Google, công cụ tìm kiếm chi phối cho người tìm kiếm doanh nghiệp, đã thay đổi đáng kể kết quả tìm kiếm của nó bắt đầu từ năm 2007. Và sự thay đổi đó có tác dụng làm cho nó khó hơn - đồng thời dễ dàng hơn - đối với các doanh nghiệp nhỏ được tìm thấy trong Google.
Sự thay đổi đó được gọi là tìm kiếm phổ quát.
Tìm kiếm phổ quát có nghĩa là bất cứ khi nào ai đó tìm kiếm trong Google, họ không còn nhận được kết quả riêng biệt từ các cơ sở dữ liệu Google khác nhau (đối với video YouTube, trang web, hình ảnh, tin tức, bản đồ, sách và các loại tài liệu khác) trên kết quả tìm kiếm chính. Thay vào đó, Google hiện trả về kết quả tìm kiếm với các tài liệu như vậy được trộn với nhau trên cùng một trang.
$config[code] not foundỞ đây, một ví dụ về tìm kiếm trả về trang kết quả Google lấy nội dung từ bốn nguồn cơ sở dữ liệu khác nhau của Google: trang Web thông thường, video YouTube, kết quả từ Tin tức và bài đăng trên Blog.
John Battelle gợi ý rằng các kết quả tìm kiếm phổ biến của Google Nhóm quảng bá nội dung của chính Google Google. Ông viết rằng các kết quả tìm kiếm phổ quát:
Phạm vi trần trụi Google Google trần lựa chọn biên tập riêng. Tại sao khi bạn tìm kiếm cổ phiếu, Google Finance lại đến trước? Hãy để lòng trung thực ở đây. Nó không phải vì một số thuật toán trung lập đã chọn Google Finance. Nó vì Google sở hữu dữ liệu đó. Đại diện Google của chúng tôi thừa nhận nhiều trên bảng điều khiển của chúng tôi ngày hôm nay.
Và, do đó, người ta có thể hỏi một cách hợp lý tại sao, theo dữ liệu của Comscore, sự ưu tiên của các kết quả xuất hiện trong tìm kiếm phổ biến trên Google Google là YouTube? Có thể là vì họ là kết quả tốt nhất? Chắc chắn rồi. Cũng có thể là do Google sở hữu YouTube, công ty đang cố gắng kiếm tiền từ lần nhấp thứ hai, thứ ba và thứ tư với các mô hình mới mà họ hy vọng sẽ phải trả giá?
Vì vậy, theo một nghĩa nào đó, bạn hiện đang cạnh tranh với chính Google để đặt vị trí trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Bạn có thể làm gì về điều đó? Bước đầu tiên là không bemoan nó. Một phần của việc điều hành một doanh nghiệp là tìm ra cách đối phó với sự thay đổi và cạnh tranh.
Đây là một phần của sự thay đổi lớn hơn trong cách hoạt động của tìm kiếm Google. Lượng thông tin trên Web đang tăng lên. Tất cả các doanh nghiệp nhỏ của chúng tôi sẽ phải thích nghi nếu chúng tôi muốn tiếp tục nhận được lưu lượng truy cập trực tuyến vì có nhiều thứ khác cạnh tranh sự chú ý trong kết quả tìm kiếm. Nhưng hầu hết các thay đổi mang lại cơ hội mới nếu bạn đủ chăm chỉ. Dưới đây là ba cách tôi thấy rằng các doanh nghiệp nhỏ có thể có lợi:
(1) Video mà bạn đặt trên YouTube có thể có giá trị rất thực. Trước đây bạn có thể đã nghĩ rằng các video trên YouTube là frou-frou phù phiếm.
Nhưng nó có thay đổi ý kiến của bạn không khi bạn nhận ra rằng Google có xu hướng trả lại video YouTube với tần suất thường xuyên, như bài viết của Battelle ở trên chỉ ra? Đột nhiên những video YouTube đó bắt đầu trông hấp dẫn - cần thiết - khi bạn tìm hiểu, họ có thể là một cách để doanh nghiệp của bạn truy cập trang đầu tiên của kết quả Google.
