Google muốn đưa việc mua sắm so sánh bảo hiểm tự động của mình đi thêm một bước nữa. Công ty có kế hoạch cung cấp các chính sách để bán thông qua Google So sánh Dịch vụ bảo hiểm tự động mới của họ ở Mỹ, theo nhà phân tích Ellen Carney của Forrester Research.
Tổ chức mới này hiện được cấp phép bán bảo hiểm ở 26 tiểu bang và gần đây đã giành được quyền bán các chính sách thay mặt cho MetLife, Bảo hiểm Viking và bốn công ty khác ở ít nhất một tiểu bang (California).
$config[code] not foundĐó là một nỗ lực mới nhất của Google để loại bỏ người trung gian; một khía cạnh khác của chiến lược cho thấy họ đánh cắp lưu lượng tìm kiếm khỏi các nhà bán lẻ trong thử nghiệm Google Mua sắm tháng 11 đã chuyển hướng nhấp chuột quảng cáo đến các trang kết quả Google Mua sắm thay vì các trang web bán lẻ.
Google So sánh về bảo hiểm ô tô đã có sẵn ở Anh từ năm 2012, tuy nhiên dịch vụ ra mắt của US US đã bị đẩy lùi nhiều lần. Như Carney đã lưu ý trong bài đăng trên blog của mình, vào cuối tháng trước, trang web này dự kiến sẽ ra mắt tại California, sẽ được theo dõi vào quý 1 năm 2015 với khả năng ra mắt tại Illinois, Pennsylvania và Texas. Lần cuối tôi nghe nói là phi công California sẽ bắt đầu cho đến khi nào đó trong Q1.
Rõ ràng, Google không phải là vấn đề nếu Google sẽ bắt đầu cung cấp các chính sách bảo hiểm trực tiếp từ kết quả tìm kiếm, mà là khi nào.
Bởi vì Google cũng cần doanh thu bảo hiểm, phải không?
Các bạn, Google kiếm được rất nhiều tiền trong doanh thu quảng cáo. Bảo hiểm từ lâu đã là một ngành đặc biệt hấp dẫn đối với họ trong bán hàng quảng cáo, là danh mục từ khóa đắt nhất trên tất cả các ngành dọc. Chín mươi bảy phần trăm doanh thu quảng cáo 32,2 tỷ đô la của Google đến từ quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp trực tuyến, với các từ khóa bảo hiểm thu về tới 54,91 đô la mỗi lần nhấp! Và đó là vài năm trước. Giá chỉ tăng lên.
Sau đó, không có gì lạ khi Google cố gắng khai thác chính doanh thu bảo hiểm.
Trong năm 2013, phí bảo hiểm của ngành bảo hiểm Hoa Kỳ có tổng trị giá 1 nghìn tỷ đô la, với các công ty bảo hiểm tài sản / thương vong (bảo hiểm ô tô, nhà và thương mại) chiếm 46% tương đương 480,2 tỷ đô la doanh thu đó.
Google So sánh các dịch vụ bảo hiểm tự động có thể mua bảo hiểm
Google muốn có một mảnh và nếu bất cứ ai ở vào vị trí để nhảy vào và yêu cầu miếng bánh của họ, thì nó CUNG CẤP cho họ. Đã có, Google So sánh Dịch vụ bảo hiểm tự động được cấp phép kinh doanh ở hơn một nửa tiểu bang, cụ thể: Alaska, Arkansas, Arizona, California, Delwar, Florida, Idaho, Illinois, Indiana, Louisiana, Massachusetts, Minnesota, Missouri, New Hampshire, New Jersey, New York, Bắc Carolina, Ohio, Oklahoma, Oregon, South Carolina, Tennessee, Texas, New Jersey, Washington, West Virginia, Wisconsin, và Wyoming.
Tuy nhiên, Carney cũng suy đoán trong bài đăng của mình về việc mua lại CoverHound tiềm năng của Google, điều này sẽ giúp họ tiếp cận thị trường nhanh hơn. Cô chỉ ra rằng Thủ quỹ Công ty cho chi nhánh bảo hiểm của Google, đã thêm CoverHound vào giấy phép của cô như một doanh nghiệp mà cô được ủy quyền giao dịch thay mặt. Thủ quỹ từ chối bình luận.
Bạn thậm chí có thể gọi Google Mong muốn được bảo hiểm một cách bí mật - đó là điều hiển nhiên trong ít nhất một vài năm nay. Tuy nhiên, điều đó đã chứng minh khó khăn hơn việc họ tự đưa mình vào du lịch bằng cách cung cấp các chuyến bay và đặt phòng khách sạn từ kết quả tìm kiếm.
Nó đã đưa Google một thời gian để thâm nhập vào ngành bảo hiểm có quy định cao của Mỹ. Mặc dù vậy, có vẻ như nó cũng đang trên đường trở thành một nhà môi giới trực tuyến, với khả năng tiếp cận thị trường lớn nhờ vào vị trí là công cụ tìm kiếm thống trị.
Chắc chắn, đó là một động thái mạo hiểm có thể làm tha hóa một số nhà quảng cáo lớn nhất của Google. Tuy nhiên, doanh số bán hàng dựa trên hoa hồng mà Google có thể thúc đẩy cho cùng các thương hiệu lớn đó phải là một lý lẽ thuyết phục để cho phép họ thực hiện các kế hoạch của mình. Nó có một chiến thắng cho thương hiệu và cho Google - và có thể nói là cho người tiêu dùng. Những người thua cuộc thực sự duy nhất là những người trung gian - các nhà môi giới đang cố gắng cạnh tranh cho nhãn cầu và các cơ quan cố gắng biện minh cho các dịch vụ tiếp thị trực tuyến chuyên nghiệp cho các công ty này.
Bạn nghĩ gì về bảo hiểm ô tô từ Google?
Tái xuất bản theo sự cho phép. Bản gốc ở đây.
Ảnh tự động qua Shutterstock
Thêm trong: Nội dung kênh nhà xuất bản 3 Bình luận
