Bối cảnh tiếp thị trực tuyến đã trở nên phức tạp đến nỗi việc cắt giảm tiếng ồn hiện nay là một trong những vấn đề lớn nhất mà các doanh nghiệp nhỏ gặp phải. Sắp xếp WHERE và CÁCH để dành thời gian và nguồn lực hạn chế của chúng tôi đang ngày càng là thách thức.
Rất nhiều lựa chọn mới
Một phần của vấn đề là chúng ta bị bắn phá phải và trái với những lựa chọn mới.
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) đã chiếm một cấu hình cao hơn nhiều khi số lượng trang web được lập chỉ mục và nó khó tìm thấy hơn trong các công cụ tìm kiếm như Google. Ngành công nghiệp tiếp thị tìm kiếm hiện đang ở trong phạm vi nhiều tỷ đô la. Không chỉ tìm kiếm ngày càng phát triển, mà nó đang ngày càng được chia thành các chuyên ngành riêng biệt, chẳng hạn như tìm kiếm địa phương, tìm kiếm có trả tiền và tiếp thị tìm kiếm di động.
$config[code] not foundTiếp thị liên kết đã trở thành một doanh nghiệp lớn, quá một ngành công nghiệp trị giá hơn 6 tỷ đô la một năm.
Blog, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter và mọi cách thức của trang web truyền thông xã hội đều được thảo luận về quảng cáo. Tuy nhiên, nhiều doanh nhân không có thời gian để điều tra các trang truyền thông xã hội này. Hầu hết mọi người chỉ có ý tưởng mơ hồ về những gì các trang web này làm hoặc cách sử dụng chúng - có lẽ chỉ là một ý nghĩa dai dẳng rằng các trang web này bằng cách nào đó nóng hổi. Một cách tốt hơn là không bị bỏ lại phía sau, bạn nghĩ.
OK, nó phức tạp. Vậy ta phải làm sao?
Gần đây, tôi đã thử nghiệm một biểu đồ để chứng minh một cách trực quan nơi các doanh nghiệp nhỏ của chúng tôi có thể dành thời gian và đô la hạn chế nhất cho tiếp thị trực tuyến. Biểu đồ có thể là một công cụ hữu ích để nhanh chóng vượt qua mọi tiếng ồn - và tập trung.
Biểu đồ sử dụng các vòng tròn đồng tâm để phác thảo một chiến lược tiếp thị trực tuyến. Đây là biểu đồ mà tôi đã đưa ra:
Các yếu tố quan trọng nhất của một chiến lược tiếp thị trực tuyến xuất hiện ở trung tâm hai vòng tròn. Đó là những hoạt động bạn sẽ nhận được lợi nhuận lớn nhất từ thời gian và tiền bạc bạn dành cho chúng.
Khi bạn di chuyển xa hơn về phía vòng tròn bên ngoài, hầu hết các doanh nghiệp sẽ dành nhiều thời gian và / hoặc tiền hơn cho lợi nhuận tổng thể nhỏ hơn. Nói cách khác, lợi tức đầu tư sẽ nhỏ hơn, càng xa khỏi vòng tròn trung tâm bạn nhận được.
Vòng tròn trung tâm - Ở trung tâm của biểu đồ là trang web của bạn, nên là cốt lõi của kế hoạch tiếp thị trực tuyến của bạn. Hy vọng rằng nếu bạn đang đọc bài viết này, bạn đã có một trang web và nó không phải là một câu hỏi về NẾU bạn nên có một trang web, nhưng làm thế nào bạn có thể cải thiện nó. Số lần hiển thị đầu tiên và khách hàng và khách hàng tiềm năng của ngày hôm nay sẽ hình thành ấn tượng về chất lượng sản phẩm và dịch vụ của bạn từ trang web của bạn. Ngoài ra, bằng cách đầu tư vào công nghệ thông minh hơn, bạn có thể làm cho trang web của mình hoạt động mạnh hơn để tạo ra khách hàng tiềm năng và doanh số. Do đó, dành thời gian để cải thiện trang web của bạn có thể mang lại kết quả lớn nhất. (Nếu bạn không có một trang web kinh doanh, hãy tìm đến một nhà thiết kế web ngay bây giờ!)
Vòng tròn thứ hai - Vòng tròn thứ hai phác thảo các hoạt động mà hầu hết các doanh nghiệp sẽ thấy lợi nhuận có ý nghĩa. Đầu tư vào tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, thiết lập blog, phát triển và tận dụng danh sách email nhà của bạn, phát hành thông cáo báo chí thông qua một dịch vụ phân phối trực tuyến như PRNewswire hoặc PRWeb và thực hiện các chiến dịch quảng cáo PPC là chiến lược chính mà hầu hết các doanh nghiệp nhỏ ở Mỹ có thể nhận được giá trị từ tương xứng với thời gian và tiền đầu tư.
Vòng tròn bên ngoài - Vòng tròn màu vàng nhạt ở bên ngoài có chứa các hoạt động tạo ra rất nhiều tiếng ồn trên Google gây nhầm lẫn cho hầu hết các doanh nhân nhỏ. Không phải là tôi chống lại những hoạt động đó - hoàn toàn không. Trên thực tế, một số trong số họ mang lại kết quả tuyệt vời cho các loại doanh nghiệp phù hợp. Nó chỉ là lợi nhuận từ các hoạt động như vậy có xu hướng thấp hơn so với thời gian hoặc tiền bạn bỏ vào chúng.
Marketing luôn liên quan đến việc ưu tiên. Có rất nhiều thời gian, nhân viên hoặc ngân sách để làm mọi thứ.
Những gì bạn không làm được cũng quan trọng như những gì bạn làm. Cuối cùng, bạn có thể lãng phí rất nhiều thời gian bằng cách tập trung quá nhiều vào vòng tròn bên ngoài và bỏ qua hai vòng tròn bên trong. Chẳng hạn, bạn có thể hướng khách truy cập vào trang web của mình nhưng không chuyển đổi được họ khi họ đến đó, vì trang web của bạn trông không chuyên nghiệp hoặc cần một thông báo đại tu hoặc cần điều hướng hợp lý.
Một số doanh nghiệp chỉ đơn giản quyết định rằng các hoạt động trong vòng tròn bên ngoài không đáng để thực hiện, bất kể ga-ga khác có vẻ như thế nào về họ.
Suy nghĩ?
Những gì bạn sẽ thay đổi, loại bỏ hoặc thêm vào biểu đồ này?
Và làm thế nào bạn có thể phù hợp với thương mại điện tử và các doanh nghiệp tự do vào loại biểu đồ này? Chẳng hạn, eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance và các thị trường trực tuyến khác phù hợp với chiến lược tiếp thị trực tuyến của doanh nghiệp nhỏ ở đâu?
Một suy nghĩ khác về biểu đồ này là nó có thể là một phần sống / thở trong kế hoạch tiếp thị của bạn. Bạn có thể tùy chỉnh biểu đồ cụ thể cho doanh nghiệp của mình để có được mọi người trong nhóm của bạn trên cùng một trang.
Tôi muốn nghe những gì bạn nghĩ.
Được xuất bản lần đầu tại Diễn đàn mở. Cập nhật bởi biên tập viên và các liên kết bị hỏng cố định tháng 12 năm 2012. 14 Nhận xét
