Sai rồi!
Không quan trọng là Facebook nóng như thế nào hoặc bất kỳ trang web truyền thông xã hội nào khác đang tìm kiếm ngay bây giờ. Bạn vẫn cần phải tập trung vào việc sử dụng blog của mình để tạo ra thẩm quyền và thương hiệu của riêng bạn. Bạn muốn biết tại sao?
Dưới đây là mười lý do.
- Bạn Don Patrick sở hữu Facebook: Ngày nay, Facebook là một kênh tiếp thị tuyệt vời cho các chủ doanh nghiệp nhỏ muốn mở rộng mối quan hệ hoặc kết nối vốn xã hội thông qua Payvment. Nghe có vẻ tuyệt vời ngày hôm nay, nhưng hãy nhớ rằng vài năm trước MySpace và Friendster là những mạng xã hội nóng bỏng nhất thời điểm này. Bạn không thấy quá nhiều nhà tiếp thị làm cho các trang web này trở thành một phần của chiến lược xã hội của họ ngày hôm nay. Tại sao? Bởi vì người dùng di chuyển trên. Bởi vì các mạng này có thể được mua và bán. Họ chuyển trọng tâm. Họ ngừng cho vay để tiếp thị xã hội. Mặc dù nó không bao giờ thông minh khi bỏ tất cả trứng vào một giỏ, nhưng nó đặc biệt không khôn ngoan khi bạn không còn sở hữu giỏ. Hãy chắc chắn rằng bạn đang đa dạng hóa hoạt động tiếp thị và sử dụng các kênh mà bạn kiểm soát nhiều nhất.
- Không phải ai cũng hài lòng với Facebook: Các kỹ sư của Google đang xóa tài khoản của họ (với động cơ rõ ràng), người dùng tức giận vì cách tiếp cận xâm lấn mới và Facebook thậm chí đã lọt vào mắt xanh của bốn Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ hiện đang yêu cầu họ lùi lại một bước. Với việc các cơ quan quản lý được yêu cầu bước vào và buộc các thay đổi trên Facebook, không ai biết được những gì sẽ xảy ra vào ngày mai.
- Viết blog xây dựng ngôi nhà của bạn, không phải của họ: Nội dung bạn tạo và đăng lên blog của bạn hoạt động để xây dựng trang web và thẩm quyền của bạn. Đó là nơi mà bạn nên tập trung - xây dựng một cộng đồng trên trang web mà bạn sở hữu. Facebook và các trang truyền thông xã hội khác giúp bạn xây dựng cộng đồng vệ tinh, điều này thật tuyệt vời, nhưng mục tiêu luôn là hướng mọi người quay lại trang web của bạn để khiến họ chuyển đổi. Liên tục đăng nội dung tuyệt vời xây dựng mạng lưới và thương hiệu của bạn. Bạn không muốn xây dựng một ngôi nhà cho người khác (giả sử, Facebook), trong khi bạn có nguy cơ rơi xuống.
- Tạo một kho lưu trữ trang web cho các câu hỏi thường gặp: Bằng cách viết blog về các câu hỏi về sản phẩm hoặc dịch vụ phổ biến, nó cung cấp cho bạn một vị trí cố định trên trang web của bạn để hướng mọi người đến thông tin. Điều đó có nghĩa là ít cuộc gọi điện thoại hơn đến trung tâm dịch vụ khách hàng của bạn và ít sự thất vọng hơn từ những khách hàng hiện có nơi để nhận trợ giúp cho những mối quan tâm chung. Đưa nội dung đó lên trang web của bạn có nghĩa là nó trở thành một phần trong kho lưu trữ của bạn, không ai khác.
- Bảng xếp hạng công cụ tìm kiếm bổ sung: Giữ tập trung vào blog của bạn có nghĩa là bạn có thể viết nội dung được dự định cụ thể để đạt được thứ hạng cho các từ khóa mà bạn không nhắm mục tiêu mạnh mẽ trên trang web chính của bạn. Điều đó cũng có nghĩa là nội dung và thương hiệu của bạn sẽ tiếp tục hiển thị cho các tìm kiếm được nhắm mục tiêu và bạn sẽ có được quyền hạn và khả năng hiển thị thông qua các bảng xếp hạng đó. Bạn có thể lấy hồ sơ Facebook của mình để xếp hạng cho tên công ty, nhưng thông qua blog của bạn, bạn có thể nhận được các mẩu nội dung cụ thể để xếp hạng cho các tìm kiếm chuyển đổi cao.
