện khác. Các tác giả sau đó sẽ bị tính phí 0,01 đô la so với giá thầu cao thứ hai cho một lần nhấp. Số tiền này sẽ không vượt quá CPC tối đa quy định.
Quảng cáo xuất hiện ở bên phải trang sản phẩm, bên dưới hộp ‘Gửi mẫu ngay bây giờ. Vị trí này đang được một số tác giả gọi là không hiệu quả. Họ cảm thấy vị trí này có thể nhìn thấy đủ và sẽ không được chú ý. Về mặt tích cực, Amazon chỉ tính phí nếu quảng cáo được nhấp, không phải vào số lần xem.
Ngân sách chiến dịch tối thiểu $ 100,00 được yêu cầu là một phần của chương trình quảng cáo này. Đây có thể là một chi phí lớn cho các tác giả có ít tiền mặt để chơi. Một số tác giả đang tự hỏi tại sao họ sẽ trả nhiều tiền hơn cho Amazon khi công ty đã chiếm một tỷ lệ lớn từ doanh số của họ.
Nhận xét về KBoards, một trong những diễn đàn người dùng Kindle lớn nhất trên Web, tác giả Elizaberth Ann West phàn nàn:
Vấn đề của tôi là tại sao tôi lại trả tiền cho một công ty đã cắt giảm 30% sản phẩm của mình. Bán các khoản tiền bổ sung để quảng cáo sách của tôi trên trang web của họ? Một cái gì đó về cơ bản là sai với hệ thống đó. Tôi nghĩ rằng tôi sẽ gắn bó với kế hoạch xây dựng của mình.
Trong cùng một chủ đề, tác giả Mary McDonald lo lắng:
Một trăm đô la ??? Là tối thiểu? Uh, không, cảm ơn. Hãy xem, tôi nhận được một đô la và một số thay đổi cho một cuốn sách mượn trong Chọn. Tôi phải có ít nhất 80 khoản vay trước khi tôi nhận được màu đen.
Có thể Amazon sẽ giảm mức tối thiểu này trong tương lai sau khi họ hoàn thành thử nghiệm phân tách, nhưng điều đó không chắc chắn.
Jim Kukral, từ Viện Tiếp thị Tác giả, đã nói điều này về chương trình quảng cáo mới:
Thời gian sắp tới sẽ cho biết liệu điều này có hiệu quả đối với các tác giả đang tiến lên hay không. Bạn có thể trả tiền để quảng cáo sách của mình trên Amazon, vì vậy việc nó có hoạt động hay không sẽ tùy thuộc vào bạn. Nhưng tôi thực sự khuyên bạn nên lấy cuốn sách bán chạy nhất của bạn và tạo một chiến dịch, chi 100 đô la, và chỉ cần tìm hiểu điều gì sẽ xảy ra. Nếu nó thực sự làm tăng doanh số bán sách của bạn về phía trước, bởi vì bạn không bao giờ biết.
Kiểm tra phần còn lại của phân tích Kukral trên video dưới đây:
Ban giám khảo vẫn chưa biết liệu Amazon PPC Ads cho các tác giả có xứng đáng hay không. Một số tác giả quan tâm đến các khả năng, những người khác thất vọng. Có vẻ như vẫn còn một số kink trong hệ thống. Cuối cùng, bạn có thể phải thử nó cho chính mình và xem.
Hình ảnh Amazon qua Shutterstock
Thêm trong: Tiếp thị nội dung 2 Bình luận
