The Patron Way, From Fantasy to Fortune - Bài học trong việc đưa bất kỳ doanh nghiệp nào từ ý tưởng đến thương hiệu mang tính biểu tượng, là của Ilana Edelstein (với sự giúp đỡ từ Samantha Marshall). Tôi đã phát hiện ra cuốn sách thông qua NetGallery và nghĩ rằng nó sẽ có giá trị đối với các nhà tiếp thị làm việc với các thương hiệu cao cấp cũng như các chủ doanh nghiệp liên quan đến ngành công nghiệp rượu chưng cất.
Người bảo trợ có nghĩa là Bố già, Vì vậy, đây là Câu chuyện về Bố già (Không có Al Pacino!)
Đây là một câu chuyện đầy đam mê về những chuyến đi cá nhân của tác giả, Edelstein, và đối tác kinh doanh / người yêu của cô Martin. Martin được giới thiệu đến tequila trong một chuyến đi trinh sát kinh doanh. Ông đã mang Edelstein về nhà một số mẫu của phiên bản được gọi là Patron để nếm thử.
Phần còn lại đã trở thành một lịch sử pha trộn niềm đam mê của họ dành cho nhau, kinh doanh và đồ uống.
Theo cách mà người bảo trợ tượng trưng cho tất cả những gì tốt nhất trong mối quan hệ của chúng tôi. Mỗi chúng ta đều sở hữu một hỗn hợp độc đáo gồm các đặc điểm và thành phần, kết hợp lại với nhau, tạo nên phép thuật Có một thành phần quan trọng khiến nó trở nên kỳ diệu: tình yêu.
Cặp đôi đã làm việc để nâng cao hồ sơ thương hiệu thông qua việc phục vụ Patron tại các sự kiện tốt nhất có sự tham gia của những người khổng lồ trong ngành công nghiệp và người nổi tiếng. Sự kiện đầu tiên của họ bao gồm những người nổi tiếng trong danh sách A như Tom Cruise và Arnold Schwarzenegger. Một vài diễn viên khác được đề cập, như Robin Williams và James Coburn. Edelstein thậm chí còn liên quan đến một cuộc thảo luận về việc nhận nuôi Patron hip-hop với Daymond John của Shark Tank và danh tiếng FUBU.
Những kinh nghiệm này cung cấp một số hiểu biết kinh doanh Edelstein rắc vào tiến trình câu chuyện:
Những người biết vị giác thực sự là ai và sử dụng chúng một cách khôn ngoan. Hãy suy nghĩ về cách bất cứ ai trong quỹ đạo của bạn, cho dù họ là bạn bè, thành viên của phương tiện truyền thông hoặc người đánh giá sản phẩm, có thể được tận dụng tốt nhất để quảng bá sản phẩm của bạn. Trong ngành kinh doanh hàng tiêu dùng, truyền miệng từ các đại sứ thương hiệu thời trang và hông nói lên nhiều điều cho
Phần lớn cuốn sách kể chi tiết về mối quan hệ của Edelstein với Martin, nhưng nó không phải là một câu chuyện hay. Nó cũng bao gồm các chiến thuật tiếp thị để định vị Patron như một thức uống cao cấp và các cuộc đàm phán sẽ cung cấp thêm đầu tư. Người bảo trợ là một trong những tên rượu sớm nhất được gắn nhãn hiệu cho người tiêu dùng tinh vi. Thành công của nó phát triển từ những người có ảnh hưởng, những người có thể nói say sưa về đồ uống.
Edelstein có liên quan đến thỏa thuận Seagram để mua Patron. Một chương sau giải thích chi tiết quyết định như bao bì.
