Nếu vậy, bạn đã nhìn thấy tương lai và bạn là một phần của nó, ngay cả khi bạn không nhận ra điều đó. Trên thực tế, có rất nhiều thứ đang diễn ra tại Google hơn là chỉ tìm kiếm. Tôi sẽ nói về những gì Google làm, biết - cũng như những gì bạn nên làm và biết để tận dụng tối đa nó.
$config[code] not foundĐúng như vậy, Google nổi tiếng với công cụ tìm kiếm mạnh mẽ, dựa trên cơ sở dữ liệu khổng lồ gồm các trang web, video, hình ảnh, báo giá chứng khoán, số điện thoại, địa chỉ và các phương tiện truyền thông và dữ liệu khác để cung cấp thông tin liên quan - tất cả đều có trong cần có thời gian để đánh một phím.
Tên của công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới đã trở thành đồng nghĩa với tìm kiếm trên Internet. Nó thậm chí còn trở thành một động từ trong ngôn ngữ hàng ngày của chúng tôi (mặc dù Google không thích chúng tôi sử dụng nó theo cách đó): chúng tôi đã đánh giá xe google, người bạn thời thơ ấu của chúng tôi, và, trong các chuyến bay của chúng tôi.
Thật dễ dàng để quên rằng chúng tôi không đơn độc khi chúng tôi tìm kiếm. Mọi thứ chúng tôi làm trong môi trường Google (và một số thứ chúng tôi làm bên ngoài nó) đều được ghi lại, lưu trữ và phân tích. Khi bạn biết rằng một công ty có sẵn nhiều dữ liệu như vậy, sẽ không mất nhiều thời gian để nhận ra rằng tất cả thông tin này có thể được sử dụng nhiều hơn là một trải nghiệm tìm kiếm thú vị.
Để hiểu đầy đủ về sức mạnh tiềm năng của Google, hãy ngồi lại một lát và xem xét cách Google hoạt động chi tiết hơn một chút. Cách Google hoạt động
Đối với người tìm kiếm thông thường, không rõ ràng ngay lập tức Google tìm kiếm Internet nhanh như thế nào và có kết quả tốt như vậy. Bí mật là khi bạn gõ truy vấn, họ sẽ không tìm kiếm trên Internet; thay vào đó, Google đang tìm kiếm một cơ sở dữ liệu liên tục phát triển và cập nhật, 24 giờ một ngày, 7 ngày một tuần.
Tất cả điều này xảy ra mà không có sự can thiệp của con người. Các chương trình tí hon được gọi là nhện nhện Các bộ thu thập dữ liệu hay các bộ thu thập dữ liệu của Google theo các liên kết từ trang này sang trang khác, cách một con nhện theo các chủ đề trên web của nó. Khi những con nhện bò trên các trang web, chúng thu thập thông tin về mọi câu, hình ảnh, số điện thoại và bất cứ điều gì khác mà chúng có thể gặp phải. Họ quét từng trang họ truy cập, lập chỉ mục từ khóa và ghi chú liên kết đến và từ trang. Sau đó thông tin này được lưu trữ trong một cơ sở dữ liệu lớn. Các liên kết và trang tương tự được thu thập thông tin lặp đi lặp lại, đảm bảo thông tin Google Google vẫn hiện hành.
Google xếp hạng các trang bằng cách sử dụng thông tin mà các con nhện của nó thu thập. Bao gồm trong quá trình xếp hạng này là:
- tần suất từ khóa và vị trí (nhiều từ khóa ở các vị trí nổi bật hơn sẽ tốt hơn);
- tuổi của trang (trang càng được thiết lập tốt thì càng tốt);
- số lượng trang liên kết đến một trang (càng nhiều liên kết càng tốt).
Cũng có những yếu tố khác mà Google xem xét, nhưng những yếu tố này được giữ bí mật để cản trở những người cố gắng chơi trò chơi và đạt thứ hạng cao mà không thực sự cung cấp thông tin hữu ích. Ngoài ra, nếu bạn lạm dụng nó và chỉ cần điền vào trang của bạn thông tin dư thừa, danh sách từ khóa và liên kết rác, Google sẽ phạt bạn hoặc thậm chí có thể bỏ trang web của bạn khỏi cơ sở dữ liệu. Rõ ràng, một sự cân bằng tốt phải được đánh. Sự cân bằng của các yếu tố trên trang cũng nghệ thuật không kém gì khoa học.
Một trang càng tốt điểm theo các tiêu chí này, nó càng được xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Các trang được xếp hạng cao nhất xuất hiện trên trang đầu tiên của tìm kiếm Google; vì hầu hết người dùng Google không bao giờ mạo hiểm vượt qua trang đầu tiên đó, những trang được xếp hạng cao đó có lượng lưu lượng truy cập Internet không tương xứng.
