Quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội đã được chứng minh là tiết kiệm chi phí hơn rất nhiều so với việc đặt quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thống. Nó có thể hiệu quả hơn, quá.
Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên từ bỏ sức mạnh của các phương tiện truyền thông truyền thống. Thay vào đó, bạn có thể tận dụng các phương tiện truyền thông địa phương và các cửa hàng khác bằng cách đạt được một số công khai có giá trị và miễn phí cho doanh nghiệp nhỏ của bạn.Và trong một số cách, các nỗ lực tiếp thị truyền thông xã hội và quan hệ công chúng của bạn sẽ làm việc cùng nhau.
$config[code] not foundĐể viết các thông cáo báo chí hiệu quả nhất và đưa ra các bình luận cho các biên tập viên và nhà báo sẽ khiến họ viết và nói về doanh nghiệp của bạn, bạn cần có cách tiếp cận phù hợp. Vì vậy, chúng tôi đã hỏi một số chuyên gia truyền thông và quan hệ công chúng cho một số lời khuyên.
Trước khi bạn bắt đầu quay số báo hoặc đài truyền hình địa phương của bạn hoặc bắn ra các email tìm kiếm phương tiện truyền thông, hãy xem các mẹo dưới đây. Hãy chắc chắn rằng bạn đã tìm ra sân PR của bạn.
Dưới đây là những lời khuyên mà các chuyên gia của chúng tôi khuyên bạn nên:
Chế tạo sân của bạn
Giữ nó đơn giản
Marie Alonso, một chuyên gia truyền thông và tiếp thị trực tuyến của Miles Technologies nói với Xu hướng kinh doanh nhỏ:
Các chuyên gia đánh giá sự thật và các cơ hội tham gia cho độc giả. Biên tập viên don lồng muốn xem lại những đoạn văn dài chứa đầy thông tin lan man. Các nốt nhạc ngắn gọn và chỉ chia sẻ sự thật, cho phép tham gia ngay lập tức với biên tập viên hoặc phóng viên. Luôn nghĩ về READER - không phải biên tập viên hay phóng viên. Người đọc luôn là mục tiêu.
Tránh biệt ngữ công nghiệp, Buzzwords
Viết bằng ngôn ngữ thẳng về phía trước mà dễ hiểu. Điều này đòi hỏi phải tránh biệt ngữ và buzzwords có nghĩa là không có gì ngoài ngành của bạn. Amanda Eldridge, giám đốc các kênh chiến lược tại PR Newswire, cho biết thêm trong một cuộc phỏng vấn qua email:
Ngôn ngữ đầy màu sắc là không đáng kể, và có thể là một sự thay đổi đối với các nhà báo.
Cung cấp dữ liệu thú vị, mẹo, sự kiện
Eldridge với các sự kiện bất thường hoặc một danh sách các lời khuyên hữu ích được đánh số giúp người viết đưa ra một góc câu chuyện thú vị, Eldridge nói.
Trong kinh doanh tin tức, tính kịp thời là rất quan trọng, các chuyên gia của chúng tôi đồng ý. Nhận thông điệp của bạn vào đúng thời điểm - và cho phóng viên thời gian chuẩn bị - sẽ tăng khả năng quan hệ công chúng của bạn sẽ được lắng nghe trên những người khác.
Giữ nó kịp thời
Cao độ kịp thời sẽ được các biên tập viên sân hành động. Kết nối tin tức của bạn với các sự kiện hoặc phản ứng hiện tại với một báo cáo hoặc nghiên cứu gần đây. Tìm cách để làm cho sân của bạn có liên quan và kịp thời để tạo ra cảm giác cấp bách, Alonso gợi ý. Tận dụng tin tức trong ngày và các cách để nâng cao trình độ của bạn với các mẩu tin kịp thời, mang tính giáo dục hoặc thậm chí là giải trí cho phép các biên tập viên không chỉ đưa tin, dịch vụ hoặc hoạt động của bạn, mà quan trọng hơn là sử dụng tin tức của bạn để tạo ra một câu chuyện lớn hơn!
Hãy chủ động và sáng tạo
Đôi khi một sân thành công đòi hỏi một lượng sáng tạo nhất định và sẵn sàng đi xa hơn để giúp các nhà báo xây dựng câu chuyện của họ. Trợ lý giáo sư Gemma Puglisi của trường đại học Mỹ nói về xu hướng kinh doanh nhỏ:
Hãy gửi người phát ngôn của phóng viên mà họ có thể liên hệ để biết những câu chuyện quan trọng áp dụng cho khách hàng. Hãy nói rằng câu chuyện là về sức nóng / thời tiết. Và hãy để nói rằng doanh nghiệp nhỏ của bạn là một cửa hàng. Là chủ sở hữu, bạn có thể nói về những gì phù hợp để mặc cho văn phòng và bên ngoài nơi làm việc.
$config[code] not foundCho một cái đầu lên
Giúp các nhà báo lên kế hoạch trước bằng cách cung cấp thông báo trước về các sự kiện sắp tới. Nếu bạn đang tổ chức một sự kiện hoặc có một mốc thời gian cụ thể khi bạn cần bảo hiểm, thì hãy chờ đợi cho đến tuần diễn ra sự kiện, Eldridge nói. Các nhà báo thường lên kế hoạch trước cho nội dung của họ với một lịch biên tập.
Don Patrick Overhype
Cuối cùng, Eldridge đề nghị, đừng tạo ra cảm giác khẩn cấp sai lầm để được chú ý. Các nhà báo quấy rối cho một phản ứng ngay lập tức sẽ chỉ phục vụ để vẽ bạn như một nguồn không đáng tin cậy và thường dễ bị kích động.
