Kể chuyện thương hiệu là gì?

Tất cả chúng ta đều hiểu một cụm từ vì nó là một trong những cách cơ bản để chúng ta truyền đạt ý tưởng, giáo dục và giải trí lẫn nhau từ thời thơ ấu. Chúng tôi nhớ thông tin tốt hơn nhiều khi nó ở dạng câu chuyện hơn là một danh sách các sự kiện. Mọi người kể chuyện, nghệ thuật kể chuyện, TV kể chuyện, quảng cáo kể chuyện, vì vậy dường như đủ đơn giản khi một nhà tiếp thị nói về ‘kể chuyện, chúng ta biết ý nghĩa của họ

Kể chuyện thương hiệu doanh nghiệp kết hợp một số khía cạnh thiết yếu

• Bạn là ai
• Bạn đặc biệt làm gì
• Cách bạn giải quyết vấn đề
• Cách bạn thêm giá trị và chăm sóc
• Cách bạn tham gia và đóng góp

Đây là một phần của một infographic thú vị sau 85 năm kể chuyện thương hiệu kể từ những năm 1930.

5 yếu tố tạo nên cách kể chuyện thương hiệu tuyệt vời

Giữ cho nó đơn giản và dễ hiểu

Nó tốt nhất để thương hiệu cho công chúng, không chỉ người trong cuộc của bạn.

Một ví dụ tuyệt vời về điều này là Dove. Theo thống kê, chỉ có 4 phần trăm phụ nữ cảm thấy tốt về bản thân họ trên toàn cầu. Dove quyết định làm một cái gì đó sẽ di chuyển 96 phần trăm khác.

Ngay từ đầu, họ đã cố gắng tìm kiếm một ý tưởng thực sự có thể chứng minh rằng hầu hết phụ nữ đã sai về hình ảnh bản thân của họ.

Họ đã có một vài ý tưởng, nhưng thực sự thì phác họa của Real Real Phác thảo. Quảng cáo mô tả một nghệ sĩ pháp y FBI tên là Gil Zamora phác họa phụ nữ (mà anh ta có thể nhìn thấy) bằng cách họ mô tả chính họ. Ý tưởng là phụ nữ quá chỉ trích bản thân họ.

Câu khẩu hiệu: Bạn có vẻ đẹp hơn bạn nghĩ!

Làm cho nó cảm xúc

Bao gồm các nhân vật, tính cách, hài hước, đau đớn và niềm vui. Một số cách tốt nhất để thực hiện điều này là thông qua blog, viết bài, video, podcasting, hội thảo trên web và hội thảo.

Nói sự thật của bạn

Trong chừng mực bạn tin điều đó và nó đã giúp đỡ người khác. Chia sẻ các ví dụ cụ thể về thương hiệu của bạn trong hành động bao gồm sản phẩm, quy trình và những người làm cho nó xảy ra.

Sử dụng đầu tiên, kinh nghiệm và ví dụ thời gian thực

Hiển thị và kể những gì bạn làm hàng ngày và kể những câu chuyện của những người khác mà bạn thấy qua trải nghiệm của họ.

Làm cho nó tương đối

Vì vậy, nó được chạm vào mọi người, sâu sắc và xác thực, lưu lại, giải trí và truyền cảm hứng cho mọi người muốn chia sẻ và truyền lại nó.

Thương hiệu của bạn là bạn. Thương hiệu của bạn là mọi thứ bạn làm để quảng bá và tiếp thị bản thân.

4 mẹo và ví dụ để kể câu chuyện thương hiệu của bạn

Sử dụng ý tưởng cụ thể, có ý nghĩa

Go Pro Camera là một ví dụ tuyệt vời về một công ty và sản phẩm là một phần không thể thiếu và quan trọng trong cuộc sống cá nhân và kinh doanh của chúng ta ngày nay: tiếp thị trực quan và kể chuyện. Họ làm cho máy ảnh và phụ kiện phù hợp và hoàn thành những gì chúng ta làm hôm nay để ghi lại và chia sẻ cuộc sống của chúng ta. Khẩu hiệu của họ là Ngôi sao Đây là cuộc sống của bạn. Hãy là người hùng. Chụp và chia sẻ thế giới của bạn.