Tất cả điều này để nói rằng, khi bạn chạy một tìm kiếm trên Google, nó có thể phản hồi rất nhanh bởi vì nó không cố gắng tìm kiếm toàn bộ Internet tại thời điểm đó; nó đang tư vấn cơ sở dữ liệu được ưu tiên và có tổ chức cao của nó. Nhưng thậm chí còn quan trọng hơn việc tạo ra các tìm kiếm nhanh như chớp, điều này có nghĩa là Google có một kho dữ liệu khổng lồ về những gì trên Internet và quan trọng hơn, ai đang sử dụng cái gì, khi nào và cho mục đích gì.
Thật ra, Google biết rất nhiều về vấn đề này. Google theo dõi các tìm kiếm và thậm chí giữ một tệp trên các tìm kiếm cụ thể của bạn dựa trên địa chỉ IP hoặc thông tin đăng nhập Google của bạn. Điều đó cho họ một cửa sổ nhỏ vào tâm trí bạn, tiết lộ những gì bạn quan tâm, lo lắng cho bạn, kích thích bạn và làm bạn sợ hãi. Đây là thông tin tiếp thị mạnh mẽ.
Nếu bạn có thể truy cập vào cơ sở dữ liệu đó, bạn sẽ có thể xây dựng hồ sơ chi tiết về các cá nhân - sở thích của họ, thói quen mua hàng, mối quan tâm về sức khỏe, vấn đề gia đình, v.v. Bạn có thể phát hiện ra các dấu hiệu cho thấy liệu một công ty đang thành công hay thất bại, liệu nó đang xem xét việc sáp nhập hay mua lại, và dòng sản phẩm nào nó có thể được mở rộng thành. Bạn có thể theo dõi các xu hướng lịch sử trong các cuộc bầu cử, kinh tế, chăm sóc sức khỏe và bất kỳ số lĩnh vực nào khác có giá trị chính trị, xã hội và chính trị quan trọng.
Hơn nữa, nếu bạn, vô tình hay hữu ý, sử dụng các dịch vụ khác của Google, bạn vẫn đang cung cấp thêm thông tin. Họ quét Gmail, thu được thông tin tương tự từ thư của bạn khi tìm kiếm, cũng như bạn bè và cộng tác viên của bạn. Nếu bạn chia sẻ tài liệu thông qua tài liệu Google, họ sẽ biết bạn làm việc với ai và dự án nào. Google Checkout thêm dữ liệu về mô hình mua hàng, thói quen chi tiêu và ngân sách của bạn.
Ngoài ra còn có thông tin mà bạn truyền tải tới Google mà không hề biết rằng bạn đang làm như vậy. Google thu thập, cũng như các dịch vụ Internet khác, địa chỉ IP của bạn và có thể cả địa chỉ MAC của bạn. Địa chỉ IP của bạn cho họ biết vị trí của bạn trên thế giới về mặt địa lý và địa chỉ MAC của bạn là một chữ ký duy nhất cho máy của bạn; điều này cho phép họ theo dõi xem bạn có luôn sử dụng cùng một máy hay không, bao nhiêu máy bạn sử dụng, v.v. Vì vậy, Google không chỉ biết bạn đang tìm kiếm cái gì và bạn đang liên lạc với ai, công ty còn biết bạn đang ở đâu và bạn đang sử dụng máy hoặc máy nào.
Tất nhiên, hãy để Lùi lùi lại một bước và thừa nhận rằng hầu như bất kỳ trang web Internet nào cũng có quyền truy cập vào một số hoặc tất cả thông tin này. Ví dụ: địa chỉ IP thường xuyên được thu thập để bảo vệ chống lại tin tặc và từ chối các cuộc tấn công dịch vụ. Thông tin về nơi bạn đến trên trang web của ai đó, khi bạn đến và rời đi, và nơi bạn đến và đi, là tất cả các số liệu thống kê web tiêu chuẩn có sẵn cho ngay cả trang web cá nhân nhỏ nhất.
Điều làm cho Google khác biệt là quy mô và sự đa dạng của các dịch vụ, cho phép Google thu thập nhiều thông tin hơn từ nhiều người hơn.
Khi kho thông tin của bạn chuyển từ hàng trăm mẩu dữ liệu lên hàng tỷ, bạn có cái nhìn sâu sắc mà không ai khác làm được. Điều làm cho Google thực sự mạnh mẽ là nó có thể quan sát mọi người trong nhiều bối cảnh hơn bất kỳ ai khác. Google đang theo dõi bạn ngay cả khi bạn cài đặt trên máy tính. Google Maps cung cấp hình ảnh độ phân giải cao của hầu hết Hoa Kỳ, cũng như một số khu vực khác trên thế giới. Có khả năng ngôi nhà của bạn có thể được nhìn thấy trên Google Maps, và, nếu bạn tình cờ tưới nước trong sân khi vệ tinh bay qua, bạn cũng có thể nhìn thấy mình trong chiếc quần đùi thô sơ nhất!
