Hoboken, New Jersey (THÔNG CÁO BÁO CHÍ - 29 tháng 4 năm 2011) - Wiley và nhà tư vấn thương hiệu Alina Wheeler và nhà thiết kế thông tin Joel Katz vui mừng thông báo phát hành cuốn sách mới Brand Atlas: Branding Intelligence Made Visible (Wiley; tháng 4 năm 2011; $ 29,95; Bìa cứng và Sách điện tử; ISBN: là70433423).
Brand Atlas, là một nguồn tài nguyên cho các chuyên gia đa tác vụ, những người cần tập trung vào việc xây dựng thương hiệu của họ trong thời gian thay đổi không ngừng, tài nguyên cạn kiệt và cạnh tranh khốc liệt. Brand Atlas chỉ là vậy, một tập bản đồ là một hướng dẫn nhanh và ngắn gọn thông qua các xu hướng thị trường, các công cụ và quy tắc thương hiệu. Cuốn sách này tập trung người đọc vào các chủ đề và hành động thương hiệu cấp bách nhất dành cho CEO và các nhà quản lý thương hiệu. Alina Wheeler làm sáng tỏ thương hiệu và giải thích những ý tưởng và thuật ngữ phức tạp mà mọi người sử dụng nhưng không ai thực sự hiểu. Joel Katz đã tạo ra các sơ đồ rõ ràng, hấp dẫn để giải thích các nguyên tắc xây dựng thương hiệu.
$config[code] not foundBrand Atlas là tài nguyên thương hiệu duy nhất tái tạo lại mô hình của một cuốn sách kinh doanh. Với 55 sơ đồ đầy đủ màu sắc, Brand Atlas đi theo xu hướng thời đại YouTube-iPhone-Pecha Kucha gần đây bằng cách kết hợp nội dung hợp lý với đồ họa thông tin đầy màu sắc sống động. Tài liệu tham khảo hữu ích này bỏ qua thuật ngữ không cần thiết và trích dẫn một loạt các bên liên quan trong quá trình xây dựng thương hiệu từ các CEO và người có tầm nhìn thương hiệu đến các nhà lãnh đạo và chuyên gia tư tưởng. Brand Atlas cung cấp các công cụ để xây dựng thương hiệu trong toàn bộ trải nghiệm của khách hàng, xây dựng mối quan hệ dựa trên thương hiệu, đo lường giá trị thương hiệu và xác định chiến lược thương hiệu.
Marty Neumeier, Giám đốc Chuyển đổi, tại Liquid Agency và là tác giả của Brand Gap cho biết, Nhãn hiệu Atlas là một cuốn sách thú vị về một số cấp độ - như một mồi, một máy phát tia lửa và bản đồ các nguyên tắc thương hiệu. Nó rất vui khi bẻ khóa nó ở bất cứ đâu, như một vận may, cho cảm hứng nhanh chóng.
Brand Atlas là một hướng dẫn nhỏ gọn, không vô nghĩa cho thấy việc tập trung vào bức tranh lớn là rất quan trọng để xây dựng tài sản thương hiệu.
Những gì các chuyên gia đang nói:
Điều hướng tương lai của thương hiệu của bạn
Nhãn hiệu Atlas dành cho những nhà tư tưởng sáng tạo đang tìm kiếm sự đột phá. Cuốn sách này chứa đầy những người bắt đầu cuộc trò chuyện cho các nhà xây dựng thương hiệu. Thương hiệu của bạn truyền đạt bản chất của con người bạn. Cuốn sách này giúp bạn nhanh chóng tạo ra khung suy nghĩ và cấu trúc để đầu tư vào thương hiệu của bạn.
- Dan Calista, Giám đốc điều hành, Vocate LLC
Xây dựng thương hiệu cho những người bận rộn
Tất cả chúng ta đều rất bận rộn, chúng ta không có thời gian hay không gian để đọc và hình dung những ý tưởng phức tạp. Cuốn sách này làm việc cho chúng tôi. Tôi yêu những khối ý tưởng nhỏ và tôi yêu sự đa chiều cho chúng ta thấy rằng việc xây dựng thương hiệu ngày nay rất phức tạp và rất đa chiều. Tôi dự định gửi cuốn sách này cho tất cả các khách hàng doanh nghiệp của tôi.
- Sylvia Harris, hiệu trưởng của Sylvia Harris LLC
Một cách tiếp cận mới để giáo dục thương hiệu
Nhãn hiệu Atlas đặt ra câu hỏi: điều gì sẽ xảy ra nếu nó trở thành một văn bản tiêu chuẩn trong các trường kinh doanh để bắt đầu nhận thức về các khái niệm thương hiệu? Điều gì nếu nó trở thành một mô hình cho một phiên bản sách điện tử? Điều gì nếu nó được sử dụng để phát triển một ngôn ngữ chung với khách hàng? Trái ngược với bản sao, bạn có thể đọc nó trong nửa giờ, nhưng việc đọc hoàn chỉnh sẽ mở rộng kiến thức về các thuật ngữ và nguyên tắc được rút ra từ một số nguồn hiện đại.
Cuốn sách này là một bổ sung thiết yếu cho Nhận dạng thương hiệu thiết kế của Alina Wheeler trộm, Thiết bị đã trở thành văn bản tiêu chuẩn về thương hiệu, đặc biệt là trong các trường thiết kế. Trong đó cuốn sách là toàn diện trong việc giải thích và minh họa quá trình xây dựng thương hiệu, Brand Atlas là một bản tóm tắt các mô tả một trang, một bảng chú giải các ý tưởng cơ bản, mỗi ý tưởng đều có sơ đồ đi kèm của Joel Katz. Cuối cùng, ở phía sau có các danh sách ngắn các bước quy trình sẽ giúp triển khai các chương trình xây dựng thương hiệu và phù hợp với cuốn sách trước đó.
- Richard Stanley, nhà giáo dục
Bạn có thể nuốt chửng một trong những miếng mồi ngon của trí tuệ thương hiệu mỗi ngày và trong hai tháng bạn sẽ suy nghĩ lại và tiếp thị một lần nữa. Nhưng hãy cảnh báo: một khi bạn chọn Brand Atlas trực quan tuyệt đẹp, bạn sẽ thấy khó để đặt xuống và khó ngừng suy nghĩ hơn.
-B. Joseph Pine II, đồng tác giả, Kinh tế Kinh tế
Về Alina Wheeler
Alina Wheeler là một nhà tư vấn thương hiệu và tác giả của Thiết kế nhận diện thương hiệu: (Wiley), nguồn tài nguyên toàn cầu bán chạy nhất cho các doanh nghiệp và tổ chức phi lợi nhuận. Công việc kinh doanh của cô là quản lý nhận thức; dịch vụ của cô là trí tưởng tượng chiến lược; và niềm đam mê của cô là thương hiệu. Cô là thành viên hội đồng tư vấn cho cuốn Từ điển thương hiệu, do Marty Neumeier biên tập, cùng với Seth Godin, Al Ries và Tom Kelley.
Về Joel Katz
Joel Katz là một nhà thiết kế thông tin và là cơ quan toàn cầu về trực quan hóa thông tin phức tạp. Ông giảng bài quốc tế và là thành viên của Học viện Hoa Kỳ tại Rome (2003). Tốt nghiệp Đại học Yale và Trường Nghệ thuật Yale về thiết kế đồ họa, ông dạy thiết kế thông tin tại Đại học Nghệ thuật và Đại học Philadelphia.
Nhận xét