(2) Với video có tầm quan trọng như vậy đối với kết quả tìm kiếm, tôi mong đợi nhu cầu tăng trưởng cho các nhà quay phim trong khu vực địa phương của bạn. Hầu hết các doanh nghiệp nhỏ không có thiết bị, phần mềm, kỹ năng hoặc thời gian để tạo ra video chất lượng chuyên nghiệp. Chúng tôi không biết cách chỉnh sửa video, thêm nhạc và văn bản và tải nó lên Web. Ngay cả khi chúng tôi muốn học, hầu hết chúng tôi đều không có thời gian. Chúng tôi sẽ cần giúp đỡ.
(3) Mặc dù các kết quả tìm kiếm hiện là hỗn hợp được lấy từ nhiều cơ sở dữ liệu khác nhau của Google, hãy nhớ rằng mọi người vẫn có thể tìm kiếm trong các cơ sở dữ liệu dọc đó. Các cơ sở dữ liệu tìm kiếm Google dọc khác có thể cung cấp nhiều cách hơn để tìm thấy trực tuyến.
Hãy thử nghĩ về nội dung bạn có thể thêm về công ty hoặc sản phẩm của mình vào các cơ sở dữ liệu khác. Mỗi lần bạn thêm một cái gì đó hãy nghĩ về nó như một cách để được nhìn thấy. Nội dung của bạn có thể được nhìn thấy không chỉ trong các kết quả chính của Google, mà còn bởi những người tìm kiếm cụ thể trong các cơ sở dữ liệu khác đó.
Bạn có thể tìm thấy các cơ sở dữ liệu Google khác bằng cách truy cập Google.com. Khi bạn nhìn vào trang, ở góc trên cùng bên trái, bạn sẽ thấy các liên kết đến Hình ảnh, Bản đồ, Tin tức, Mua sắm và hơn thế nữa. Khi bạn nhấp vào liên kết Khác, bạn sẽ thấy Sách, Blog và các lựa chọn khác. Đó là tất cả các địa điểm khác nhau trên mạng của Google. Nếu một hoặc nhiều cơ sở dữ liệu đó áp dụng cho doanh nghiệp của bạn, hãy bắt đầu thử lấy nội dung trong đó.
Chẳng hạn, với YouTube, bạn phải truy cập YouTube và tải video của mình. Để truy cập Google News, hầu hết các doanh nghiệp nhỏ sẽ cần đưa ra các thông cáo báo chí thường xuyên thông qua một trong các dịch vụ phân phối thông cáo báo chí phân phối thông qua Google News.
Để vào tìm kiếm Blog, bạn chỉ cần có một blog và Google sẽ chọn nguồn cấp RSS của bạn bất cứ khi nào nó được cập nhật. Nếu bạn có sản phẩm và muốn đưa chúng vào tìm kiếm Sản phẩm, hãy thử tải chúng lên bằng Google Base.
Đó chỉ là một danh sách một phần - khám phá tất cả các cơ sở dữ liệu của Google và tìm ra những gì cần có để đưa nội dung vào chúng, nếu áp dụng cho doanh nghiệp của bạn. Không phải mọi cơ sở dữ liệu tìm kiếm của Google sẽ có ý nghĩa đối với mọi doanh nghiệp. Mẹo nhỏ là tìm các cơ hội vốn có trong các cơ sở dữ liệu tìm kiếm khác nhau của Google, áp dụng cho loại hình doanh nghiệp của bạn.
Thật khó để nói mức độ nào trong số các cơ sở dữ liệu Google dọc này sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập và tìm kiếm khả năng hiển thị cho doanh nghiệp của bạn trong thời gian tới. Nhưng như một nhà bình luận dự đoán, loại tìm kiếm dọc này sẽ là tương lai.
8 Bình luận
