Trong tiếp thị và quảng cáo, không có gì được cho là cần thiết hơn hình ảnh. Điều này đặc biệt đúng khi màn hình máy tính, thiết bị di động hoặc phương tiện khác đứng giữa cá nhân nhận tin nhắn và sản phẩm của bạn.
Khi ở đó không có cơ hội để chạm, cảm nhận, nếm hoặc ngửi thứ gì đó, thị giác nhanh chóng trở thành ý nghĩa quý giá nhất. Bạn có sử dụng hiệu quả hình ảnh như một phần trong chiến lược tổng thể của công ty bạn không?
$config[code] not foundGiá trị của hình ảnh doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu
Nếu bạn muốn nắm bắt đầy đủ giá trị của hình ảnh trong mối quan hệ kinh doanh - người tiêu dùng, bạn phải ngừng nhìn nó từ góc độ kinh doanh và chuyển sang suy nghĩ của người tiêu dùng. Nói cách khác, hãy nghĩ về bản thân bạn như người tiêu dùng.
Những cảm xúc nào bạn trải nghiệm liên quan đến các logo cụ thể mà bạn nhìn thấy một cách thường xuyên? Hãy nghĩ về các thương hiệu phổ biến như Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T và Google.
Cho dù bạn có nhận ra điều đó trước đây hay bạn đã không, thì mỗi hình ảnh này cũng có thể truyền cảm hứng cho một cảm giác cụ thể. Nó có thể liên quan đến màu sắc hoặc hình dạng vật lý của logo, trải nghiệm bạn đã có với thương hiệu trong quá khứ hoặc kỳ vọng mà nó gợi lên.
Khi bạn nhanh chóng tìm thấy khi liên quan đến trải nghiệm cá nhân của bạn, hình ảnh thương hiệu có thể có ảnh hưởng đáng kinh ngạc đến quyết định mua hàng của bạn. Theo Color Matters, một hình ảnh duy nhất cung cấp nhiều thông tin trong một thời gian rất ngắn bởi vì chúng tôi nhận thấy một hình ảnh cùng một lúc, trong khi đọc hoặc nghe thường mất nhiều thời gian hơn để xử lý cùng một thông tin.
Điều đó có nghĩa là một hình ảnh thường đòi hỏi một phản ứng ngay lập tức.
Các khía cạnh chính của hình ảnh thành công trong thương hiệu
Mặc dù hình ảnh, logo và hình ảnh thương hiệu có vẻ đơn giản, nhưng chúng chứa đựng nhiều thứ hơn là bắt mắt. Hình ảnh khách hàng nhìn thấy có thể xuất hiện khá cơ bản. Nhưng công việc đi vào việc tạo ra một logo hoặc hình ảnh hiệu quả là chi tiết và tinh vi.
Dưới đây là một số yếu tố chính đi vào hình ảnh thành công:
Mục đích
Trước khi bất kỳ chi tiết nào sau đây có thể được phát triển hoặc thậm chí xem xét, mục đích của một hình ảnh cụ thể phải được xác định rõ ràng. Giá trị nào đang được bán? Khách hàng muốn gì? Mục đích của hình ảnh là gì? Tất cả những câu hỏi này cũng như những người khác phải được trả lời.
Màu
Như bạn có thể nhận ra, màu sắc là một trong những yếu tố mạnh mẽ nhất của hình ảnh trong việc xây dựng thương hiệu. Màu sắc thường là thành phần hình ảnh đáng nhớ nhất của một hình ảnh và một số màu sắc nhất định sẽ kết nối người xem với một cảm giác cụ thể. Theo nghiên cứu, màu sắc làm tăng nhận diện thương hiệu lên tới 80%.
Hình dạng
Hình dạng kết hợp với màu sắc để thúc đẩy giá trị và tạo ra các phản ứng cảm xúc đặc biệt. Hình dạng đặc biệt quan trọng bởi vì hầu hết các hình dạng hình học cơ bản có ý nghĩa phổ quát vượt qua các giá trị văn hóa, chủng tộc và lý trí.
Tượng trưng
Biểu tượng được gắn trực tiếp với sự kết hợp của một số màu sắc và hình dạng cụ thể. Hình ảnh thương hiệu kết hợp với biểu tượng có từ trước có thể ảnh hưởng đến những cảm xúc và cảm xúc cụ thể nếu bạn muốn phát triển tài sản thương hiệu.
Sự đơn giản
Đôi khi các logo và hình ảnh thương hiệu tốt nhất là đơn giản nhất. Hãy suy nghĩ về Nike swoosh đơn giản, chữ McDonald McDonald M, chữ Google màu, nàng tiên cá Starbucks hay kịch bản Coke khó hiểu. Hình ảnh thương hiệu là tốt nhất khi nó có thể đặt hình dạng, màu sắc, biểu tượng và mục đích cùng nhau trong một tuyên bố trực quan đơn giản.
Nổi bật giữa đám đông
Không có gì ngạc nhiên khi các thương hiệu nhỏ gặp bất lợi khi cạnh tranh với các thương hiệu lớn để được công nhận và tiếp thị. Tuy nhiên, có một số điều mà các doanh nghiệp nhỏ có thể làm, tuy nhiên, để đảm bảo các nỗ lực thị trường của họ được tối đa hóa thông qua việc sử dụng hình ảnh hiệu quả, chất lượng cao.
Đứng đầu trong số này là hiểu đối tượng của bạn là ai và học cách phân biệt giữa nhu cầu và mong muốn. Làm thế nào bạn có thể kích hoạt một phản ứng cảm xúc? Làm thế nào phản ứng này cuối cùng có thể dẫn đến một chuyển đổi có giá trị? Làm thế nào để bạn tạo ra hình ảnh gây sốc, hoài cổ, hài hước hoặc khai sáng để phù hợp với thương hiệu của bạn?
Thứ hai, bạn cần cung cấp cho người tiêu dùng một lý do để hành động. Trong khi mọi người có vẻ ngẫu nhiên và khác biệt theo nhiều nghĩa, cuối cùng họ đều bị điều khiển bởi cùng một thứ. Họ đang tìm kiếm lý do để hành động và muốn được logic - hoặc cảm xúc - bị thuyết phục để làm như vậy, công ty lưu trữ web FatCow cho biết.
Nó cũng đòi hỏi liều lượng lớn của sự kiên nhẫn và cam kết để tối đa hóa tính hữu ích của hình ảnh cho một tình huống tiếp thị và thương hiệu. Chấp nhận rằng nó sẽ mất một thời gian để logo và hình ảnh của bạn phát triển bất kỳ lực kéo nào trên thị trường.
Một khi nó làm, mặc dù, tất cả sẽ có giá trị nó. Tài sản thương hiệu thay thế hầu hết mọi mánh lới quảng cáo tiếp thị và chiến lược quảng cáo khác mà đối thủ của bạn có thể ném vào người tiêu dùng.
Hình ảnh đáng tin cậy để làm việc
Phải mất thời gian và nỗ lực để phát triển logo và hình ảnh để tiếp cận người tiêu dùng một cách hiệu quả và có tác động đáng kể đến quyết định mua hàng. Hãy nhớ rằng nó sẽ làm việc nhưng hãy kiên nhẫn và tin tưởng rằng nỗ lực này sẽ được đền đáp và cuối cùng có tác động tích cực đến chiến lược tiếp thị của bạn.
Học cách tin vào hình ảnh của bạn và bạn sẽ tìm thấy tài sản thương hiệu và thành công có thể sẽ đi theo.
Hình ảnh thương hiệu qua Shutterstock
8 Bình luận
