ESPN Tạp chí về cơ bản là bản in tương đương với thời điểm quảng cáo chính cho các thương hiệu lớn. Nhưng trong một ấn phẩm chủ yếu được thúc đẩy bởi hình ảnh nổi bật và tính thẩm mỹ tuyệt vời, nổi bật giữa đám đông có thể là không thể làm được. Đó là nơi mà nó có ích để có quyền truy cập liên tục vào một mô hình tám chân, nặng 374 pound được bao phủ trong tóc. Và các thương hiệu nhỏ cũng nên lưu ý.
Mỗi năm, Vấn đề cơ thể mang tính biểu tượng của ESPN, đều tôn vinh các cơ thể ở mọi hình dạng và kích cỡ - và năm nay, gã khổng lồ ngốc nghếch Jack Link tựa đã quyết định nhảy vào đoàn xe bằng cách tung ra một trang trải rộng, hai trang với sự phát ngôn của công ty.
$config[code] not foundNó đã không mất nhiều thời gian để diễn viên đóng thế bị virus, và nó đã giúp xây dựng dự đoán xung quanh sự hiện diện của Jack Link kèm theo tại tháng trước Giải thưởng ESPY. Nhưng đây mới chỉ là thương hiệu triển khai mới nhất của thương hiệu này với những gì rất có thể là chiến dịch sáng tạo thịt 2 tỷ đô la, chiến dịch sáng tạo thành công nhất và lâu dài nhất.
Nó chắc chắn đã giành chiến thắng trước đây.
Jack Link sườn đã mày mò với nhiều bài tập xây dựng thương hiệu khác nhau trong vài thập kỷ qua, nhưng không có gì chứng minh được một nửa đáng gờm như chiến dịch đáng nhớ của Mess Messin với chiến dịch Sasquatch. Ban đầu được tung ra vào năm 2006, loạt quảng cáo từng giành giải thưởng được sản xuất bởi Carmichael Lynch Spong có một nhóm những người đàn ông nhân khẩu học quan trọng trong ngành trò chơi thủ đoạn tàn nhẫn không thể chối cãi trên một liên kết mất tích đáng kinh ngạc.
Là các điểm truyền hình, quảng cáo có xu hướng chạy theo tốc độ và thường biến mất trong nhiều tháng - hoặc thậm chí nhiều năm - tại một thời điểm. Nhưng họ luôn tìm đường quay trở lại màn hình, dù là TV hay trực tuyến. Và giữa mỗi chiến dịch, thương hiệu sử dụng sức mạnh ngôi sao của Sasquatch vô cùng mờ nhạt để tạo ra các chiến dịch trực tuyến và ngoại tuyến tương tác khác nhau.
Jack Link tựa đã triển khai Sasquatch để thúc đẩy các cuộc thi phim sinh viên, câu cá cạnh tranh và một loạt các sự kiện thể thao. Và ghi nhớ chiến dịch Sasquatch trực tuyến giống như tình trạng sùng bái, nó khó có thể thấy trước người phát ngôn lông lá biến mất bất cứ lúc nào sớm. Nhưng tại sao chính xác là chiến dịch đã thành công như vậy?
Takeaway từ ví dụ về thương hiệu Jack Link
Vào cuối ngày, tất cả sôi sục với tin nhắn thương hiệu. Tất cả mọi thứ Jack Link tựa đều làm hoàn hảo với công ty kỳ quặc Tuyên bố sứ mệnh không hoàn hảo: Thức ăn cho phe hoang dã của bạn. Thông điệp này cũng phù hợp với cài đặt mà sản phẩm thường được tiêu thụ - ngoài trời - và tạo ra một mối liên kết khác biệt với nhân khẩu học quan trọng của thị trường: nam từ 18 đến 49 tuổi.
Bằng cách biết và hiểu được nhân khẩu học đó, Jack Link, đã có thể giải phóng đúng kiểu hài hước trên các loại nền tảng chính xác để mở rộng phạm vi và thu hút sự chú ý và lòng trung thành của người tiêu dùng.
Mọi thứ Jack Links đều vượt qua một nền tảng, giúp khách hàng tôn vinh bản sắc thương hiệu của công ty tại nhiều nơi, nhiều lần mỗi ngày. Bạn có thể tham gia với Sasquatch tại một sự kiện trực tiếp, chụp và gắn thẻ anh ấy trên phương tiện truyền thông xã hội và sau đó kết nối với thương hiệu trên nhiều nền tảng trực tuyến.
Chủ doanh nghiệp nhỏ có thể lấy một bài học từ ví dụ thương hiệu này. Nhận diện thương hiệu và hỗn hợp tiếp thị năng động là rất quan trọng - và nó không cần một mô hình tám chân đầy lông để đạt được một trong hai.
Trước tiên hãy hiểu khách hàng của bạn là ai, họ muốn trở thành ai và cách họ tương tác với các thương hiệu. Sau đó đặt mình vào vị trí của họ để xác định loại tin nhắn mà bạn nghĩ họ muốn xem nhất.
Hình ảnh của Sasquatch qua Shutterstock
2 Bình luận
