Nó dễ dàng xem màu sắc như một chi tiết nhỏ hoặc sắc thái trong kế hoạch tiếp thị lớn. Rốt cuộc, màu sắc chỉ đơn giản là để khen hoặc làm nổi bật các yếu tố nhất định, phải không? Không hẳn là chính xác lắm. Tâm lý màu sắc thực sự có tác động rất lớn đến cách mọi người nhìn nhận thương hiệu của bạn. Nếu bạn không tôn trọng sự thật này, thì bạn đã bỏ lỡ.
Hướng dẫn sử dụng màu sắc dành cho chủ doanh nghiệp nhỏ để sử dụng màu sắc trong tiếp thị
Tâm lý màu sắc là gì?
Cái gì về cầu vồng mang lại cho hầu hết mọi người cảm giác hạnh phúc? Chắc chắn, nó biểu thị sự bình tĩnh sau một cơn bão, nhưng bản thân màu sắc có ảnh hưởng đến tâm trí của chúng tôi, Khăn ColorPologistsology.com giải thích. Có một lý do tại sao mọi người thích màu sắc nhất định hơn những người khác. Sở thích này nói lên rất nhiều về tính cách của chúng ta, bởi vì mỗi màu sắc có mối liên hệ với phản ứng mà não bộ của chúng ta có khi chúng ta tiếp thu nó.
$config[code] not foundTâm lý học màu sắc là nghiên cứu về màu sắc và cách bộ não con người phản ứng với các sắc thái và tông màu khác nhau. Mặc dù nghiên cứu trong lĩnh vực tâm lý này tương đối nông cạn so với các ngóc ngách khác, nhưng có một bằng chứng ngày càng tăng cho thấy các nghệ sĩ, nhà thiết kế và thậm chí các doanh nghiệp có thể tận dụng các màu sắc khác nhau để tăng khả năng phản ứng cảm xúc cụ thể ở người xem.
5 điều bạn cần biết về việc sử dụng màu sắc trong tiếp thị
Các nghiên cứu, nghiên cứu và ý kiến mới đang xuất hiện trên cơ sở liên tục, điều này có thể gây khó khăn cho việc tìm hiểu những gì mà Chứng minh và những gì chỉ đơn thuần là lý thuyết, nhưng bạn làm rất tốt để hiểu các khái niệm sau khi chúng liên quan đến tiếp thị doanh nghiệp nhỏ.
Màu sắc và phản ứng cảm xúc
Khoa học đằng sau mối liên hệ cảm xúc của chúng ta với màu sắc là một vấn đề phức tạp, nhà thiết kế của Carrie Cousins nói. Tuy nhiên, nó đang trở nên rõ ràng hơn thông qua kiến thức giai thoại và thử nghiệm khoa học. Cousins chỉ ra năm giả thuyết khác nhau mà cô tin rằng cho thấy mối liên hệ khoa học giữa màu sắc và cảm xúc. Hãy cùng kiểm tra một vài trong số họ để củng cố liên kết:
- Các nhà nghiên cứu tại Đại học British Columbia đã nghiên cứu các màu đỏ và xanh để xem liệu hai màu khác biệt có gợi lên những phản ứng khác nhau trong các chuyên gia hay không. Những gì họ phát hiện ra là màu đỏ là màu của sự kích thích và màu xanh được xem là thư giãn và làm dịu.
- Về mặt tiếp thị, màu logo có thể tác động trực tiếp đến thói quen của người tiêu dùng. Khái niệm này đã được hỗ trợ bởi các nhà nghiên cứu tại Đại học Missouri-Columbia, người tin rằng họ đã chứng minh mối liên hệ cụ thể giữa màu logo chính của logo và khách hàng về quan điểm của thương hiệu.
Nếu bạn quan tâm đến việc tìm hiểu thêm về mối tương quan giữa màu sắc và phản ứng cảm xúc, có hàng tá nghiên cứu về chủ đề này. Bạn có thể áp dụng những bài học bạn học và tự mình xem liệu các lý thuyết có đúng không.
Màu sắc và thẩm mỹ
Lý thuyết màu sắc áp dụng trong hầu hết mọi lĩnh vực của cuộc sống. Nó không chỉ tiếp thị. Lấy thời trang làm ví dụ. Nếu bạn học thời trang - mặc dù đôi khi nó có vẻ kỳ quặc - bạn có thể tìm hiểu rất nhiều về bản chất thẩm mỹ của sự kết hợp màu sắc và cách chúng ảnh hưởng đến quan điểm.
Theo quy tắc chung, hầu hết các kết hợp màu sắc đều hoạt động nếu màu sắc không chiến đấu ở vị trí đầu tiên, thì giải thích Diamondere, nhà cung cấp đá quý màu hàng đầu. Nếu bạn cho phép một màu thống trị trong khi các màu khác được đặt làm điểm nhấn hoặc cung cấp hỗ trợ, bạn sẽ có thể tạo ra một cái nhìn tốt.
Nói cách khác, bạn có thể chỉ cần ném một loạt các màu sắc với nhau vì chúng gợi lên những phản ứng cảm xúc cụ thể. Bạn vẫn phải suy nghĩ về bức tranh lớn hơn và cách chúng khớp với nhau từ góc độ thiết kế thẩm mỹ. Bạn luôn cần một hoặc hai màu chủ đạo dẫn đầu. Các màu khác sau đó có thể được sử dụng để làm điểm nhấn hoặc cung cấp hỗ trợ.