Sử dụng trang web, phương tiện truyền thông xã hội và tiếp thị qua email của bạn

Clif Bar không chỉ là một thanh sức mạnh cho các vận động viên. Đội ngũ vợ chồng, Gary và Kit Crawford, đã bị áp lực phải bán Clif Bar. Năm 2001, họ đã đưa ra quyết định dũng cảm là giữ kín cho phép họ phát triển một mô hình kinh doanh sáng tạo được hướng dẫn bởi Five Aspirations. Duy trì hoạt động kinh doanh, thương hiệu, con người, cộng đồng của chúng tôi và hành tinh. Với một danh mục thực phẩm có hương vị tuyệt vời được chế tạo cho các vận động viên và những người năng động, họ đã trở thành một nhà lãnh đạo thể loại trong các quán bar về sức khỏe và lối sống.

Cân bằng các hoạt động trực tuyến và trực tiếp của bạn

Ben & Jerry, hoạt động trong một nhiệm vụ gồm ba phần nhằm tạo ra sự thịnh vượng liên kết cho tất cả mọi người mà kết nối với doanh nghiệp của chúng tôi: nhà cung cấp, nhân viên, nông dân, người nhượng quyền, khách hàng và hàng xóm. Các nhiệm vụ sản phẩm, kinh tế và xã hội của họ đảm bảo rằng vai trò trung tâm của họ là kinh doanh trong xã hội đang khởi xướng những cách sáng tạo để cải thiện chất lượng cuộc sống ở địa phương, quốc gia và quốc tế.

Chia sẻ thành công và thất bại của bạn

NFL, Target và McDonald, tất cả đều có một câu chuyện trở lại hấp dẫn. Tất cả họ đều gặp phải các vấn đề về an toàn và sức khỏe, vi phạm dữ liệu lớn, lương công nhân cao hơn và thay đổi mong muốn, nhu cầu và lựa chọn thực phẩm.

Họ đã phải thực hiện nhanh chóng và thay đổi đáng kể để hợp lý hóa, đơn giản hóa và phù hợp với dư luận. Họ học được rằng họ không thể che giấu hoặc nghỉ ngơi trên bất kỳ vòng nguyệt quế nào và phải có trách nhiệm với nhân viên và tất cả các khách hàng thế hệ của họ.

Kể chuyện thương hiệu là một cách mạnh mẽ, cá nhân và hiệu quả để giữ cho bạn thực sự và tâm trí hàng đầu. Nó giáo dục, truyền cảm hứng và cuối cùng sẽ giúp bạn bán và xây dựng các mối quan hệ và lòng trung thành không thể thiếu với khách hàng và cộng đồng của bạn.

Có một người có ước mơ giúp đỡ người khác giải quyết vấn đề của họ. Vì vậy, họ đã tạo ra một giải pháp đơn giản, dễ sử dụng và yêu cầu mọi người thử nghiệm và thử nó.

Mọi người thực sự thích nó, nhưng đã có một vài gợi ý về cách làm cho nó tốt hơn. Người nghe, thực hiện một số sửa đổi và tiếp tục kiểm tra nó. Khi họ chắc chắn rằng nó đã sẵn sàng cho mọi người thấy, họ đã tung ra nó ở quy mô lớn hơn thông qua tiếp thị, quảng cáo, kết nối mạng, truyền miệng, báo chí và phương tiện truyền thông xã hội và giờ đây nó là một doanh nghiệp nhỏ thành công giúp nhiều người.

Đây có thể là câu chuyện của bạn và nó cũng có thể trở thành sự thật với bạn.

Apple Store Ảnh qua Shutterstock