Giám đốc điều hành gây tranh cãi của Abercrombie & Fitch Mike Jeffries đang từ chức.
Jeffries trở nên nổi tiếng (hoặc khét tiếng) vì những tuyên bố được đưa ra trong một cuộc phỏng vấn năm 2006 và sau đó được tái lập vào năm 2013 liên quan đến thái độ loại trừ của nhà bán lẻ về dòng quần áo của mình.
$config[code] not foundTrong một nhận xét lặp đi lặp lại từ một cuộc phỏng vấn với Salon.com Jeffries đã giải thích:
Ứng cử viên, chúng tôi theo đuổi những đứa trẻ tuyệt vời. Chúng tôi theo đuổi đứa trẻ toàn Mỹ hấp dẫn với một thái độ tuyệt vời và rất nhiều bạn bè. Rất nhiều người don thuộc về trong quần áo của chúng tôi, và họ có thể thuộc về. Có phải chúng ta loại trừ? Chắc chắn rồi."
Nhận xét, mặc dù đã tám tuổi, đã thu được hơi nước mới vào năm 2013 với lời kêu gọi tẩy chay trên các trang web như Change.org.
Sự phản đối ngày càng tăng cũng bao hàm hàm ý rằng sự phân biệt đối xử của Abercrombie & Fitch, đối với một số loại người tiêu dùng không bị giới hạn trong địa vị xã hội.
Nó đã được tiết lộ các nhà bán lẻ quần áo cũng không cung cấp cộng với kích cỡ trong bất kỳ quần áo của nó.
Và mọi thứ còn tồi tệ hơn khi những người nổi tiếng Hollywood như Miley Cyrus, Kristie Alley và Ellen DeGenerous tham gia cuộc biểu tình phản đối thương hiệu này.
Kerfuffle cuối cùng đã có người chú khóc mặc quần áo với Jeffries cuối cùng đã đưa ra lời xin lỗi cho ý kiến của mình vào cuối năm 2013. Công ty cũng tuyên bố rằng họ sẽ bắt đầu cung cấp các kích thước cộng, một động thái mà từ đó đến nay đã chống lại.
Cuộc tranh cãi là một sai lầm PR và tiếp thị quy mô khổng lồ đối với Jeffries, người bằng cách nào đó đã vượt qua ranh giới giữa tiếp thị đến một thị trường ngách và xúc phạm dường như tất cả mọi người.
Như nhà tiếp thị Amie Bruss giải thích:
Trong khi đó, lòng không có gì sai với tiếp thị mục tiêu từ góc độ kinh doanh, đó là thái độ của Jeffries, và chính sách của công ty đã tạo ra những hợp âm bất hòa với người tiêu dùng.
Công ty đang kêu gọi Jeffries rời khỏi vị trí Giám đốc điều hành và từ ban giám đốc là một quỹ hưu trí của họ, nhưng điều đó cho biết ngay lập tức.
Tạm thời cho đến khi một CEO mới có thể được bổ nhiệm, vai trò của Jeffries tại công ty sẽ được lấp đầy bởi một nhóm điều hành mới được bổ nhiệm.
Nhóm sẽ bao gồm Chủ tịch điều hành của Hội đồng quản trị Arthur Martinez, Giám đốc điều hành Jonathan Ramsden, Chủ tịch thương hiệu của Abercrombi & Fitch Christos Angelides, và Chủ tịch thương hiệu của Hollister Co., nhà bán lẻ quần áo tuổi teen, Hor Horitzitz.
Trong một thông báo về những thay đổi do công ty ban hành, Martinez nói:
Không thể nói quá về Mike Jeffries, những thành tựu phi thường trong việc xây dựng Abercrombie & Fitch đến vị thế mang tính biểu tượng mà thương hiệu hiện đang yêu thích. Từ một khởi đầu cách đây hai thập kỷ, sự sáng tạo và trí tưởng tượng của anh ấy là động lực thúc đẩy sự phát triển và thành công của công ty.
Tuy nhiên, trong thông báo, Martinez cũng đã nói về đội ngũ điều hành của hồi giáo cần phải hồi sinh lại các công ty và thương hiệu của công ty.
Abercrombie & Fitch đã chứng kiến một bước nhảy vọt trong cổ phiếu của mình với thông báo về sự ra đi của Jeffries, báo cáo của Business Insider. Hình: Wikipedia
2 Bình luận