Hãy ghi nhớ ý tưởng này khi thiết kế trang web. Quá nhiều màu cơ bản và cuối cùng bạn sẽ khiến khách truy cập bối rối và khiến họ cảm thấy choáng ngợp. Tham gia vào một kế hoạch đơn giản và bạn sẽ thấy mức độ tương tác cao hơn và trải nghiệm người dùng tốt hơn. Dưới đây là một vài ví dụ.
Sở thích về màu sắc và giới tính
Bạn có biết rằng đàn ông và phụ nữ nhìn thấy màu sắc hoàn toàn khác nhau? Chà, ít nhất họ cũng có được những thứ khác nhau từ những màu sắc khác nhau.
Trong một cuộc khảo sát về màu sắc và giới tính, 35% phụ nữ cho biết màu xanh là màu yêu thích của họ, tiếp theo là màu tím (23%) và xanh lá cây (14%). Ba mươi ba phần trăm phụ nữ thú nhận rằng màu cam là màu yêu thích nhất của họ, tiếp theo là màu nâu (33 phần trăm) và màu xám (17 phần trăm), báo cáo của Kiss Kissmetrics.
Mặt khác, đàn ông thích màu xanh lá cây, xanh dương và đen trong khi không thích màu tím, cam và nâu. Như bạn có thể thấy, có hai điểm tương đồng giữa hai giới tính, nhưng don don tự động cho rằng cả hai phân khúc đối tượng của bạn đều đặt cùng một giá trị trên các màu nhất định.
Màu sắc và niềm tin
Nếu niềm tin là thứ mà bạn hướng tới trong nỗ lực tiếp thị và xây dựng thương hiệu của mình, thì có một màu duy nhất ngự trị tối cao: màu xanh. Đây là lý do tại sao rất nhiều công ty lớn, hãng hàng không và bệnh viện sử dụng màu sắc trong các tài liệu tiếp thị và quảng cáo của họ.
Như Color-Meanings.com lưu ý, Blue Blue rất chân thành, dè dặt và ít nói, và không muốn tạo ra một vấn đề lớn hoặc thu hút quá nhiều sự chú ý. Blue ghét sự đối đầu và thích làm mọi thứ theo cách riêng của nó. Từ góc độ tâm lý màu sắc, màu xanh là đáng tin cậy và có trách nhiệm và tỏa ra sự an toàn và tin cậy.
Màu sắc và hiệu suất
Nó cũng quan trọng để chỉ ra rằng màu sắc có thể ảnh hưởng lớn đến hiệu suất trong bộ phận tiếp thị của bạn. Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng một số màu sắc nhất định giúp và làm giảm hiệu suất.Bằng cách sơn màu tường văn phòng của bạn để thúc đẩy năng suất và sự bình tĩnh, bạn có thể nâng cao sản lượng và tránh gây lo lắng và áp lực không đáng có cho nhân viên.
Để hiểu khái niệm này quan trọng như thế nào, hãy xem xét nghiên cứu này được công bố trên Tạp chí Tâm lý học Thực nghiệm. Trong đó, 71 sinh viên đại học đã được cấp một số người tham gia được tô màu đỏ, xanh lá cây hoặc đen. Sau đó, họ làm một bài kiểm tra năm phút. Kết quả cho thấy các sinh viên đã cho một số màu đỏ trước khi làm bài kiểm tra được tính điểm - trung bình - thấp hơn 20 phần trăm so với những người được trình bày với các số màu xanh lá cây hoặc đen.
Nó dễ dàng chế giễu các nghiên cứu như thế này và đưa ra kết quả cho sự trùng hợp đơn thuần, nhưng mỗi năm lại xuất hiện những nghiên cứu mới về chủ đề này. Tất cả họ dường như xác minh một ý tưởng cơ bản: Màu sắc có tác động rất lớn đến cách con người suy nghĩ, nhận thức và hành động.
Đặt màu ưu tiên tiếp thị
Khi nói đến tiếp thị, màu sắc có lẽ là ưu tiên lớn nhất của bạn. Bạn có cá lớn hơn để chiên - những thứ như nội dung, thiết kế web, logo và thương hiệu, và phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng sự thật là tâm lý màu sắc ảnh hưởng trực tiếp đến từng lĩnh vực này. Từ chối tầm quan trọng của lý thuyết màu sắc và bạn có thể thấy mình ở bên ngoài nhìn vào.
Chuyên gia tâm lý học màu sắc đang phát triển, nhưng vẫn còn một số câu hỏi chưa được trả lời. Làm thế nào để các hiệp hội màu sắc phát triển? Tầm ảnh hưởng của các hiệp hội này đến hành vi trong thế giới thực mạnh mẽ như thế nào?
Đây là những yêu cầu hợp lệ và chúng tôi có thể mong đợi nhiều thông tin chi tiết hơn về con đường này. Và trong khi bạn có thể không biết chính xác tại sao một màu sắc cụ thể ảnh hưởng đến khách hàng của bạn, có NHIỀU dữ liệu đủ để hiển thị cho bạn làm sao nó tác động đến đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn muốn tiến một bước và hiện đại hóa các nỗ lực tiếp thị của mình, thì việc theo dõi chặt chẽ về tâm lý màu sắc sẽ chứng tỏ được lợi ích cực kỳ lớn.
Ảnh tâm lý màu qua Shutterstock
4 Bình luận