Kết nối với đúng người
Bây giờ bạn đã có một sân vững chắc để treo lủng lẳng trước các biên tập viên và phóng viên, các chuyên gia của chúng tôi đồng tình rằng việc được nghe đúng người là chìa khóa. Điều này ngăn bạn trở thành một dịch hại cho các nhà báo không che giấu câu chuyện của bạn và cũng khiến bạn không lãng phí thời gian để viết bài cho họ.
Xác định đúng nhà văn
Chủ doanh nghiệp nên dành thời gian để biên soạn một danh sách các nhà báo chỉ đưa tin về các loại tin tức hoặc chủ đề họ đang quảng cáo, Eldridge gợi ý. Điều này sẽ cho họ biết ai sẽ kể câu chuyện của họ khi thời gian đến.
Biết bạn là ai
Điều này luôn luôn là quy tắc cho ném bóng, Puglisi nói. Không chỉ có một phóng viên là một tên trong danh sách, hãy đọc những câu chuyện mà phóng viên đã đề cập. Hãy chắc chắn đề cập đến các ví dụ cụ thể về các loại câu chuyện tương tự mà họ, hoặc cửa hàng tin tức của họ, đã viết trong quá khứ. Sau đó giải thích lý do tại sao câu chuyện của bạn sẽ phù hợp với hỗn hợp.
Cá nhân hóa email của bạn
Biên tập viên hoặc nhà báo mà bạn đang giới thiệu không chỉ là một đại diện truyền thông vô danh đang chờ đợi để thực hiện đấu thầu của bạn bằng cách viết một câu chuyện từ thông cáo báo chí mới nhất của bạn. Người đó là một con người với mong muốn, nhu cầu, quan điểm và chương trình nghị sự của chính mình. Vì vậy, hãy chắc chắn rằng bạn kết nối như một con người và thừa nhận phần của họ trong phương trình. Rốt cuộc, không có sự giúp đỡ của họ, tin tức của bạn sẽ không được đưa ra. Đề cập đến một tweet của họ mà bạn đã đọc gần đây hoặc một bài báo họ mới viết, Eldridge nói. Giới thiệu bản thân trước khi nêu rõ bản chất câu chuyện của bạn. Sau đó giải thích lý do tại sao bạn liên hệ với họ trong một tin nhắn ngắn gọn, súc tích.
Theo dõi
Tất nhiên, một khi bạn đã nhận được sự quan tâm từ một thành viên của phương tiện truyền thông hoặc một cửa hàng tin tức, hành động của bạn trong việc theo dõi và đáp ứng các yêu cầu truyền thông cũng quan trọng như vậy.
Có sẵn
Hãy nhớ rằng, bạn đang đúng giờ, Eldridge nhấn mạnh. Mặc dù ban đầu bạn có thể không thu hút sự chú ý của họ, nhưng họ có thể cần bạn sau này. Và khi điều đó xảy ra, hãy sẵn sàng. Khi họ gọi, hãy trả lời. Bất cứ điều gì họ cần, có được nó.
Trong ngành báo chí, các phóng viên được dạy về hiệu ứng phát sáng sau. Nó đề cập đến giá trị của thông tin mà bạn lượm lặt được từ một nguồn sau khi cuộc phỏng vấn về cơ bản kết thúc và mọi người ít được bảo vệ hơn. Điều tương tự có thể được nói cho việc nuôi dưỡng mối quan hệ với các phóng viên và biên tập viên và nhận được nhiều sự chú ý hơn cho doanh nghiệp nhỏ của bạn trong tương lai.
Kết nối xã hội
Các kênh như Twitter, Facebook, LinkedIn và Google Plus có thể giúp bạn xây dựng mối quan hệ với các nhà báo và biên tập viên địa phương và quốc gia chỉ bằng cách trả lời một tweet hoặc cập nhật trạng thái. Có một nhà báo nhận ra tên của bạn có thể là một lợi thế lớn trong việc đưa ra lựa chọn của bạn so với tên khác, Eldridge nói.
Chia sẻ nội dung của họ với các đồng nghiệp trong ngành trên phương tiện truyền thông xã hội hoặc các bài viết tham khảo trong một bài đăng trên blog. Điều này cho thấy rằng bạn có chung sở thích về các chủ đề tương tự và bạn đã quen thuộc với công việc của nhà báo.
Duy trì mối quan hệ
Mối quan hệ không dừng lại sau khi bạn đã đưa tin của bạn lên. Làm thế nào một thương hiệu tương tác với các nhà báo hoặc các phương tiện truyền thông sau khi một câu chuyện được báo cáo có thể giúp đỡ hoặc làm tổn thương sự tiếp cận trong tương lai giống như mức độ ban đầu. Một email ngắn cảm ơn nhà báo là lịch sự, như đang chia sẻ bài đăng của họ (và các bài đăng khác) trên các kênh truyền thông xã hội của bạn, Eldridge nói.
Chúng tôi hy vọng bạn đã tìm thấy những lời khuyên này hữu ích. Trong thời đại truyền thông xã hội khi tất cả mọi người đều có các cửa hàng tin tức nhỏ của riêng mình, nó dễ dàng quên đi mức độ bao phủ báo chí bên ngoài mạnh mẽ như thế nào. Thông thường, nhận được bảo hiểm này chỉ đơn giản là yêu cầu phương pháp phù hợp và một chút lập kế hoạch.
Ảnh phóng viên qua Shutterstock
Xem thêm trong: Tiếp thị nội dung 11 Bình luận