Chương 2 sẽ giáo dục người đọc về kinh doanh rượu tequila. Được chưng cất ở một khu vực cụ thể như rượu whisky và rượu bourbon, rượu tequila đã trải qua sự bùng nổ và chu kỳ nhu cầu bùng nổ phản ánh lịch sử Mexico. Agave, một loại cây có nước trái cây được lên men để sản xuất rượu tequila, đã trở nên công nghiệp hóa hơn khi chính phủ Mexico ra lệnh tất cả rượu tequila chưng cất phải chứa ít nhất 51% agave xanh có nguồn gốc từ Mexico.
Cặp vợ chồng hướng dẫn thực sự đến từ Francisco Alcaraz, một quý tộc người Mexico, người đã đi đầu trong việc hiện đại hóa và tiêu chuẩn hóa ngành công nghiệp Mexico Tequila. Mexico Edelstein giải thích về sự ngưỡng mộ của cặp vợ chồng đối với Alcaraz:
Cận cảnh Francisco giống như quan sát một nghệ sĩ thực thụ trong hành động. Anh ta nghiên cứu nội dung của chiếc ly của mình, nhìn xuống trung tâm để xác định màu sắc của nó và nhẹ nhàng xoay tequila xung quanh để xem nó bám vào hai bên như thế nào Francisco Francisco nổi bật như một người sành sỏi với sự đánh giá cao về cuộc sống tốt nhất, giống như Martin.
Ngoài Alcaraz, còn có một điểm nổi bật về John Paul Hiện JP JP De Deoria. Một đứa trẻ đường phố nghèo khó, trẻ tuổi, JP trở thành một đối tác kinh doanh đáng tin cậy, người đã giúp trở thành nhà phân phối Patron đầu tiên. Con đường bảo trợ không tiết lộ nhiều về các nhân viên khác. Nó cũng rất tốt, dựa trên số lượng sách được viết trên các tập đoàn lớn với các nhà lãnh đạo đáng nhớ như Apple (xem bài đánh giá của Ivana Taylor, về vụ Bên trong Apple Và Trải nghiệm của Apple " Ví dụ).
Những loại độc giả sẽ thích cách bảo trợ?
Cuốn sách này không chứa đầy nghiên cứu về các cặp vợ chồng kinh doanh. Nếu đó là những gì bạn đang tìm kiếm, hãy đọc Bạn và đối tác của bạn Inc.
Thay vì - thích Bài học về Đàn Ghi-ta và Beam Straight Up, The Patron Way kể chủ yếu là một câu chuyện cá nhân.
Tuy nhiên, quan điểm cuốn sách có thể có giá trị cho các cặp vợ chồng bắt đầu làm việc cùng nhau. Những người đang làm việc với một đối tác hoặc người phối ngẫu sẽ có hứng thú về cách cặp vợ chồng này đối mặt với những thách thức kinh doanh của họ.
Có một phần phụ lục với những hiểu biết trực tiếp ngắn. Nhưng bên ngoài đó bạn đang đọc một bài tường thuật, không phải là hướng dẫn cách làm.
Có một khía cạnh dễ chịu về giai điệu của tác giả. Edelstein truyền đạt mọi thứ với một tinh thần vô tư trong căn cứ, tất cả bất chấp những người nổi tiếng mà cô gặp và thành công đạt được trên đường đi. Điều đó giữ cho một giai điệu tốt, không bao giờ khô mà làm cho bạn muốn đầu tư vào cặp vợ chồng:
Theo nhiều cách, tôi vẫn là cô gái đến từ Nam Phi lớn lên mà không có tivi. Thường thì tôi thấy mình nói chuyện với những người nổi tiếng mà không biết họ là ai cho đến khi được chỉ ra cho tôi sau đó. Nhưng tôi rất thích ở trong những môi trường độc quyền đó. Cảm giác như chúng tôi đã đến.
Bất kể ngành nghề của bạn được xây dựng dựa trên ngành nào, bạn sẽ đánh giá cao quan điểm trong Con đường bảo trợ . Đọc nó, hoặc tốt hơn nữa, chia sẻ nó trong khi thưởng thức đồ uống yêu thích của bạn. Chúc mừng.
1
