Phần đầu tiên của loạt bài này đã thảo luận về những điều cơ bản của tiếp thị tích hợp và cách phương pháp pha trộn các kỹ thuật truyền thống với các phần kỹ thuật số. Bài viết trước đã xem xét cách công cụ hiện đại này kết hợp các yếu tố của tiếp thị bên ngoài thông thường hơn với tiếp thị trong nước.
Phần thứ hai này xem xét làm thế nào để lùi lại một bước và xem cách các bộ phận chuyển động này tương tác bằng cách xem xét một vài chiến dịch giả định thu hẹp khoảng cách giữa không gian ảo, in ấn, đài phát thanh và truyền hình.
$config[code] not foundVí dụ về chiến dịch tiếp thị tích hợp
Một số chiến dịch tiếp thị tích hợp tốt nhất khuyến khích khách hàng hỗ trợ các doanh nghiệp nhỏ tại địa phương. Ví dụ: một sự kiện quảng bá các nhà bán lẻ nhỏ ở một nơi như Pennsylvania có thể bắt đầu bằng một hashtag như #ShopPenn là điểm tựa của chiến dịch.
Video YouTube
Hashtag twitter đó có thể chỉ ra một số video trên YouTube về các doanh nghiệp địa phương cụ thể trong khu vực Pennsylvania và thậm chí có thể là một sự kiện trực tiếp được tổ chức tại một địa điểm công cộng nơi chủ cửa hàng có thể phát tờ rơi và tờ rơi, tất cả thông qua một chiến dịch được tổ chức tập trung.
Tập đoàn tiếp thị Sagefrog từ lâu đã dẫn đầu trong không gian tiếp thị tích hợp. Báo cáo kết hợp tiếp thị B2B năm 2017 của họ nhấn mạnh sự cần thiết phải sử dụng kỹ thuật tích hợp này để thu hút cả nhân khẩu học trẻ và già hơn.
Các ghi chú khảo sát:
- 55 phần trăm doanh nghiệp don lồng có một kế hoạch tiếp thị chính thức.
- Các nguồn khách hàng đầu có tiếp thị qua email, tiếp thị truyền thông xã hội, quan hệ công chúng và các sự kiện triển lãm thương mại đều chia sẻ không gian như những động lực lớn để thành công.
- Tiếp thị và triển lãm thương mại trực tuyến và các sự kiện có ROI tuyệt vời.
Mark Schmukler, CEO và đồng sáng lập của Sagefrog Marketing Group, xem các phần của các chiến dịch này có liên quan đến nhau và trọng tâm liên tục thay đổi.
Con lắc
Tôi nghĩ rằng tất cả mọi thứ là một con lắc thực sự, anh ấy nói với Xu hướng kinh doanh nhỏ. Khi mà kỹ thuật số lần đầu tiên xuất hiện, mọi người rất sáng tạo và mạnh mẽ đã nghĩ rằng tất cả các kênh cũ đã chết. Anh ấy tiếp tục nói rằng trong khi các tuyến kỹ thuật số rất tốt để đo lường ROI, mọi người cũng đang tìm cách tăng doanh thu và đó là nơi truyền thống hơn công cụ đi vào.
Có nhiều hơn một vài ví dụ chứng minh điểm của Schmukler. Thu hẹp trọng tâm giúp đưa thông điệp ra các kênh khác nhau đến thị trường mục tiêu của bạn. Không phải ai cũng cần có mặt trên Facebook hoặc Pinterest. Quyết định những gì mà phù hợp với doanh nghiệp và thị trường mục tiêu của bạn là rất quan trọng.
Do đó, lý do là một hỗn hợp truyền thông tiếp thị tốt có thể có một số yếu tố như:
- Một thông cáo báo chí.
- Quà tặng sản phẩm trên phương tiện truyền thông xã hội gắn liền với một loạt các phiếu giảm giá hạn chế.
- Một trang web mà Cập nhật với các ưu đãi mới.
- Trình diễn và sự kiện nơi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn được trình diễn.
Ở đây, một ví dụ khác về một chiến dịch sẽ khiến hàng hóa và dịch vụ của bạn bay khỏi kệ.
Bán máy tính tân trang?
Hãy nói rằng bạn đã có một doanh nghiệp nhỏ bán máy tính tân trang - một ví dụ hay kết hợp việc sử dụng kỹ thuật số với một sản phẩm vật lý. Một trang web sẽ cần phải là một phần của bất kỳ chiến dịch tiếp thị tích hợp nào và đó là một ý tưởng tốt để cung cấp một số loại nghỉ khi vận chuyển để bạn có thể cạnh tranh với những người chơi lớn hơn trong không gian trực tuyến.
Một thông cáo báo chí lỗi thời có thể làm nổi bật thực tế là bạn sẽ tổ chức một buổi hội thảo miễn phí về các thực tiễn tốt nhất để sử dụng trong đám mây. Có logo của bạn được đặt một cách chiến lược trên các buồng sạc tại triển lãm máy tính địa phương, đảm bảo bạn sẽ bao quát tất cả các căn cứ.
Hộp quảng cáo
Từ cuối cùng ở đây đi đến các chuyên gia. Schmukler rõ ràng bạn không nên giả định rằng doanh nghiệp nhỏ của bạn sẽ đến nơi cần đến mà không cần suy nghĩ ngoài hộp quảng cáo truyền thống.
Tôi nghĩ rằng có nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp gạch và vữa truyền thống nhìn vào các dòng doanh thu trực tuyến, ông nói thêm. Ngay bây giờ, những gì nóng hổi được truyền thông xã hội trả tiền, nơi tôi có thể tài trợ một bài đăng trên dòng thời gian của bạn.
Ảnh nhóm kinh doanh qua Shutterstock
3 Bình luận