- Sự tín nhiệm: Viết blog giống như sự lãnh đạo khi bạn được biết đến như là nguồn của Go Go đến đối với một chủ đề cụ thể. Liên tục chia sẻ suy nghĩ, cái nhìn sâu sắc và thông tin giúp bạn thể hiện chuyên môn của riêng mình về một chuyên môn cụ thể sau đó được liên kết với blog và trang web của bạn. Đăng thông tin lên Facebook tách biệt những gì bạn đưa ra cho một khu vườn có tường và khiến mọi người khó tìm thấy nó hơn và liên kết nó với công ty của bạn. Trên Facebook, bạn chỉ tạo dựng uy tín với những người đã biết về bạn.
- Xây dựng liên kết: Khi bạn nói điều gì đó thông minh trên blog của mình, mọi người sẽ liên kết đến trang web của bạn và nói về bạn. Các liên kết sau đó giúp tăng quyền hạn tổng thể của trang web của bạn, giúp bạn có thứ hạng cao hơn và giúp người khác tìm hiểu về trang web hoặc blog của bạn. Khi bạn nói điều gì đó thông minh trên Facebook, mọi người sẽ Thích cập nhật trạng thái. Và sau đó di chuyển trên. Không hoàn toàn giống nhau.
- Nội dung tập trung: Blog cho phép bạn sử dụng nhiều loại nội dung ở một nơi. Bạn có thể sử dụng hình ảnh, video, âm thanh và đồ họa bất kỳ lúc nào mà không phải lo lắng về việc Facebook có cho phép bạn tải lên nội dung đúng cách hay không. Điều này giúp mang đến cho khách hàng những trải nghiệm thống nhất hơn nhiều và cho phép bạn kiểm soát các thông điệp tiếp thị của riêng mình. Bạn không thể có được mức độ kiểm soát đó bằng cách sử dụng trang web của bên thứ ba như Facebook hoặc Twitter.
- Cung cấp cho bạn một cái gì đó để liên kết đến: Bằng cách tạo nội dung trên blog của bạn, nó cung cấp cho bạn một cái gì đó để liên kết mọi người khi bạn tham gia vào các mạng xã hội bên ngoài. Nếu bạn đang sản xuất tất cả nội dung của mình trên Twitter, thì tài khoản Twitter của bạn sẽ là công cụ duy nhất trong túi của bạn. Bằng cách củng cố trang web của riêng bạn, bạn có một nơi giàu nội dung để gửi cho những người tìm kiếm thông tin, về bạn hoặc các dịch vụ mà bạn cung cấp.
- Theo dõi chuyển đổi tốt hơn: Mặc dù Facebook cho phép một số khả năng theo dõi những gì mọi người đang làm và tương tác trên lưng của bạn, blog của bạn cung cấp cho bạn khả năng lớn nhất để theo dõi hành động và tiềm năng chuyển đổi. Bạn có khả năng theo dõi mọi người thông qua trang web của bạn, loại nội dung họ tương tác nhiều nhất, dù họ có nhấp vào trang nội thất hay không, v.v. Bạn càng biết ai đó tương tác với trang web của bạn như thế nào, bạn càng có thể tốt hơn tùy chỉnh kinh nghiệm của họ. Hãy nhớ rằng, mục tiêu đằng sau phương tiện truyền thông xã hội không phải là truyền thông xã hội. Mục tiêu là tăng chuyển đổi.
Mặc dù có thể hấp dẫn với tư cách là chủ sở hữu SMB khi để các trang xã hội như Facebook hoặc Twitter trở thành sự hiện diện Web thống trị của bạn, nhưng nó đi kèm với chi phí cao. Bạn càng dành ít thời gian xây dựng nội dung và quyền hạn cho trang web của mình, bạn càng khiến bản thân phụ thuộc vào các công cụ có thể một ngày nào đó sẽ biến mất. Và nếu Facebook hoặc Twitter biến mất vào ngày mai - bạn có đủ hạt giống để thu hút khán giả không? Sử dụng các trang web như Facebook để xây dựng khán giả và quảng bá thương hiệu của bạn, nhưng blog của bạn vẫn phải là nền tảng cho hoạt động xã hội của bạn.
