Chào mừng bạn đến với một loạt các cuộc trò chuyện One on One của chúng tôi với một số doanh nhân, tác giả và chuyên gia gây suy nghĩ nhất trong kinh doanh ngày nay. Andrew Zuckerman, một nhiếp ảnh gia, đạo diễn phim tài liệu và tác giả, đã nói chuyện với Brent Leary trong cuộc phỏng vấn này, đã được chỉnh sửa để xuất bản. Andrew cũng đã chỉ đạo quảng cáo iPhone cho Apple. Hai dự án cuối cùng của anh ấy (Trí tuệ và Âm nhạc) có các cuộc trò chuyện với một số người nổi tiếng nhất thế giới. Để nghe âm thanh của cuộc phỏng vấn đầy đủ, hãy trang xuống biểu tượng loa ở cuối bài.
$config[code] not found* * * * *
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Bạn làm rất nhiều việc khác nhau trong nhiều phương tiện khác nhau. Bạn có thể cho chúng tôi một chút nền tảng?
Andrew Zuckerman: Tôi lớn lên trong một gia đình thực sự ủng hộ sáng kiến sáng tạo. Chúng tôi có một phòng tối và máy ảnh Super 8 và được cha mẹ khuyến khích. Tôi đã bắt đầu thực hiện hình ảnh từ khi còn nhỏ, kết quả là một thời gian ngắn ở trường nghệ thuật và cuối cùng mở studio của riêng tôi ở thành phố New York.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Vì vậy, nhiếp ảnh là dành cho bạn?
Andrew Zuckerman: Tôi chưa bao giờ thực sự cảm thấy đó là về việc nhiếp ảnh hay làm phim hay viết lách. Nó nói về câu chuyện kể về sự tò mò ban đầu và tìm hiểu sâu hơn bằng cách khám phá nó thông qua một số phương tiện. Tuy nhiên, nhiếp ảnh là phương tiện đầu tiên hỗ trợ tôi về mặt tài chính. Khi đến lúc phải tự xuất bản, bắt đầu với cuốn sách Sinh vật, việc tạo ra những bức ảnh cho cuốn sách thật có ý nghĩa.
Quá trình làm việc của tôi được chi phối bởi ba bước. Đầu tiên, một khái niệm. Khi bạn làm việc trong các phương tiện hợp tác, bạn thực sự cần một khái niệm rõ ràng và súc tích, bởi vì bạn cần giải thích bằng những thuật ngữ rất đơn giản cho bất kỳ ai bạn đang cộng tác, kể cả đối tượng của bạn, những gì bạn đang theo đuổi.
Tiếp theo, chúng tôi thu thập và sắp xếp một cách có hệ thống dữ liệu để hỗ trợ khái niệm đó, cho dù nó TUYỆT VỜI di chuyển hình ảnh, văn bản hoặc hình ảnh.
Bước thứ ba là tổ chức dữ liệu đó và tạo nhiều điểm nhập cảnh. Một số người muốn xem triển lãm. Một số người muốn mua một cuốn sách. Một số người muốn mua một ứng dụng. Một số người muốn xem một bộ phim.
Xuất bản là sự chuyển giao dữ liệu. Tạo nhiều cách trong như bạn có thể cho nhiều loại thị hiếu khác nhau hoặc các loại người khác nhau. Bạn cần rất nhiều ô cửa vào dự án của bạn.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Cuốn sách Trí tuệ của bạn bao gồm các cuộc phỏng vấn với Nelson Mandela, Clint Eastwood, Robert Redford, Billie Jean King và nhiều người khác. Làm thế nào bạn không chỉ nhận được trước những người này, mà còn thực sự kết nối với họ?
Andrew Zuckerman: Đứng trước họ là một loạt các bước rất thực dụng. Một ảnh hưởng lớn đến dự án của tôi là sự hỗ trợ của Đức Tổng Giám mục Desmond Tutu, người đã gửi thư cho các đối tượng mà tôi quan tâm. Tôi đi khắp nơi trên thế giới để tìm các đối tượng của mình và lén lút theo lịch trình của họ. Đó là những người nhận được.