Google có thể làm gì
Mỗi khi bạn thực hiện tìm kiếm trên Google, một vài danh sách đầu tiên ở đầu trang và các danh sách ở phía bên phải là các liên kết được tài trợ của Wap, các quảng cáo trả tiền được mua bởi những người tin rằng những người tìm kiếm chạy tìm kiếm như của bạn sẽ quan tâm đến hàng hóa và dịch vụ của họ. Kỹ thuật này đã lan rộng đến các trang web khác, điều này giải thích cho Quảng cáo của Google với biệt danh Google, bạn thấy việc phân phối quảng cáo có liên quan cho các trang của các trang web khác.
Rõ ràng, bán không gian quảng cáo này là một nguồn doanh thu tuyệt vời cho Google. Vào năm 2007, AdWords đã mang lại cho Google hơn 16 tỷ đô la doanh thu, trở thành nguồn thu nhập lớn nhất của Google cho đến nay. So sánh, kho dữ liệu của Google là một mỏ vàng gần như chưa khai thác.
Cho đến nay, các tính năng của Google mà chúng tôi thấy đã được tập trung chủ yếu vào việc phản ứng với các xu hướng thị trường hiện tại. Mọi người bắt đầu quan tâm đến một cái gì đó - phiên bản mới của X-Box, tìm một thợ điện trực tuyến, bản ghi nhớ Super Bowl, v.v. - và Google được định vị để giúp mọi người kết nối với khách hàng tiềm năng của họ.
Tuy nhiên, với đủ thông tin, một công ty như Google có thể làm nhiều hơn là phản ứng đơn giản với hiện tại với tốc độ cực nhanh. Nó cũng có thể nhìn thấy tương lai, hoặc thậm chí tạo ra tương lai. Trước khi bạn nghĩ rằng đây chỉ là một giấc mơ khoa học viễn tưởng hoang tưởng, hãy cân nhắc vấn đề này.
Hãy để Lừa một trường hợp đơn giản. Giả sử bạn thiết lập một chương trình để lưu ý các tìm kiếm không bật được bất kỳ trang nào được xếp hạng cao - các tìm kiếm thất bại không cung cấp bất kỳ thông tin thực sự hữu ích nào cho người tìm kiếm. Chương trình theo dõi những thất bại này ghi chú những gì người tìm kiếm muốn và đặt những tìm kiếm thất bại đó vào danh mục.
Nhìn qua những điều đó, điều gì sẽ xảy ra nếu Google nhận thấy rằng có một số lượng lớn các tìm kiếm thất bại mà tất cả phải làm với việc tìm kiếm một siêu thị tự làm ở Thermopolis, WY. Tìm hiểu thêm một chút và tôi có một danh sách các địa điểm có nhiều tìm kiếm định vị siêu thị DIY thất bại. Danh sách đó sẽ vô cùng quý giá đối với một công ty nhượng quyền các cửa hàng DIY (không đặt tên bất kỳ tên nào, nhưng hãy nghĩ đến những kho cam lớn ở mọi vùng ngoại ô: họ có muốn biết không?).
Họ sẽ không chỉ biết rằng không có cửa hàng DIY ở đó, mà còn có một số người cụ thể đang tìm kiếm một cửa hàng như vậy. Và họ có thể có một số ý tưởng về những gì họ hy vọng sẽ mua ở đó: thiết bị, vật liệu xây dựng, vỉ nướng gas, v.v … Đây là nghiên cứu thị trường không đau, được Google sắp xếp và phân tích gọn gàng.
Theo cách tương tự, thông tin này có thể được sử dụng để xác định người mua tiềm năng cho một sản phẩm cụ thể, theo dõi tội phạm tham gia khiêu dâm trẻ em và bắt những kẻ trộm tiềm năng bao vây nhà hoặc cửa hàng. Nó có thể giúp các nhà phát triển chọn các trang web cho nhà và cửa hàng mới, cảnh báo bạn về thời tiết khắc nghiệt trong khu vực của bạn, xác định các cử tri đã đăng ký và tìm hiểu về thói quen và sở thích của họ, và giúp IRS tìm ra những người gian lận thuế. Cũng có thể có những sai lầm khi giải thích: một loạt các tìm kiếm về ung thư từ một thị trấn nhỏ có thể có nghĩa là rất nhiều bệnh nhân ung thư, nhưng điều đó cũng có nghĩa là cũng có một trường y ở đó.
Như bạn có thể thấy, chúng tôi có thể hoan nghênh một số việc sử dụng thông tin này và chê bai những người khác. Nhưng tất cả đều có thể, và tất cả đều sử dụng các kỹ thuật cơ bản giống nhau. Bạn có thể tìm thấy gần như bất cứ điều gì bạn muốn, bạn chỉ cần biết cách tìm kiếm nó.
Trong bài viết tiếp theo của tôi, chúng tôi sẽ xem xét tất cả những điều này có ý nghĩa gì với bạn với tư cách là một cá nhân và là một doanh nhân. Bước tới: Mỏ dữ liệu của Google và doanh nghiệp của bạn.
* * * * *
