Mẹo để làm cho quảng cáo chăm sóc sức khỏe PPC của bạn nổi bật trên Google

Mỗi năm, Google (NASDAQ: GOOGL) xử lý một con số khổng lồ 28 tỷ truy vấn tìm kiếm về các chủ đề chăm sóc sức khỏe từ khắp Hoa Kỳ. Gần một phần tư những nhu cầu của người tiêu dùng được giải quyết bằng quảng cáo y tế, dẫn đến 1 tỷ lần nhấp vào quảng cáo tìm kiếm.

Chăm sóc sức khỏe là một phạm trù rộng, mặc dù. Các nhà quảng cáo trong chăm sóc sức khỏe đang cạnh tranh với bệnh viện, nhà thuốc, phòng thí nghiệm và các dịch vụ chẩn đoán khác, công ty dược phẩm, nhãn hiệu giảm cân và nhiều hơn nữa để chia sẻ sự chú ý của người tiêu dùng trực tuyến.

$config[code] not found

Quảng cáo chăm sóc sức khỏe một lĩnh vực cạnh tranh nghiêm túc

Trên thực tế, một infographic mới từ Google liệt kê 20 truy vấn tìm kiếm hàng đầu của Hoa Kỳ trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe và danh sách này có trên khắp bản đồ. Kiểm tra chỉ top 10:

Quả óc chó
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Theo dõi trọng lượng
Chẩn đoán Quest
Tập lệnh nhanh
MyFitnessPal
Viện trợ

Trong phân tích gần đây của chúng tôi về tỷ lệ nhấp trung bình (TLB), chi phí mỗi lần nhấp (CPC), tỷ lệ chuyển đổi (CVR) và chi phí cho mỗi hành động (CPA) trên AdWords trên tất cả các ngành, chúng tôi thấy rằng chăm sóc sức khỏe là một trong những ngành dọc khó khăn nhất đối với các nhà quảng cáo PPC.

Quảng cáo chăm sóc sức khỏe có TLB thấp hơn mức trung bình, ở mức 1,79% so với mức trung bình 1,91% giữa các ngành trên mạng tìm kiếm.

Họ cũng trả nhiều tiền hơn cho những nhấp chuột đó. Như được hiển thị ở trên, trong thanh màu đen, các nhà quảng cáo chăm sóc sức khỏe phải trả chi phí trung bình cho mỗi lần nhấp là 3,17 đô la trên mạng tìm kiếm. Trung bình giữa các ngành công nghiệp chỉ là $ 2,32.

Lời khuyên của PPC về chăm sóc sức khỏe

Người tiêu dùng tràn ngập tìm đến Google về chăm sóc sức khỏe

Theo nghiên cứu của Google, 89% người tiêu dùng chuyển sang công cụ tìm kiếm của họ khi họ đang tìm cách giải quyết các truy vấn chăm sóc sức khỏe của họ. Mặc dù không gian đã bão hòa với tất cả các loại hình kinh doanh liên quan đến sức khỏe, nhưng có một cơ hội lớn cho những người có chiến lược quảng cáo chăm sóc sức khỏe thông minh hơn để kết nối.

Vì vậy, một doanh nghiệp làm gì để tiếp thị và quảng cáo chăm sóc sức khỏe của họ cắt giảm sự cạnh tranh điên rồ?

Để bắt đầu, bạn có thể tận dụng tính chất cục bộ của nhiều truy vấn chăm sóc sức khỏe bằng cách sử dụng các công cụ và tính năng của AdWords để làm lợi thế cho bạn. Google báo cáo rằng 63 phần trăm người tìm kiếm đưa ra quyết định của họ dựa trên sự gần gũi của một dịch vụ được đề xuất đến nhà hoặc văn phòng của họ.

Làm thế nào dễ dàng cho người tìm kiếm để tìm vị trí của bạn? Sử dụng Nhắm mục tiêu theo vị trí trong AdWords để trả giá cao hơn cho các truy vấn xảy ra gần hơn với vị trí của bạn.

Điều này cho phép bạn tăng giá thầu cho một số vị trí hoặc quay số cho những người khác. Tùy thuộc vào vị trí của bạn trong ngành chăm sóc sức khỏe, điều này có thể cực kỳ quan trọng. Ví dụ, nếu bạn là một phòng khám không có người đi bộ, có lẽ bạn không muốn trả tiền tương tự cho một lần nhấp tìm kiếm ngoài tiểu bang như bạn sẽ làm cho một người chỉ cách đó vài dãy nhà. Theo cách này, địa lý cho bạn biết rất nhiều về ý định.

Điều này cũng làm tăng khả năng quảng cáo của bạn sẽ nhận được các nhấp chuột, bởi vì bạn xuất hiện trước đối tượng được nhắm mục tiêu, có động lực hơn. Và như chúng ta đã biết, việc tăng TLB của bạn là chìa khóa trong việc tăng Điểm Chất lượng, có thể tăng ROI của bạn và chi phí thấp hơn cho mỗi lần nhấp trong chiến dịch của bạn!

Tầm quan trọng của tối ưu hóa điện thoại di động cho các nhà tiếp thị chăm sóc sức khỏe

Làm cho trang web và trang đích của bạn thân thiện với thiết bị di động. Google cho chúng tôi biết rằng 60 phần trăm người tiêu dùng quan tâm đến quảng cáo chăm sóc sức khỏe sẽ truy cập trang web chăm sóc sức khỏe. Chúng tôi cũng biết rằng 53 phần trăm tìm kiếm đến từ điện thoại thông minh và 7 phần trăm khác từ máy tính bảng.

Nếu trải nghiệm web của bạn không được tối ưu hóa cho thiết bị di động, bạn sẽ mất đi triển vọng thông qua trải nghiệm người dùng mờ nhạt của mình. Nó thậm chí còn tệ hơn nếu bạn không có trang web nào cả, nhưng với điều đó, chất lượng chắc chắn là vấn đề.

Dân trí trang web của bạn với nội dung phong phú, chất lượng hàng đầu, hấp dẫn. Một trang web set-it-and-it-it won won đã cắt nó. Nếu trang web của bạn là một sự trở lại năm 2007, ngày nay người tiêu dùng có thể nói; 71 phần trăm won hành động nếu trang web của bạn thiếu các loại thông tin họ cần để đưa ra quyết định chăm sóc sức khỏe quan trọng.