Kết nối với họ, đó là một điều trừu tượng. Mọi người có thể ngửi thấy và cảm thấy không trung thực ngay lập tức. Nếu bạn đang tìm kiếm một cái gì đó, một góc độ hoặc bất kỳ mong muốn nào, họ sẽ chọn nó và hầu hết các đối tượng sẽ không cung cấp cho bạn.
Nó rất quan trọng để không có kỳ vọng. Đi vào những cam kết này với một sự tinh khiết tuyệt đối và cảm giác trung thực về những gì bạn đang tìm kiếm. Đó là nơi nơi gặp gỡ, nơi mọi thứ xảy ra. Giống như bất cứ điều gì, bạn tiếp tục học hỏi mỗi lần và từ chối những thứ không hoạt động.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Phương tiện truyền thông xã hội đã tác động đến cách bạn tiếp cận câu chuyện như thế nào?
Andrew Zuckerman: Tôi yêu công nghệ và hết lòng đón nhận nó. Tôi đã nhận thấy những khoảnh khắc quan trọng nhất của kết nối giữa các dự án của tôi và thế giới xảy ra trực tuyến. Nó có một không gian cực kỳ đàn hồi với hàng tấn cơ hội. IPad xuất hiện khi tôi đang sản xuất Âm nhạc và tôi nói, "Kinh ngạc! Tôi phải làm một ứng dụng. IPad là công cụ hoàn hảo cho loại dự án minh họa xuyên phương tiện này.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Điều gì khác đã xảy ra kể từ lần đầu tiên bạn tập hợp một cuốn sách đã thay đổi cách bạn làm?
Andrew Zuckerman: Tôi không biết nếu các nền tảng phân phối đã thay đổi cách tôi tạo ra tác phẩm. Từ ngày đầu tiên, tôi đã thu thập cùng một dữ liệu theo cùng một cách. Nhưng khi các nền tảng mới phát sinh, tôi đã có thể nắm lấy chúng và tạo ra các cửa hàng mới cho các dự án.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Nói một chút về Âm nhạc.
Andrew Zuckerman: Âm nhạc là một trong những loại hình nghệ thuật bí ẩn. Không nhiều người hiểu. Tôi đã cố gắng khai quật cốt lõi của âm nhạc theo quan điểm của 50 học viên. Nó khác chia thành nhiều chủ đề - cảm hứng, hợp tác, hiệu suất, thành công - mà công chúng có thể liên quan. Nó kéo dài một loạt các lứa tuổi, thực tiễn và thể loại - từ John Williams đến Iggy Pop đến Itzhak Perlman đến Ornette Coleman. Khi bạn tìm kiếm các chủ đề kết nối này, bạn nhận ra rằng các nhạc sĩ không được phân chia theo thể loại; chúng được kết nối bởi chính âm nhạc.
Xu hướng kinh doanh nhỏ: Những người kinh doanh nhỏ đấu tranh với việc có thể tận dụng các công cụ truyền thông mà chúng ta có ngày nay để kết nối và quyến rũ mọi người. Điều gì có thể giúp họ làm một công việc tốt hơn?
Andrew Zuckerman: Thực hành của tôi bắt nguồn từ chủ nghĩa tối giản. Nếu ai đó thực sự cố gắng để có được một cái gì đó cho người khác, thì đó là về đơn giản hóa. Thậm chí còn hơn cả đơn giản hóa, nó về việc từ chối bất cứ thứ gì không quan trọng. Chỉnh sửa một cách tàn nhẫn.
Đây là một phần của loạt Phỏng vấn Một đối một với các nhà lãnh đạo tư tưởng. Bảng điểm đã được chỉnh sửa để xuất bản. Nếu đó là một cuộc phỏng vấn bằng âm thanh hoặc video, hãy nhấp vào trình phát được nhúng ở trên hoặc đăng ký qua iTunes hoặc qua Stitcher.
1
